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Posicionarse en Google con una página web es necesario para obtener visibilidad y, con ella, visitas y posibles ventas. Sin embargo, los algoritmos se mantienen en constante cambio. Con esta sencilla guía para principiantes, aprenderás todo lo que debes hacer hoy para facilitar que tu sitio escale posiciones en los buscadores.
¿Qué es el posicionamiento en Google?
El posicionamiento en Google se refiere al proceso de optimizar un sitio web para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan contenido relacionado. A esta página de resultados se conoce como SERP (Search Engine Results Page).
En otras palabras, se trata de aumentar la visibilidad de un sitio web en Google para que más personas lo encuentren cuando buscan información relevante. Cuanto más alto aparezca un sitio web en los resultados de búsqueda, más probable es que los usuarios lo visiten.
Sin embargo, no todos los resultados son iguales. Algunos son de pago, es decir, requieren una inversión que determina su posición. Estos resultados de pago suelen estar en las zonas más visibles, como la parte superior, y se identifican como anuncios o patrocinados.
Por otro lado, los resultados orgánicos pertenecen al posicionamiento orgánico de Google y se basan en lo que el motor de búsqueda considera más relevante para la consulta realizada. El orden de estas páginas puede variar según las palabras clave usadas en la búsqueda, pero en general, los resultados orgánicos aparecen debajo de los anuncios.
Para lograr un buen posicionamiento en Google de manera orgánica, es necesario trabajar en lo que se conoce como SEO (Search Engine Optimization). El SEO implica mejorar diversos aspectos de un sitio web para que sea más fácilmente indexado y clasificado por Google. Aunque el SEO es solo una parte del proceso, es fundamental para conseguir que un sitio web aparezca en las primeras posiciones de manera sostenible.
Recuerda, el posicionamiento se refiere a la posición de una URL específica para una palabra clave determinada. No es un promedio general de tu sitio.
Es importante tener en cuenta que el posicionamiento orgánico en Google es una inversión a largo plazo. Para que un sitio web alcance una buena posición de manera orgánica para ciertas palabras clave, se necesita tiempo y esfuerzo. Si se desea aparecer rápidamente en los primeros puestos, es necesario optar por los anuncios de pago, que funcionan con un sistema de subasta. La empresa que ofrece más dinero por una palabra clave tiene más posibilidades de ocupar un lugar destacado.
Cómo funciona el algoritmo de Google
El algoritmo de Google es el encargado de determinar qué sitios web se mostrarán en los resultados del buscador y en qué orden. Se trata de un conjunto de reglas y fórmulas muy complejas. Aunque no se conocen con exactitud todos los criterios que utiliza, sabemos que analiza diferentes factores que determinan la relevancia y la calidad de una página web en relación con una consulta de búsqueda específica. Si bien muchos de estos factores están documentados, el peso específico que Google asigna a cada uno sigue siendo un secreto.
Estos factores de SEO se dividen en dos categorías: SEO on-page y SEO off-page. El SEO on-page incluye elementos directamente relacionados con el contenido y la estructura de la web, como:
- La calidad del contenido.
- La optimización de palabras clave.
- La velocidad de carga de la página.
- La facilidad de navegación.
Por otro lado, el SEO off-page se refiere a factores externos que afectan la autoridad y la credibilidad de la página, como:
- La cantidad y calidad de los enlaces entrantes (backlinks).
- Las menciones en redes sociales.
- La reputación general en internet.
Los algoritmos de Google para el posicionamiento son muy sofisticados y tienen la capacidad de analizar numerosos factores simultáneamente cuando se realiza una búsqueda. Las páginas que mejor cumplen con los criterios de relevancia y calidad de estos algoritmos son las que se clasifican más alto en los resultados. Sin embargo, es importante recordar que los algoritmos están en constante evolución, por lo que las páginas deben adaptarse continuamente para mantener o mejorar su clasificación en las SERP.
Estrategias de posicionamiento
Si ahora te preguntas cómo posicionar mi web en Google para alcanzar una posición destacada en los resultados, lo que necesitas son estrategias efectivas de posicionamiento. Cuando trabajas estas áreas y te aseguras de que el sitio cumple con los estándares de SEO establecidos, se aumentan las posibilidades de obtener una mejor visibilidad en los resultados. A continuación, te presentamos algunas de estas estrategias.
Investigación de palabras clave y uso de palabras clave
La búsqueda de palabras clave es el primer punto que se debe trabajar para posicionarse en Google. Consiste en identificar y seleccionar las palabras y frases que los usuarios utilizan con mayor frecuencia cuando buscan información relacionada con un tema específico en los motores de búsqueda.
Esta investigación es necesaria porque es la que permite entender qué términos son los que usan los usuarios para buscar contenido relevante. Con esta información se puede adaptar la estrategia de contenido de un sitio web y así facilitar que los clientes potenciales den con este.
Para encontrar cuáles son estas palabras clave relevantes, hoy en día se emplean herramientas de investigación específicas para este fin. Por ejemplo, Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs. Todas ellas ofrecen datos sobre el volumen de búsqueda de palabras clave específicas, así como sugerencias de palabras clave relacionadas.
No obstante, cuando se eligen estas palabras, no solo hay que tener en cuenta el volumen, que son las veces que se han buscado, sino también el nivel de competencia o la relevancia que tienen para nuestra página. Una palabra clave muy genérica, con un alto número de búsquedas y una alta densidad, tendrá mucha competencia, lo que dificultará posicionarla. Además, tampoco se garantiza que las visitas que llegan se ajusten al perfil objetivo de usuario.
Aquí entra en juego la intención de búsqueda detrás de las palabras clave seleccionadas. Algunas palabras clave indican una intención informativa, es decir, el usuario busca información o explicaciones sobre productos, servicios o términos, pero sin un interés directo en comprar. Otras palabras clave pueden indicar una intención transaccional o de navegación. Según la intención de búsqueda, deberás ajustar el contenido para satisfacer estas diferentes necesidades y así asegurar una experiencia relevante para los usuarios.
Optimización del contenido para SEO
La segunda estrategia a trabajar sobre cómo posicionarse en Google es la optimización del contenido. El primer paso es crear contenido que sea de alta calidad y relevante para que responda a las necesidades y preguntas de los usuarios. Google valora cada vez más el contenido útil y que ofrece una respuesta completa y en detalle sobre alguna temática en lugar de textos superficiales que solo buscan posicionar.
Para hacer este análisis del contenido, se usan sistemas como el Helpful Content System. Este evalúa la calidad y la relevancia, y se centra en identificar y promover contenido informativo y de confianza para los usuarios.
Al optimizar el contenido con palabras clave, es esencial que estas aparezcan de manera natural en todo el texto. Es importante evitar el keyword stuffing (exceso de palabras clave), ya que esto no solo afecta negativamente la experiencia del usuario, sino que también puede resultar en penalizaciones por parte de los motores de búsqueda. Las palabras clave deben estar presentes en los artículos del blog, en la información general de la web y, especialmente, en los títulos, encabezados y etiquetas "alt" de las imágenes. Los títulos y encabezados son fundamentales porque ayudan a estructurar el texto de forma clara y jerárquica, facilitando que los motores de búsqueda comprendan la temática y relevancia del contenido para posicionarlo adecuadamente.
Los meta tags, como las etiquetas de título y descripción, también juegan un papel crucial en la optimización. Estos proporcionan información contextual sobre el contenido de la página y son visibles en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, deben redactarse de manera atractiva, optimizando no solo para SEO, sino también para mejorar el click-through rate (CTR), lo que incrementa las posibilidades de que los usuarios hagan clic en tu enlace.
Optimización de las imágenes
La siguiente estrategia para la optimización que ayude a posicionarse en Google son las imágenes. Aunque puedan parecer poco relevantes, también mejoran la visibilidad y la clasificación en los resultados de búsqueda.
Para optimizarlas, hay que fijarse en tres elementos clave, que son los nombres de archivo, las etiquetas "alt" y las leyendas o captions. Los nombres de archivo de las imágenes deben ser descriptivos con respecto al contenido de la imagen y la temática de la página en la que se encuentra. En vez de usar nombres de archivo genéricos como "imagen1.jpg", es preferible utilizar palabras clave relevantes que describan el contenido de la imagen, como "torre-eiffel-paris.jpg".
En segundo lugar, las etiquetas "alt" o atributo alt, son textos descriptivos que se utilizan para dar una descripción de la imagen cuando esta no se puede mostrar correctamente. Estas etiquetas son importantes para la accesibilidad web, pero también tienen un impacto en el SEO, ya que los motores de búsqueda las utilizan para comprender el contenido de las imágenes.
En tercer lugar, las leyendas dan un contexto adicional sobre la imagen y su relación con el contenido de la página. Si bien estas no tienen un impacto directo a la hora de posicionarse en Google, pueden mejorar la experiencia del usuario a través de la información adicional sobre la imagen.
Otro aspecto relevante sobre las imágenes optimizadas con leyendas es que pueden aparecer en los resultados de búsqueda en forma de miniaturas o en packs de imágenes. Esta opción mejora la visibilidad de la página en las SERP y aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en ella.
Usar enlaces internos
Los enlaces internos son aquellos vínculos que se incluyen en el sitio web y que llevan a otras páginas dentro de este. Esto es, son enlaces que conectan diferentes partes del contenido y ayudan a los usuarios a navegar por el sitio de manera más eficiente. Pero más allá de facilitar la navegación, son beneficiosos para posicionarse en Google.
Los enlaces internos ayudan a mejorar la estructura de la página web. Puesto que relacionan páginas que son relevantes entre sí, se crea una jerarquía clara y con coherencia que facilita a los motores de búsqueda comprender la relación entre las distintas secciones de una página y su relación con las demás de la web.
Por otra parte, estos enlaces crean caminos de navegación para los bots de los motores de búsqueda, que los usan para rastrear e indexar el contenido del sitio con mayor eficacia. Cuando las palabras están vinculadas, hay más probabilidades de que sean indexadas y clasificadas en los resultados.
Otro aspecto a trabajar en los enlaces son los textos de anclaje o anchor, que son las palabras que se eligen para crear el enlace. Lo ideal es que sean descriptivas y que estén relacionadas con el contenido al que dirigen. Si además son palabras clave, se está ofreciendo un contexto adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página vinculada. Y por ende, se mejora su relevancia y la clasificación en las SERP.
Al crear la estructura de enlace interna, hay que seguir algunas pautas. Primero, identificar las páginas y palabras clave relevantes para cada página. Luego, crear enlaces desde las que tienen autoridad hacia otras páginas importantes, pero que son menos visibles, y usar textos de anclaje descriptivos. No obstante, se debe evitar el exceso de enlaces internos en una sola página y mantener una estructura que sea lógica.
Linkbuilding y conseguir backlinks
Los backlinks, o enlaces entrantes, son aquellos que provienen de otros sitios web y que dirigen al tuyo. Son un factor importante en el SEO porque los motores de búsqueda, como Google, los consideran como un voto de confianza y autoridad hacia tu web. Cuantos más backlinks de calidad tengas, más relevante y de valor será considerado para los motores de búsqueda, así que puede mejorar la clasificación en los resultados.
Para conseguir backlinks de calidad, hay varias estrategias. Una de ellas es crear contenido original que atraiga de forma natural a otros sitios web para enlazarte. Por ejemplo, contenido informativo, estudios de caso, infografías, etc. Otra estrategia es la colaboración con otras páginas, como blogs o medios de comunicación, que te darán menciones y enlaces. También puedes participar en comunidades online, como foros o grupos de redes sociales, que facilitan la creación de relaciones con otros creadores de contenido que den lugar a oportunidades de enlace.
Una plataforma recomendada para buscar oportunidades de backlink es WhitePress. Esta plataforma proporciona a los usuarios acceso a miles de oportunidades de backlink de alta calidad, donde pueden buscar, filtrar y seleccionar los enlaces que mejor se ajusten a sus necesidades y objetivos de SEO. Con WhitePress, los usuarios pueden encontrar fácilmente oportunidades de backlink relevantes y establecer colaboraciones con sitios web confiables y de autoridad para mejorar su perfil de backlink y su clasificación en los motores de búsqueda.
Garantizar una optimización SEO técnica de primer nivel
Además de todos los puntos mencionados sobre cómo aparecer en Google, también hay aspectos técnicos que se deben trabajar para conseguir la mejor optimización de la web. Estos son el diseño responsive o la adaptabilidad móvil, la velocidad de carga y la indexabilidad del sitio.
En primer lugar, la web debe ser compatible con dispositivos móviles. Con el creciente uso de estos dispositivos, Google prioriza el índice móvil, lo que significa que considera la versión móvil del sitio como la principal para la indexación y la clasificación. Esto impacta directamente en cómo el sitio aparece en los resultados de búsqueda. Un diseño adaptable no solo es crucial para mejorar la experiencia del usuario, sino que también es fundamental para el SEO, ya que Google premia los sitios que ofrecen una experiencia óptima en móviles.
Otro factor clave es la velocidad de carga de la página. Esta no debe superar los tres segundos, ya que a partir de este tiempo se empieza a considerar demasiado lento. Las webs con tiempos de carga lentos tienden a tener tasas de rebote más altas, lo que significa que los usuarios abandonan el sitio antes de que cargue completamente. Para mejorar la velocidad, es recomendable reducir el tamaño de los archivos, optimizar las imágenes y utilizar técnicas de almacenamiento en caché. Estas acciones no solo mejoran el SEO, sino que también contribuyen a una mejor experiencia general para los visitantes de la web.
Finalmente, es crucial asegurarse de que la web esté correctamente indexada por los motores de búsqueda. Esto se logra mediante el uso de archivos como robots.txt y sitemap.xml. El archivo robots.txt controla qué partes del sitio pueden ser rastreadas por los motores de búsqueda, permitiéndote bloquear secciones que no deseas que sean indexadas, como páginas duplicadas o privadas. Por otro lado, el sitemap.xml es una lista completa de todas las páginas del sitio que deseas que sean indexadas. Este archivo ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio y a garantizar que todo el contenido relevante esté correctamente indexado.
Al abordar estos aspectos técnicos, no solo mejoras tu posicionamiento en Google, sino que también ofreces una experiencia de usuario superior, lo que puede traducirse en una mayor interacción y tasas de conversión.
¿Cómo verificar la posición en Google?
Una vez hayas llevado a cabo todo el proceso de optimización para posicionarse en Google, solo queda ir verificando cuáles son los puestos que tu web ocupa. Esta verificación se hace en modo incógnito y manual, para eliminar la influencia de la personalización de la búsqueda y dar resultados más objetivos. Simplemente ingresa la palabra clave en el motor de búsqueda y revisa en qué posición aparece tu sitio web.
Además de la verificación manual, existen herramientas SEO gratuitas y de pago que dan informes detallados sobre las posiciones. Google Search Console es gratis y da datos sobre las palabras clave que generan tráfico, las impresiones y las posiciones. De pago son Ahrefs, Semrush y SE Ranking, con un seguimiento más preciso y con características avanzadas como la monitorización de posiciones o análisis de competidores.
Así como la optimización debe ser constante para ajustarse a los algoritmos cambiantes, el seguimiento de las posiciones debe seguir la misma dinámica, sobre todo después de realizar cambios en el sitio o en el contenido. De esta forma se puede evaluar el impacto de las modificaciones y ajustar la estrategia SEO en consecuencia. Esto es todo lo que necesitas saber para posicionar en Google.
