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Table des matières
- Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
- Quels sont les différents types de mots-clés
- Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
- Pourquoi faire un keyword research ?
- Comment effectuer une recherche de mots-clés ?
- Stratégies d’emplacement des mots-clés
- Les outils pour trouver des mots-clés
- Bonnes pratiques pour la recherche de mots-clés
- Les erreurs à éviter lors de la recherche de mots-clés
- Conclusion
Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Les mots-clés sont des termes que l’on utilise en web marketing, plus spécifiquement en SEO, désignant les groupes de mots ou les expressions qui permettent aux internautes d’effectuer une recherche sur un sujet précis via la barre d’un moteur de recherche.
Ce sont les mots-clés qui indiquent les requêtes précises des internautes et qui font apparaître les résultats de recherche dans les SERP. Le rôle de ces expressions clés est crucial dans le SEO, car si un site n’est pas optimisé par des mots-clés, celui-ci n’a aucune chance d'apparaître dans les résultats lorsque les internautes les saisissent dans la barre de recherche.
Un contenu optimisé par les bons mots-clés profite donc à son propriétaire, car il a beaucoup de chance d’apparaître dans les meilleures positions d’un moteur de recherche.
Quels sont les différents types de mots-clés
Pour une thématique donnée, il n’y a pas qu’un seul mot-clé. Il existe différents types de mots-clés qui doivent être prises en compte, si l’on veut que l’optimisation de notre site web soit fructueuse. Les mots-clés peuvent être catégorisés en fonction du nombre de mots qu’ils contiennent (courte et longue traîne), de l’intention de recherche de l’internaute (informationnelle, de navigation, commerciale et transactionnelle), ainsi que de leur niveau de généralité.
La longueur de la traîne
La traîne en SEO fait allusion au nombre de mots qui composent le mot-clé en question. Ceux à courte traîne sont généralement composés de 1 à 2 mots. Ce sont des mots-clés que l’on qualifie aussi de génériques. Ils disposent d’un volume élevé de recherche ainsi qu’une concurrence importante. Ce qui génère un faible taux de conversion.
Exemple de mot-clé de courte traîne : compotes de pommes
La longue traîne est un type de mot-clé que l’on associe souvent au mot-clé niche, donc qui est directement relatif à votre thématique. Il est généralement composé de 3 mots ou plus et son volume de recherche est moyen ou même faible. Il est donc pertinent de l’exploiter étant donné que la concurrence est également faible avec ce type d’expression clé. La longue traîne génère aussi des trafics plus qualifiés puisque les groupes de mots qui la composent sont précis.
Exemple de mot-clé de longue traîne : entreprise de plomberie Paris
Les mots-clés basés sur l’intention de recherche
De nos jours, les moteurs de recherche considèrent de plus en plus l’intention de recherche des internautes, plutôt que de simples mots-clés choisis à la volée. Prendre en compte ce concept pour notre stratégie SEO est d’une importance capitale, si l’on veut être bien positionné dans les moteurs de recherche. Les robots de Google essaient donc de détecter les résultats que les internautes veulent avoir en tapant telles ou telles expressions. Ainsi, tout propriétaire de site qui veut optimiser celui-ci doit trouver les intentions derrière des mots-clés précis. Est-ce que les personnes qui effectuent leurs recherches ont besoin d’acheter, d’apprendre ou encore ont-ils besoin de simples informations en tapant une expression clé spécifique.
L’importance de ce concept est essentielle pour votre référencement, car non seulement, votre site sera bien positionné, mais vous répondrez mieux aux besoins des internautes. Il vous permettra aussi de savoir comment trouver des mots clés pertinents. Ceux-ci n’auront plus besoin d’aller ailleurs, puisqu’en tombant sur votre site, ils bénéficieront de résultats précis.
On distingue ainsi 4 types de requêtes relatives aux intentions.
La requête informationnelle qui pointe sur des besoins d’informations plus ou moins généralisées. Dans ce cas, les internautes commencent souvent leur requête par « comment » et « pourquoi ».
Exemple : Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
Ensuite, il y a la requête navigationnelle qui désigne les mots-clés venant d’utilisateurs qui savent déjà ce qu’ils recherchent. Ils sont très précis dans leur requête et souhaitent obtenir des résultats de manière rapide.
Exemple : Inscription Whitepress
La requête transactionnelle, quant à elle, résulte d’un souhait d'achat d’un produit ou d’un service. Ces requêtes font apparaître des pages de vente ou de services.
Exemple : Remise iphone 13
Enfin, il y a la requête commerciale qui, à la différence de la transactionnelle, est destinée à la recherche de produits ou services en vue d'une éventuelle future transaction. Ces mots-clés incluent souvent des termes comme "meilleur", "avis", ou "comparaison", indiquant l'intérêt de l'utilisateur pour évaluer des options avant un achat.
Exemple : meilleurs smartphones Android
Le niveau de généralité des mots-clés
Vous pouvez également choisir vos mots-clés de manière très générale. Il y a par exemple des expressions clés liées à votre marque, au produit, ou encore au service que vous proposez. Elles peuvent être liées à des événements, des actualités ou tout simplement à votre niche.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés englobe toutes les techniques qui permettent de trouver les expressions clés les plus pertinentes à intégrer dans vos contenus, afin que votre site web soit propulsé dans les SERP. Cette étape est un pilier de l'optimisation sur site (on-site SEO), affectant directement la structure et le contenu de chaque page. En d’autres termes, il s’agit de trouver, d’analyser, puis de choisir les mots-clés que votre audience cible serait susceptible de saisir pour retrouver votre site et pour le faire apparaître en haut de la liste.
La recherche de mots-clés figure au premier rang quand on parle d’étapes de stratégies SEO. Elle est cruciale, car elle va déterminer toutes les autres étapes que vous allez devoir franchir jusqu’à ce que votre site web soit bien positionné.
Il est important de préciser que chaque page pertinente de votre site doit être optimisée par un mot-clé donné. On ne peut pas optimiser tout un site web avec un seul mot-clé.
Véritables boussoles de votre stratégie de référencement, les mots-clés vous donnent une sorte de repère et vous dirigent sur le meilleur chemin à suivre pour une optimisation efficace. Toute autre technique que vous effectuerez par la suite reposera sur la recherche de mots-clés. Qui plus est, elle vous permet également de mieux connaître votre audience.
Pourquoi faire un keyword research ?
Vous l’aurez compris, les mots-clés sont essentiels pour bien se positionner dans les moteurs de recherche. Voilà pourquoi il est primordial de l’optimiser. Nous allons détailler cela dans les paragraphes qui vont suivre.
- Une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche
La recherche de mots-clés est une stratégie plus qu’importante pour améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Il faut savoir que la concurrence est sans pitié, principalement sur Google. Il est ainsi essentiel d’utiliser des mots-clés pertinents, en adéquation avec le contenu de votre site et les intérêts de votre audience, pour bien se positionner. En faisant une recherche au préalable, puis une analyse mot-clé, vous êtes sûr de pouvoir évaluer les opportunités de classement de votre site. Cette approche forme la base pour élaborer votre stratégie SEO et définir des objectifs de performance précis pour vos pages.
- Une technique pour avoir des idées de contenus
Grâce à la recherche de mots-clés, vous connaissez mieux votre audience cible, ce qui vous permet d’avoir plus d’idées de contenus basées sur les intentions de recherche des utilisateurs. Or, plus de contenus qui intéressent les internautes signifie plus de trafic. En d’autres termes, cette technique est à intégrer au début même de votre SEO pour augmenter vos leads.
- Une meilleure évaluation de la concurrence
Au cours du processus de recherche de mots clés, vous évaluez ce qui est déjà classé dans Google et quelle est la concurrence pour le mot clé. Selon les résultats du KR, vous pouvez prioriser certains mots-clés et aspects de votre entreprise. Sur cette base, vous pouvez planifier votre stratégie de marketing de contenu.
- Concurrence sur le marché
La recherche de mots-clés vous permet également de comprendre la stratégie de vos concurrents et de trouver des opportunités pour vous démarquer.
En résumé, la recherche de mots-clés est un élément fondamental pour aligner votre contenu et votre stratégie marketing avec les besoins et les habitudes de votre public cible, améliorant ainsi la portée et l'efficacité de votre présence en ligne.
Comment effectuer une recherche de mots-clés ?
La recherche de mots-clés ne doit pas être effectuée de manière légère, sans aucune stratégie préalable ou encore sans objectifs précis. Elle doit englober quelques étapes, dont la définition de votre audience cible ainsi que la détermination des éventuelles intentions de recherches derrière chaque mot-clé. Ces étapes sont cruciales pour obtenir les résultats escomptés et pour atteindre les objectifs.
Trouver les mots-clés
Brainstorming
La première chose à faire pour trouver des mots-clés pertinents est de faire un brainstorming, c’est-à-dire de lister des mots ou des groupes de mots qui pourraient amener les internautes à cliquer sur votre page et à la découvrir. Il serait aussi intéressant de créer une liste de sujets pertinents qui tournent autour de votre activité, afin de pouvoir catégoriser vos mots-clés par la suite. Une autre technique est également de procéder page par page, surtout si vous proposez des services différents et que vous les présentez dans différentes pages.
Déterminer l’audience cible
Ensuite, il est primordial de déterminer et de connaître votre audience cible pour créer votre liste de mots-clés. Pour ce faire, définissez au préalable le profil de votre « buyer persona ». Cela vous permettra de spécifier ensuite les expressions que vos prospects pourraient utiliser pour formuler leurs requêtes.
Analyser la concurrence
L’analyse de la concurrence des mots-clés est une technique très efficace pour trouver les expressions clés les plus pertinentes. Il s’agit de faire des recherches sur les mots-clés qu’utilisent déjà vos concurrents. Différents outils vous permettent de le faire, comme SemRush ou encore Ubersuggest de Neil Patel. Vérifiez ainsi les sites qui sont dans la même thématique que le vôtre et qui sont déjà très bien classés dans les SERP, puis analysez leurs mots-clés.
Analyse des mots-clés obtenus
Utiliser des outils de référencement pour analyser les mots-clés
Il ne suffit pas d’utiliser les mots-clés que vous aurez obtenus, que ce soit via des outils ou encore grâce à votre brainstorming. Il est tout aussi primordial de les analyser. Pour ce faire, vous avez à votre disposition différents outils d’analyse de mots-clés que nous allons présenter un peu plus en bas, comme Google Ads Keyword Planner, SemRush, Ahrefs ou encore Google Trends. Ces outils ont quelque chose en commun, ce sont les métriques qui permettent de faire l’analyse proprement dite des mots-clés. Parmi ces métriques, on peut citer le volume de recherche du mot-clé, le niveau de concurrence, la difficulté des mots-clés, le CPC etc. Ce sont des indications qui permettent de choisir les meilleures expressions clés. Bien sûr, celles qui ont une plus grande valeur seront mises en avant.
Notre conseil pro : considérer les fonctionnalités SERP
Les fonctionnalités SERP sont définies comme des résultats supplémentaires que l’on trouve dans les SERP de Google et que le moteur de recherche affiche différemment des résultats organiques. Plus Google fait évoluer ses services, plus ces fonctionnalités évoluent.
Nous conseillons de déterminer avec quelle fonctionnalité tel ou tel mot-clé apparaît dans les SERP, puis d’adapter votre stratégie marketing digital en fonction de cela. Analyser les fonctionnalités SERP riches, telles que les extraits en vedette et les sections 'Les gens demandent aussi', peut être incroyablement utile pour déterminer les mots-clés les plus pertinents et engageants pour votre stratégie de contenu.
Le résultat de la recherche de mots clés
Le rendu des résultats de la recherche de mots-clés doit être présenté sous forme de tableau qui résumera la liste de mots-clés à utiliser pour chaque page, ainsi qu’un bref résumé de ce qui doit être mentionné dans le contenu. Cette liste inclut des mots-clés primaires et secondaires que vous utiliserez pour optimiser votre site web et vos contenus.
Les informations recueillies aident également à peaufiner l'optimisation sur page, en guidant la structuration des titres, des méta-descriptions et du contenu des pages pour un référencement naturel optimal. En bref, le résultat de la recherche de mots-clés est un ensemble complet d'informations et de stratégies qui guident l'optimisation du référencement, la création de contenu, et la planification marketing.
Stratégies d’emplacement des mots-clés
Maintenant qu’à la suite du keyword research vous avez à votre disposition tous les mots-clés pour chacune de vos pages, la question est de savoir où les mettre pour que votre site soit bien optimisé.
La balise title
La balise title est le titre que l’on verra en premier et que votre page portera dans les SERP. Elle doit comporter un mot-clé principal qui représente d’ailleurs une intention de recherche. Elle doit faire entre 55 et 65 caractères.
La balise meta description
C’est la petite description que l’on lit juste au-dessous du titre de votre page. Elle doit aussi comporter le mot-clé le plus pertinent de la page, doit être accrocheur et doit contenir entre 155 et 160 caractères.
Les titres h2, h3
Vous pouvez également intégrer un mot-clé secondaire dans un de vos sous-titres hiérarchiques.
Le contenu
C’est probablement le meilleur endroit où mettre vos mots-clés. Cependant, ne le faites pas n’importe comment. Une suroptimisation de mots-clés pourrait créer l’effet inverse de ce qu’on recherche. Faites donc attention au bourrage de mots-clés dans le contenu. Vous pouvez mettre votre mot-clé principal dans le premier paragraphe de votre texte. Il est primordial de ne pas perdre le sens de la phrase où vous allez mettre l’expression clé. En d’autres termes, veillez à ce que l’intégration se fasse le plus naturellement possible.
Pour ce qui est de la fréquence des mots-clés dans le contenu, on considère qu’intégrer un mot-clé tous les 100 mots est une bonne méthode. Il n’y a pas vraiment de règles sur la question, sauf l’interdiction absolue de la suroptimisation.
Les outils pour trouver des mots-clés
Google Keyword Planner dans Google Ads
Google Ads est probablement le plus connu des outils pour trouver des mots clés gratuitement. Cependant, il est important de noter que sans une campagne publicitaire active, Google Ads ne fournira que des plages de trafic estimées, plutôt que des données détaillées. On l’appelle aussi outil de planification des mots clés. Son utilisation est d’autant plus simple, qu’il vous suffit de créer un compte via votre adresse Gmail, puis de saisir des expressions relatives à votre thème, paramétrer la langue et la zone géographique visée et le tour est joué. Il vous proposera des mots-clés à analyser. Vous pouvez également utiliser d’autres outils en complément de la recherche de mots clés Google Ads, comme Google Trends.
Ubersuggest
Ubersuggest est un excellent outil de keyword research qui permet d’obtenir des mots-clés grâce à des expressions relatives à votre activité, que vous aurez saisies dans sa barre de recherche. Il propose une formule gratuite ainsi qu’une formule payante pour aller un peu plus en profondeur dans votre stratégie SEO.
Keyword Tool
Cet outil gratuit vous permet d’obtenir des mots-clés pertinents, relatifs à votre recherche. Cependant pour pouvoir visualiser certaines métriques comme le volume de recherche mot clé, vous devez opter pour la formule payante.
SemRush
SemRush est sans doute l’un des outils payants de keyword research les plus complets et les plus prisés des professionnels de SEO. La plateforme vous permet de faire un essai gratuit pour avoir une idée de sa performance. Grâce à SemRush, vous pourrez faire des recherches de mots-clés dans différents pays, analyser vos concurrents et même de voir vos positions sur différents mots-clés.
Cette liste est non exhaustive. Il existe encore de nombreux autres outils tous aussi pertinents les uns que les autres comme Ahrefs, Keyword Surfer ou encore SEO Hero.
Bonnes pratiques pour la recherche de mots-clés
Le premier conseil que nous vous suggérons, c’est de faire en sorte de trouver des mots-clés pertinents qui sont relatifs à votre activité. Attention donc aux mots génériques. Veillez à ce que le sens des mots que vous utilisez n’ait aucune ambiguïté. L’expression doit décrire l’intention.
Ensuite, respectez le profil de votre audience cible. Basez votre recherche sur celle-ci. Mettez-vous à la place de vos prospects et demandez-vous ce qu’ils auraient saisie pour telle ou telle requête.
Il est également conseillé de n’utiliser un lieu dans votre expression clé que si votre audience cible se trouve dans la même localité. Autrement dit, la mention de zone géographique précise est exclusivement destinée au SEO local.
Ne vous arrêtez pas à un seul outil. Utilisez-en plusieurs pour que vous soyez sûr de la pertinence des mots-clés obtenus. Assurez-vous également que ceux-ci aient au moins 100 recherches par mois.
Les erreurs à éviter lors de la recherche de mots-clés
Cibler de trop nombreux mots-clés
C’est une erreur qui peut être fatale à votre stratégie SEO et pourtant elle est très fréquente au sein des entreprises. Si vous ciblez trop de mots-clés, vos contenus ne seront pas clairs et vos prospects pourraient se perdre dans votre site. Travaillez plutôt sur une niche bien précise et une thématique spécifique pour chaque page. Nous recommandons même de se focaliser d’abord sur deux ou trois pages et d’essayer d’obtenir des résultats par rapport aux mots-clés utilisés dans celles-ci.
Ignorer les tendances locales
Si vous ciblez une zone géographique précise, ne négligez pas les tendances locales. Utilisez des expressions spécifiques aux résidents de la localité. Informez-vous, et n’oubliez pas de spécifier la zone géographique de celle-ci. Adaptez vos expressions clés aux dialectes de vos prospects locaux. Par exemple, les Français qui habitent en France s’exprimeraient différemment des Canadiens francophones pour parler de la même chose.
Négliger l’intention des internautes
Comme nous l’avons déjà indiqué plus haut, l’intention des internautes lorsqu’ils saisissent un mot-clé est d’une importance capitale pour déterminer les bonnes expressions clés à utiliser.
Conclusion
En résumé, la recherche de mots-clés pour une page donnée est une étape cruciale pour obtenir de bons résultats en SEO. Elle doit être réalisée dès le début même de la rédaction du contenu du site. Elle doit considérer au plus haut point l’intention de recherche des internautes qui est aussi l’un des critères les plus importants que Google considère en ce moment.
