Průvodce bannerovou reklamou – ukážeme vám, jak na to!

Historie bannerové reklamy

První webovou reklamu, na kterou se dalo kliknout (později známou pod pojmem „bannerová reklama“), prodala americká společnost Global Network Navigator (GNN) v roce 1993 právnické společnosti Heller, Ehrman, White a McAuliffe, která již dnes neexistuje a sídlila v Silicon Valley. O rok později se na stránce HotWired.com objevil první online reklamní banner, který si objednala společnost AT&T. Tento první reklamní banner s nápisem „Click here“ dosáhl proklikovou míru (CTR) až 44 %, což bylo ve srovnání s dnešními standardy mimořádně vysoké. Tento historický okamžik odstartoval éru digitální reklamy, která se od té doby neustále vyvíjí.

V roce 1996 vznikl ad server DoubleClick, který umožnil efektivnější správu reklamních kampaní, a o několik let později se objevily sofistikované technologie pro cílení reklamy. Popularita bannerů vedla k jejich masivnímu rozšíření a tento typ reklamy, navzdory občasným poklesům, patří stále k nejpopulárnějším druhům online reklamy.

Budoucnost bannerové reklamy

O budoucnost bannerové reklamy se opravdu nemusíte bát. Bannerové reklamy nadále hrají dominantní úlohu v online marketingu. Jak se technologie a potřeby uživatelů mění, tyto reklamy se neustále vyvíjejí, aby zůstaly relevantní a efektivní. Budoucnost je plná příležitostí – a bannerové reklamy jsou připraveny využít je.

Podle průzkumu portálu Statista se odhaduje, že výdaje na reklamu na celosvětovém trhu s digitální bannerovou reklamou dosáhnou v roce 2025 185,40 miliard USD.“

K hlavním trendům v oblasti digitální bannerové reklamy je rychlý nárůst programatické reklamy. Tento přístup využívá pokročilé algoritmy a automatizované platformy k okamžitému nákupu a prodeji reklamního prostoru, což umožňuje přesnější zacílení a efektivnější distribuci reklam. Tento vývoj podporuje stále širší přístup k datům a analytickým nástrojům, které inzerentům pomáhají lépe pochopit své publikum a poskytovat reklamy s vyšší relevancí.

Dalším trendem na trhu je rostoucí význam mobilní reklamy. S rozšířením používání chytrých telefonů a mobilního internetu se marketéři stále více zaměřují na mobilní bannerové reklamy. Ty nabízejí výhodu v tom, že jsou dobře viditelné a snadno dostupné pro uživatele internetu kdekoli a kdykoli. Kromě toho mobilní zařízení poskytují cenné údaje o poloze, což umožňuje inzerentům zobrazovat cílené reklamy na základě geografické polohy uživatele.

Výše zmíněný průzkum uvádí, že do roku 2029 bude 75 % celkových výdajů na reklamu na trhu digitální bannerové reklamy generovaných prostřednictvím mobilních zařízení.“

Úloha bannerové reklamy v online marketingu

Bannerové reklamy jsou klíčovým prvkem online marketingu, protože jsou účinné při zvyšování povědomí o značce a zároveň generují návštěvnost a konverze. Jednou z jejích největších výhod je schopnost zacílit na zobrazení, které zohledňuje:

• zájmy uživatelů,
• obsah webové stránky,
• klíčová slova,
• demografické údaje (věk, lokalita, pohlaví).

Díky tomu lze zacílit bannerovou reklamu pro konkrétní a relevantní publikum, pro které je kampaň vytvořena, což výrazně zvyšuje její efektivitu.

Průvodce bannerovou reklamou

Typy bannerové reklamy

Bannerové reklamy jsou dostupné v různých velikostech a formátech, od statických až po animované verze. Tato všestrannost umožňuje inzerentům vybrat si formát, který nejlépe vyhovuje cílům jejich kampaně.

Níže jsou uvedeny dva hlavní typy:

• Statické bannery: jednoduché obrázky bez použití animace, ideální pro krátké zprávy,
• Animované bannery: dynamické s použitím animace, poutavé.

Představte si barevnou animovanou grafiku, která okamžitě přitáhne pozornost, nebo minimalistickou, ale výstižnou textovou zprávu – oba přístupy mají svou sílu a opodstatnění. Výběr závisí na cílech, kterých chcete dosáhnout, a na cílovém publiku, na které se zaměřujete.

Nejběžnější typy a velikosti bannerů

Velikosti bannerových reklam byly speciálně navrženy tak, aby vyhovovaly různým umístěním reklamy na webových stránkách a v aplikacích. Velikosti bannerů mohou v podstatě určit, kde se na obrazovce objeví reklama a zda si jí uživatelé všimnou.

Reklama může být umístěna nad záhybem stránky (viditelná bez scrollování). Tyto reklamy se obecně považují za nejžádanější, neboť poskytují nejlepší výkonnost. Souvisí to s tím, že uživatelé často nescrollují za úvodní obrazovku, což může způsobit, že vynechají jakékoli umístění reklamy umístěné pod záhybem stránky (k zobrazení je třeba scrollovat).



Velikosti reklam byly do určité míry standardizovány organizací IAB. Uvádíme příklady a velikosti bannerů z roku 2019.

Tyto standardní velikosti zajišťují, že vaše reklamy dobře zapadnou do různých rozložení webových stránek a zároveň zůstanou dobře viditelné. Výběr správné velikosti a formátu je klíčový, protože výrazně ovlivňují úspěch vaší kampaně. Je důležité zvážit demografické údaje, zařízení, na které chcete zacílit, a možnosti vaší stránky.

Pokud zvolíte standardní velikosti reklamy, máte vyšší šanci, že tyto bannery budou podporovány vydavateli a mají šanci oslovit širší publikum.

Standardní velikosti bannerové reklamy:

• Leaderboard banner – oblíbený hlavně v prohlížečích pro desktopy
• Klasický banner – starší, ale stále používaný formát
• Střední čtverec – ideální pro kampaně optimalizované pro mobilní zařízení
• Velký čtverec – větší formát přitahující pozornost
• Skyscraper - užší a vyšší formát
• Široký formát skyscraper – širší a vyšší formát

Jak na efektivní bannerovou kampaň?

Nezapomeňte na 3 základní pilíře bannerové kampaně: design, texty bannerů a cílení kampaně.

Design

Při navrhování bannerových reklam nezapomeňte na detaily. Nestačí, aby byl konečný výsledek pouze esteticky příjemný – musí být také funkční. Dobře zvolené písmo nebo poutavé pozadí mohou okamžitě upoutat pozornost, ale to není všechno. Klíčová je také čitelnost. Poselství vašich bannerů musí být jasné a srozumitelné pro vaši cílovou skupinu. Jen tak budou skutečně efektivní.

Principy designu bannerů: barvy, fonty a vizuální prvky



Chcete-li vytvořit efektivní bannerové reklamy, je nezbytná harmonie mezi barvami, typy písma a vizuálními prvky. Několik základních zásad, které je třeba dodržovat:

• Barvy: Jasné, kontrastní barvy zvýrazňují text, ale nepoužívejte příliš mnoho barev, protože to může působit rušivě.
• Písmo (font): Vyberte si čitelná, moderní písma, která odpovídají identitě vaší značky.
• Vizuální prvky: Dobře umístěná produktová fotografie nebo ikona okamžitě upoutá pozornost, ale jednoduchost je vždy vítězem.

Příliš nepřehledný banner může snadno ztratit svůj vliv, protože pozornost diváka bloudí. Jasnost a věcnost jsou klíčové: dobře navržený banner má okamžitý vliv na cílové publikum, a to je to, na čem opravdu záleží.

HTML bannery a jejich výhody

HTML bannery způsobily revoluci ve světě bannerové reklamy díky interaktivním a responzivním řešením.

Nabízejí následující výhody:

• Interaktivita a zapojení: Dynamické prvky, jako jsou animace a klikací tlačítka, zlepšují uživatelský zážitek.
• Rychlé načítání: Mají menší velikost souboru, což zajišťuje lepší uživatelský zážitek.
• Responzivita: Technologie HTML5 zajišťuje optimální zobrazování reklam na všech zařízeních – ať už se jedná o mobil, tablet nebo desktop.
• Jednoduchá aktualizace: Bannery lze snadno aktualizovat.
• Efektivita: Moderní technologie umožňuje, aby byly reklamy vizuálně přitažlivější a upoutaly pozornost.

Úloha textů v bannerové reklamě

Text bannerové reklamy je jedním z nejdůležitějších prvků úspěchu kampaně. Dobře zpracovaný text nejen upoutá pozornost, ale také povzbudí k akci. Obvykle vzniká z průsečíku kreativity a strategie, díky čemuž je kampaň nejen efektivní, ale také nezapomenutelná. Následující aspekty stojí za zvážení:

• Stručnost: Krátký, ale výstižný slogan může vyjádřit podstatu.
• Upoutání pozornosti: Použijte prvky, které vám pomohou odlišit se od zbytku obsahu webových stránek a povzbudí návštěvníky, aby si vybrali právě vás (může to být dobře napsaný text nebo efektivní háček tzv. hook)
• Výzva k akci (CTA): Použijte jasnou zprávu nebo tlačítko, které vám řekne, co se stane, pokud kliknete na banner.

Cílení kampaně a publikum

Při zacílení bannerové kampaně si můžete cílové publikum zvolit na základě různých faktorů:

• Demografické údaje: Věk, pohlaví, geografická poloha.
• Zájmy: Záliby, zvyky, preference a chování na webu.
• Klíčová slova: Výrazy, které uživatelé vyhledávají.

Tato metoda zajišťuje, že vaše reklamy osloví nejrelevantnější publikum. Výsledek? Výrazně efektivnější kampaně. Například reklamy módní značky zaměřené na mladé lidi se mohou objevit na těch platformách, na kterých cílová skupina aktivně vyhledává obsah o módě.

Důležité však není jen zacílení. Pamatujte na soulad vizuálních a textových prvků. Dobře navržený banner nejen upoutá pozornost, ale také efektivně zprostředkuje vaši zprávu. A to je to, na čem opravdu záleží.

Nákup bannerové reklamy a optimalizace

Nákup bannerové reklamy funguje dvěma způsoby.

• Tradiční nákup – na základě analýzy cílového publika a návštěvnosti webových stránek se vyberou weby, které jsou nejrelevantnější (vzhledem k cílovému publiku). Při tomto nákupu obvykle vydavatelé garantují počet impresí, důraz se dává na reklamní prostor. Reklama cílí na širší publikum a obvykle nižší náklady.
   
• Programatický nákup reklamy – při tomto způsobu se dává důraz na cílové publikum. Sledují se cookies uživatelů a na základě jejich chování na internetu se jim zobrazí relevantní reklama. Pokročilé cílení na specifické publikum vyžaduje obvykle vyšší náklady, na druhé straně však umožňuje detailnější sledování kampaně a lepší vyhodnocení výsledků kampaně. Nezapomeňte na remarketingové kampaně, které osloví uživatele, kteří již navštívili váš web.

Jen se nad tím zamyslete! Jak efektivní může být reklama, která nabízí přesně to, co hledáte? Toto není jen technologie, je to nová úroveň marketingové strategie.

Optimalizace a monitorování bannerové reklamy

Chcete-li sledovat úspěšnost bannerové kampaně, nezapomeňte sledovat a otpimalizovat vaše kampaně. Pomoci vám při tom mohou následující metody.

Pixely. Jedna z nejběžnějších metod monitorování výkonnosti bannerových reklam. Pixel je malý obrázek vložený na webovou stránku, když uživatel navštíví vaši stránku, jeho prohlížeč načte pixel, což umožní počítat zobrazení.

Cookies. Soubory cookie jsou malé textové soubory umístěné v zařízení návštěvníka, když navštíví webovou stránku. Marketéři používají cookie soubory pro sledování a analýzu toho, kolikrát se bannerová reklama zobrazila konkrétnímu návštěvníkovi, a pro opětovné remarketingové kampaně.

Sledovací kódy. Jsou to jedinečné URL adresy s UTM parametry, které jsou určeny ke sledování výkonnosti bannerové reklamy. Používají se pro sledování počtu uživatelů, kteří klikli na reklamu a přešli na hlavní stránku. Používání sledovacích kódů umožňuje sledovat celkový úspěch bannerové kampaně a analyzovat její průběh, případně upravit klíčová slova či texty.

K populárním nástrojům pro vytváření sledovacích kódů patří například. Campaign URL Builder od Google.

Statistiky kampaně naleznete následně ve vašem účtu Google Analytics v části Kampaně (Všechny kampaně). Pomocí UTM parametrů můžete získat cenné poznatky týkající se návštěvnosti.

Míra prokliku (CTR = Click Through Rate). Ta měří, jak často uživatelé, kteří vidí vaši bannerovou reklamu, na ni kliknou – vyšší MP znamená efektivnější reklamu. Chcete-li vypočítat CTR, vydělte počet kliknutí počtem zobrazení a poté vynásobte číslem 100. Pokud má například reklama 100 zobrazení a 10 kliknutí, vaše CTR je 10 %. Chcete-li zvýšit míru prokliku, experimentujte s vizuálem bannerů nebo výzvou k akci, například nabídněte slevu nebo jiný benefit.

A/B testování. Jedná se o testování různých verzí reklamy, díky kterému si můžete ověřit, které bannery mají největší úspěch u vašeho cílového publika.

Heatmapy. Věděli jste o tom, že kromě webových stránek můžete testovat pomocí heat map také bannery? Pro ty z vás, kteří se s tím ještě nesetkali, teplotní mapa (heat maps) je dvojrozměrné zobrazení údajů, které používá množinu barev (od studené po teplou paletu barev) k vyjádření výsledků pohybu očí. Teplotní mapy vám ukazují, kde se uživatelé pohybují, klikají a posouvají, takže můžete odstranit chybičky a konvertovat své potenciální zákazníky.

Výhody a nevýhody bannerové reklamy

K výhodě bannerové reklamy patří i samotný fakt, že patří k nejznámějším a nejpoužívanějším typům reklamy v online marketingu. Tato vizuální řešení nabízejí značkám příležitost oslovit široké publikum a zároveň poskytují cenově výhodnou alternativu.

Další výhody:

• Široký zásah. Můžete oslovit velký počet lidí na velkém množství různých stránek a platforem.
• Vizuální atraktivita. Tento typ reklamy dokáže snadno upoutat pozornost uživatelů internetu a zvyšuje jejich zájem.
• Různé formáty, které jsou přizpůsobeny různým zařízením nebo velikostem.
• Cílení na vybrané publikum podle zájmů, preferencí, věku atd.
• Měřitelnost výsledků bannerové kampaně. Pomocí různých metod můžete měřit průběh, ale také výsledky kampaně.
• Zlepšení povědomí o značce a zvýšení důvěryhodnosti. Pokud se držíte vašeho brand manuálu, vaše bannery mohou být snadno zapamatovatelné pro cílové publikum.
• Remarketing. Tímto způsobem můžete oslovit uživatele, kteří již navštívili váš web, ale ještě váhají s nákupem služeb nebo produktů.
• Cena. Relativně příznivé náklady oproti jiným marketingovým kanálům.

K největší nevýhodě bannerové reklamy patří tzv. bannerová slepota. Ta je jednou z největších výzev v online reklamě. Tento jev nastává tehdy, když uživatelé – ať už vědomě nebo podvědomě – ignorují bannery, které se objevují na webových stránkách. Výsledek? Účinnost reklam je výrazně snížena, protože uživatelé si jich nevšímají a nereagují na ně.

Nevýhody:

• Nízká míra prokliků (CTR). Mají často velmi nízkou míru prokliků, což snižuje efektivitu vašich aktivit.
• Vysoká konkurence. Navzdory předchozímu bodu patří bannery k nejpopulárnějším formám reklamy, s čímž souvisí i vysoká konkurenceschopnost.
• AdBlockery. Některé softwary pro blokování reklam dokážou zablokovat různé formáty reklamy, včetně té bannerové. Uživatelé si reklamu blokují z různých důvodů.
• Nesprávně zvolený vizuál či text. Neatraktivní nebo neprofesionálně připravený banner vám může více uškodit než pomoci. Sledujte technické požadavky na bannery a nezapomeňte, že se jedná o zviditelnění vaší značky. Rovněž dávejte pozor na velmi rušivé prvky, jako může být silné blikání nebo jiné výrazné animace.
• Omezený prostor. Do bannerů přidejte krátkou a věcnou zprávu, ne nesrozumitelné a strukturované informace.
• Nesprávné zacílení. Pokud neznáte své cílové publikum, může se stát, že vaši reklamu zacílíte nesprávně. Jak se říká: Dvakrát měř, jednou nakupuj reklamu!
• Riziko bannerového podvodu (tzv. ad fraud). Znamená padělání počtu kliknutí nebo zobrazení online reklamy. Se zvyšujícím se počtem kliknutí se zvyšují příjmy inzerenta a vydavatel je odměněn poplatkem za reklamu. Tento typ podvodu mohou provádět konkurenti nebo vydavatelé, kteří klikají na reklamy pomocí automatizovaných botů.

Bannery vs. nativní reklama

Zatímco bannery jsou v podstatě digitální billboardy, nativní reklamy mají tendenci obsahovat více textu a podle statistik vzbuzují větší zájem. Nativní reklamy i bannery jsou populární, jednoduché a spolehlivé způsoby, jak zaujmout publikum. Jaký je mezi nimi hlavní rozdíl? Nativní reklamy se přizpůsobují okolnímu prostředí a jsou vnímány jako součást webové stránky, zatímco bannery jsou přesným opakem, jejich úkolem je na stránce vyniknout. Častou chybou marketérů je ignorování těchto rozdílů a vkládání stejných vizuálů a jiných kreativních materiálů pro nativní i grafické reklamní kampaně.

Výhodou nativní reklamy je, že nenápadnou formou zvyšuje zájem o značku a buduje důvěryhodnost, díky čemuž je ideální pro dlouhodobé vztahy se zákazníky. Naopak síla bannerové reklamy spočívá v její schopnosti okamžitě upoutat pozornost, což ji činí vhodnou pro sezónní nebo krátkodobé kampaně. Nezapomeňte proto najít správný balanc a využívat různé formy reklamy podle konkrétních cílů.

Aktuální trendy v bannerové reklamě

Svět bannerové reklamy se neustále mění tak, jak se vyvíjejí technologie a zvyky uživatelů. Dnes dominuje kreativní design, responzivní řešení a cílená reklama. Pro inzerenty je klíčové porozumět chování uživatelů a podle toho přizpůsobovat své strategie.

Mezi nové trendy patří:

• Dynamické reklamy: Fungují tak, že automaticky mění obsah na míru konkrétnímu zákazníkovi (vizuál, text, landing page…).
   
• Umělá inteligence (AI): Systémy poháněné umělou inteligencí analyzují data uživatelů v reálném čase a okamžitě upravují reklamy tak, aby zvýšily efektivitu. Tvorbu bannerů v současnosti můžete přenechat na AI generátory bannerů. Piktochart, Cohesive, Visme.

Tyto inovace nejen zlepšují uživatelskou zkušenost, ale mohou výrazně zvýšit i efektivitu kampaní. Neustálý vývoj digitálního světa vytváří nové možnosti i pro bannerovou reklamu. Inovace jako interaktivní prvky nebo personalizovaný obsah poháněný umělou inteligencí otevírají zcela nové možnosti. Jedna věc je však jistá: bannerové reklamy nadále hrají dominantní roli v online marketingu. Jak se technologie a potřeby uživatelů mění, tyto reklamy se neustále vyvíjejí, aby zůstaly relevantní a efektivní. Budoucnost je plná příležitostí – a bannerové reklamy jsou připraveny využít je.

Bannerové nabídky naleznete také ve WhitePress®!

Bannerovou reklamu nyní najdete i ve WhitePress®. Rozšířením naší platformy o bannery přinášíme majitelům webových stránek ještě více možností, jak využít potenciál svého webu, a zároveň inzerentům nabízíme nové příležitosti pro efektivní zviditelnění. Zjistěte více o této novince!