Keyword Recherche im Marketing: Finde die besten SEO Keywords

Richtig durchgeführte Keyword-Recherche – die Macht der Keyword-Analyse

Wer die Keywords kennt, die Kunden verwenden, um Online zu suchen, ist klar im Vorteil. Eine gründliche Keyword Recherche ist und bleibt daher die Grundlage eines jeden Erfolgs im Online Marketing. In diesem Artikel gehen wir auf die Bedeutung einer korrekt durchgeführten Keyword-Recherche ein und zeigen, wie sie als Grundlage für effektive SEO-Strategien dient.

Du lernst nicht nur den Unterschied zwischen Long Tail Keywords und Short Tail Keywords kennen. Unsere Tipps zeigen dir auch, wie gute Keywords eine bessere Verbindung zu deinem Publikum herstellen.

Was sind Keywords?

Keywords sind Wörter, Phrasen oder Kombinationen von Wörtern, die in der Welt der Werbung und besonders in der Suchmaschinenoptimierung zahlreich im Einsatz sind. Durch das tiefe Verständnis der Begriffe und Phrasen können Unternehmen ihre Inhalte genauer auf die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche ihrer Zielgruppe abstimmen.

Wie und wo werden Suchbegriffe verwendet?

Keywords werden im Online Marketing eingesetzt, um für entsprechende Suchanfragen in Suchmaschinen wie Google auf den Ergebnisseiten angezeigt zu werden. Zu früheren Zeiten wurde der Keyword-Dichte, das ist das Verhältnis von Text zu Keyword-Vorkommen, von Suchmaschinen eine höhere Bedeutung zugeschrieben.

Verschiedene Versuche haben jedoch gezeigt, dass hier massiv Potenzial für Manipulation vorliegt. Es hat Seiten gegeben, die durch zahlreiche Wiederholungen von bestimmten Keywords unlesbar geworden sind und für die Suche und Lesende keinen Mehrwert geboten haben. Google haben darauf Teile im Algorithmus geändert. Keyword Stuffing wird inzwischen als Manipulationsversuch gewertet und mit entsprechenden Abstrafungen versehen.

Wo werden Keywords verwendet?

• im Fließtext;
• in Meta Titel und Beschreibung;
• in ALT-Attributen, etwa in Bild- und Dateinamen;
• in URL-Adressen;
• in Überschriften;
• in internen und externen Links.

Keywords werden praktisch überall dort verwendet, wo ein relevanter Zusammenhang zwischen Content und einem Suchbegriff für Google sichtbar gemacht werden kann.

Die Bedeutung von Keywords zum Thema Websites und Online-Marketing

Keywords spielen im Online-Marketing und besonders in der Suchmaschinenoptimierung eine große, wenn nicht sogar mit ausschlaggebende Rolle. Ein Schlagwort dient als Konnektor zwischen einer Suchintention und angebotenen Informationen, Produkten und Leistungen. Google beispielsweise bewertet Webseiten nach den drei großen Faktoren Keywords, Backlinks und Relevanz.

Schauen wir uns einzelne Bereiche genauer an:

Werbung: In der Welt der Werbung funktioniert nichts ohne Keywords. Dabei gibt es wesentliche Unterschiede zwischen Online und Offline.

• Die Stärken der Online Werbung liegen auf der Hand: Für SEO, SEM, Social Media und Display Werbung gibt es digitale Möglichkeiten zur präzisen Ansprache von Zielgruppen. Die Messbarkeit von Kennzahlen lässt Vergleiche und Optimierung zu. Zu guter Letzt lässt sich eine Online Kampagne relativ schnell und flexibel anpassen, falls neue Erkenntnisse eine komplette Änderung der Keyword-Ausrichtung erfordern.
• Im Offline Bereich sind die große Reichweite und die Möglichkeit, eine höhere emotionale Bindung zum Publikum aufzubauen, am meisten hervorzuheben.

Website-Optimierung: Webseiten, die im Ranking einer Suchmaschine mitspielen wollen, müssen unter anderem relevante SEO Keywords an bestimmten Stellen aufweisen. So werden sie überhaupt erst konkurrenzfähig sein.

• Das gesamte Keyword-Ranking einer Seite beeinflusst die Position in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google. Wer seine Seiten auf die individuellen Suchanfragen potenzieller Kunden hin optimieren will, der profitiert von einer umfangreichen Keyword Recherche.

Erstellung der Website-Struktur: Schon vor dem eigentlichen Gestalten einer Webseite empfiehlt eine gute Webdesign-Praxis, sich ausführlich mit der zukünftigen Struktur auseinanderzusetzen.

• Die weiter oben angesprochene Keyword Recherche hat ja bereits wesentliche mögliche Keywords ergeben. Nun ist es ein wichtiger Faktor, diese in sogenannte Cluster oder Bereiche zu sortieren, deren Oberbegriffe sich für eine Verwendung im Website-Menü eignen.
• Keywords finden sich auch in der weiteren Struktur, wie Breadcrumbs, Überschriften, Buttons und Bildbeschreibungen.

Ausrichtung auf die richtige Zielgruppe: Die Erkenntnisse aus der Analyse der verwendeten Keyword Phrasen bieten einen wertvollen Einblick in das Verbraucherverhalten.

• Erkennen von Suchtrends zur Ausrichtung und Abstimmung von Produkten und Leistungen auf Bedürfnisse potenzieller Kunden.
• Optimierung der Conversion Rate durch die Verwendung und geschickte Platzierung von spezifischen Brand Keywords, so dass die richtige Botschaft die richtigen Personen zur richtigen Zeit erreicht.

Generierung von Content-Ideen: Diese Ideen für Keywords sind die Grundlage, um im Content Marketing immer wieder die richtigen Inhalte zu erstellen. Wer die Suchanfragen seiner Seitenbesucher versteht und richtig deutet, kann daraus fesselnde und überzeugenden Mehrwert für seine Zielgruppe erstellen.

• Profi-Tipp: Ein Vergleich die Keyword-Strategien verschiedener Mitbewerber und die gezielte Suche nach Lücken kann sehr nützlich sein. Das sind erfolgreich funktionierende Begriffe, die bisher in der eigenen Liste der relevanten Suchbegriffe noch nicht vorhanden sind.

Arten von Schlüsselwörtern

Die Einteilung in Kategorien erfolgt im Online Marketing, um die Suchintention besser zu verstehen und die Erstellung von Content zu vereinfachen. Hier sind einige beliebte Klassifizierungen anhand bestimmter Merkmale für die verschiedenen Arten von Keywords:

Länge:

• Short Tail Keywords sind kurze, allgemeine Begriffe mit hohem Suchvolumen wie "Schuhe", aber auch hoher Konkurrenz. Short-Tail-Keywords eignen sich gut für eine breite Reichweite, haben jedoch in der Suche oft eine niedrigere Conversion-Rate, da die Suchintention der Nutzer weniger spezifisch ist.
• Long-Tail Keywords sind spezifische, mehrgliedrige Begriffe mit niedrigerem Suchvolumen wie "gelbe Herren-Laufschuhe für Marathon Größe 45", jedoch geringerer Konkurrenz und höherer Conversion-Rate.

Suchabsicht:

• Information: Suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema.
• Navigation: Besuch bestimmter Websites.
• Kommerziell: Kauf eines Produkt oder einer Dienstleistung.
• Transaktional: Absicht eine konkrete Handlung auf einer Website durchzuführen, nachdem eine Suchanfrage in einer Suchmaske gestellt wurde.

Grad der Allgemeinheit:

• Allgemein: Breite Begriffe mit hohem Suchvolumen, aber geringer Spezifität und hoher Konkurrenz.
• Marke: Spezifische Begriffe, die sich auf eine Marke beziehen, mit mittlerem Suchvolumen und mittlerer Konkurrenz.
• Nische: Sehr spezifische Begriffe, die zwar ein geringeres Suchvolumen aufweisen, dagegen mit hoher Relevanz und geringer Konkurrenz punkten.

Wer die Unterschiede zwischen diesen verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern kennt, kann effektive SEO- und Content-Strategien entwickeln, die sowohl auf breite als auch auf eine spezifische Suchintention ausgerichtet sind.

Wie man eine Schlüsselwort-Recherche durchführt

Verstehe deine Zielgruppe und Ziele

Wir raten dir dazu, zunächst die Bedürfnisse, Wünsche und Probleme der Zielgruppe zu ermitteln. Die Keyword-Strategie sollte eng an deinen Geschäftszielen ausgerichtet sein. Richte den Fokus dabei auf Begriffe, die sowohl mit einem hohen Suchvolumen punkten als auch Besucher in zahlende Kunden umwandeln. Durch eine gründliche Analyse von Suchtrends, Wettbewerbern und Kundenfeedback kannst du wertvolle Keyword Daten identifizieren und eine zielgerichtete Keyword-Liste erstellen.

Es ist wichtig, deine Kunden zu verstehen, um maßgeschneiderte Lösungen anzubieten. Die Vorteile und der einzigartige Wert des Produkts oder der Dienstleistung solltest du klar kommunizieren. Um die Kundenorientierung weiter zu stärken hilft es, regelmäßig Feedback einzuholen und deine Angebote entsprechend anzupassen.

Brainstorming von Start-Keywords

Zu Beginn deiner Keyword-Recherche solltest du allgemeine Wörter verwenden, die auch als Start- oder Seed-Keywords bekannt sind. Diese Begriffe stehen in direktem Zusammenhang mit deinem Geschäftsfeld. Wenn du zum Beispiel Fitnessgeräte verkaufst, könnten "Kettlebells" oder "Home Gym" als erste Anhaltspunkte dienen.

Im Verlauf deiner Recherche solltest du diese allgemeinen Begriffe konkretisieren und sie mit Synonymen, Keyword Phrasen sowie Long-Tail-Keywords ergänzen.

Erweitere deine Liste mit Keyword-Tools

SEO-Profis nutzen die Vorteile verschiedener Keyword-Recherche-Tools, um eine Liste von Keyword Arten für ihre Suchmaschinenmarketing Strategie zu erweitern und zu verfeinern. Auch du kannst zahlreiche Tools wie Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planer und Ubersuggest dazu nutzen. Dein Verständnis der wichtigsten Suchbegriffe die für deine Branche relevant sind, wird sich dadurch erheblich verbessern.

Setze die entsprechenden Tools ein, um die richtigen Keywords mit hohem Suchvolumen zu identifizieren und populäre Themen zu entdecken. Das Verständnis der SEO Schwierigkeit für ein Schlüsselwort ermöglicht es dir, weniger wettbewerbsfähige Begriffe für ein besseres Ranking in der Suche anzustreben. Außerdem zeigt die Untersuchung verwandter Suchbegriffe neue Möglichkeiten und Nischen auf, um deine Inhaltsstrategie zu verbessern.

Analysiere das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit

Die Analyse von Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit ist ein kontinuierlicher Prozess.

1. Das monatliche Suchvolumen gibt an, wie oft ein Fokus Keyword pro Monat gesucht wird, während die Keyword-Schwierigkeit anzeigt, wie schwierig es ist, für den gewünschten Suchbegriff in einer Suchmaschine zu ranken.
2. Strebe eine Keyword Kombination an, die ein hohe monatliches Suchvolumen und niedrige bis mittlere Schwierigkeit aufweisen, um die Chancen deiner Seite auf ein gutes Ranking zu maximieren.

Auf diese Weise verbesserst du die Sichtbarkeit deiner Inhalte in den Suchmaschinen und lenkst mehr organischen Verkehr auf deine Website. Es ist ein ständiger Prozess, aber die richtigen Suchbegriffe und eine ideale Verteilung der verschiedenen Keyword Arten können den Unterschied in deiner SEO Strategie ausmachen!

Verstehe die Absicht hinter den Schlüsselwörtern

Die Suchabsicht kann informativ, navigatorisch, kommerziell oder transaktional sein. Wir sind bereits oben bei den Arten der Keywords kurz darauf eingegangen. Hier legen wir den Fokus auf die entsprechende Art von Inhalten:

• Informatorische Absicht: Inhalte, die auf diese Absicht abzielen, sollten umfassend und genau sein und wertvolle Einblicke oder Lösungen für die Fragen der Nutzer bieten. Beispiele hierfür sind Anleitungen, Artikel oder Tutorials.
• Navigationsabsicht: Inhalte, die auf diese Absicht zugeschnitten sind, beinhalten oft die Optimierung deines Brandings und die Sicherstellung, dass deine Website durch starke SEO-Praktiken wie die Verwendung geeigneter Titel und Meta-Beschreibungen leicht auffindbar ist.
• Kommerzielle Absichten: Der Inhalt sollte sich auf Produktrezensionen, Vergleiche oder detaillierte Beschreibungen konzentrieren, um diese Nutzer in ihrem Entscheidungsprozess auf einer Suchergebnisseite auch durch lokale Keyword und Brand Keywords zu unterstützen.
• Transaktionsabsicht: Der Inhalt sollte hier klare Handlungsaufforderungen, eine einfache Navigation zu den Kaufoptionen und Funktionen wie Sonderangebote oder Garantien enthalten, um sofortige Transaktionen zu fördern.

Deine primäre Intention sollte es immer sein, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit einer höheren Platzierung in Suchmaschinen deutlich zu erhöhen. Daher musst du deine Content-Strategie auf die entsprechenden Arten von Suchintentionen ausrichten.

Dadurch werden nicht nur die Suchanfragen der Nutzer befriedigt, sondern auch mehr zielgerichtete Besucher auf deine Website gelockt. Letztlich profitierst du von mehr Konversionen.

Überprüfe die Schlüsselwörter der Mitbewerber

Schau einfach mal nach, welche ausgewählten Keywords und verwandte Suchphrasen deine Konkurrenten nutzen, um bei Google ganz oben zu stehen. Das verrät dir, wo du ansetzen kannst, um sie zu überholen! Vielleicht gibt es auch relevante Suchbegriffe, die der Markt bisher übersehen hat. Hier 4 wichtige Vorteile in der Übersicht:

• Neue Chancen entdecken: Finde unerschlossene Märkte und Themen.
• Deine Inhalte verbessern: Mache deine Inhalte relevanter und ansprechender.
• Deine Sichtbarkeit erhöhen: Erreiche mehr potenzielle Kunden.
• Deine Konkurrenz übertreffen: Werde zum Marktführer in deiner Nische.

Priorisiere und gruppiere Keywords

Im Abschnitt "Einteilung in Kategorien" weiter oben haben wir eine erste Einteilung vorgenommen. In diesem Abschnitt zeigen wir, wie du deine neu gewonnenen Keywords priorisierst und gruppierst.

Gruppiere Keywords nach der Absicht des Suchenden. Durch die Gruppierung erstellst du eine übersichtliche Struktur für deine Inhalte. Du kannst relevante Informationen so auch gezielter auf eine Schnittmenge deiner Zielgruppe ausrichten. Verbinde eng verwandte Keywords zu Clustern, um eine thematische Struktur zu schaffen. Piorisiere diese Cluster nach Faktoren wie:

• Suchvolumen: Wie oft wird ein Keyword im Durchschnitt pro Monat gesucht? Ein hohes Suchvolumen deutet auf ein großes Potenzial hin.
• Wettbewerb: Wie schwierig ist es, für ein Keyword zu ranken? Ein niedriger Wettbewerb bedeutet, dass du mit weniger Aufwand gute Platzierungen erreichen kannst.
• Relevanz für deine Geschäftsziele: Wie gut passt ein Keyword zu deinen Unternehmenszielen? Konzentriere dich auf Keywords, die zu deinen Produkten oder Dienstleistungen passen.

Auf diese Weise erstellst du gezielte Inhalte, die mehrere verwandte Schlüsselwörter ansprechen.

Überwachen und aktualisieren

Suchmaschinenalgorithmen unterliegen ständigen Veränderungen. Ebenso entwickeln sich die Suchverhalten der Nutzer kontinuierlich weiter. Neue Trends, Produkte oder Ereignisse können dazu führen, dass bestimmte Suchbegriffe an Bedeutung gewinnen oder verlieren.

Wir empfehlen daher eine kontinuierliche Analyse der Keyword-Rankings und des Suchvolumens, um sicherzustellen, dass deine Website weiterhin für deine Zielgruppe relevant ist. Die gängigen Tools dazu werden wir weiter unten noch im Einzelnen vorstellen.

Doch nicht nur die Platzierung ist entscheidend, sondern auch der Traffic, der durch diese Suchergebnisse generiert wird. Denn wenn sich die Suchabsicht der Nutzer ändert, kann dies Auswirkungen auf den Traffic und somit auf den Erfolg deiner Website haben. Deshalb solltest du die Position des Inhalts in den SERPs kontinuierlich überwachen und gegebenenfalls anpassen.

Allein die Überwachung reicht jedoch auch nicht aus, um langfristig erfolgreich zu sein. Wir empfehlen, nicht nur auf die Platzierung und den Traffic zu achten, sondern auch sicherzustellen, dass der für das Schlüsselwort optimierte Inhalt relevant und aktuell ist. Denn nur so kannst du sicherstellen, dass deine Website auch langfristig erfolgreich in den Suchmaschinenergebnissen vertreten ist.

Fehler, die bei der Keyword-Recherche vermieden werden sollten

Selbst erfahrene SEO-Experten machen auch beim Thema Schlüsselwörter noch gelegentlich Fehler, die zu suboptimalen Ergebnissen führen können. In diesem Abschnitt beleuchten wir drei häufige Fehler, die bei der Keyword-Recherche auftreten, und zeigen dir Tipps, um diese in der Suchmaschinenoptimierung zu vermeiden.

Ein häufiger Fehler, den du als Einsteiger bei der Keyword-Recherche machen kannst, ist die Auswahl zu allgemeiner oder hochkompetitiver Begriffe. Diese sogenannten "Broad Keywords" sind oft stark umkämpft. Du wirst Schwierigkeiten haben, dafür in den organischen Suchergebnissen gut sichtbar zu werden. Konzentriere dich stattdessen besser auf spezifischere, sogenannte "Long-Tail-Keywords", die eine geringere Konkurrenz aufweisen.

Ein weiterer Fehler ist es, die Absicht des Nutzers zu vernachlässigen. Wenn du nicht verstehst, wonach ein Nutzer mit einem eingegebenen Suchbegriff sucht, kannst du Inhalte erstellen, die für den Nutzer irrelevant sind. Nutze Tools wie den Google Keyword Planner oder verwandte Suchanfragen, um die Absicht hinter spezifischeren Keywords zu verstehen.

Lokale Suchbegriffe werden ebenfalls häufig übersehen. Wenn du ein lokales Unternehmen hast, solltest du sicherstellen, dass du lokale Modifikatoren (z. B. „in München“, „in Berlin“) in deine Schlüsselwörter einfügst.

Die geeigneten Tools für die Keyword-Recherche

Um Fehler bei der Keyword-Recherche zu vermeiden, solltest du zuverlässige Tools verwenden. Sowohl kostenlose Optionen wie den Google Keyword Planer oder Ubersuggest als auch kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Senuto und Semrush bieten umfangreiche Funktionen zur Keyword-Recherche.

Mit diesen Tools kannst du nicht nur das Suchvolumen bestimmen, sondern auch die Keyword-Difficulty analysieren, das Suchverhalten der Nutzer besser verstehen und sogar die Leistung deiner Konkurrenten für rankende Keywords überwachen.

Die Wahl des richtigen Tools hängt von deinen individuellen Anforderungen und deinem Budget ab. Für Anfänger sind kostenlose Plattformen wie der Google Keyword Planner oft ausreichend, während Profis von den erweiterten Funktionen kostenpflichtiger Premium-Abos profitieren.

Hier eine Übersicht des größten Vorteils der jeweiligen Helfer:

• Google Keyword Planner ist deine direkte Schnittstelle zu Google Ads. Sie liefert dir äußerst genaue Daten zum Suchvolumen und zur Konkurrenzstärke von Keywords.
• Ubersuggest ist deine hervorragende und kostenlose Alternative zum Google Keyword Planner. Neben Keyword-Vorschlägen bekommst du auch weitere SEO-Tools wie Backlink-Analyse und Site Audit.
• Ahrefs gilt als eines der leistungsstärksten SEO-Tools. Hier führst du Keyword-Recherche, detaillierte Wettbewerberanalysen und Backlink-Profil Checks aus.
• Senuto ist auf das Analysieren von Suchbegriffen spezialisiert. Du bekommst eine intuitive Oberfläche sowie eine Vielzahl von Funktionen zur Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Content-Optimierung.
• Semrush ist ein sehr umfassendes All-in-One-SEO-Tool. Nutze es, um SEO Keywords zu finden, oder auch die zahlreichen Funktionen für PPC-Werbung, Social Media-Marketing und Content-Marketing.

Fazit zur Keyword Recherche

Hast du die richtigen Keyword-Cluster zusammengeführt? Eine ausgewogene Mischung aus Longtail Keywords und Shorttail Keywords erreicht? Kennst du die Intention hinter den einzelnen Suchbegriffen in der Search Console? Passt du regelmäßig deine SEO-Strategie an sich verändernde Trends oder plötzliche Wechsel im Algorithmus an?

All diese Fragen kannst du beruhigt beantworten, wenn du deine Zielgruppe genau kennst und regelmäßige SEO-Audits deiner Webseite ausführst. Verwende Tools, um deine Keywords zu sammeln, zu strukturieren und auszuwerten. Es gibt eine Reihe von freien und Premiumlösungen dafür. Nur so wirst du mit den richtigen Keywords zum geeigneten Thema mehr organischen Traffic in deine Customer Journey leiten.