Jak monitoruješ pozice v Google?

Obsah

• Proč a v jakých situacích se vyplatí kontrolovat pozice stránky v Google?
• Si svěřil SEO aktivity agentuře
• Děláš SEO pro někoho
• Sám optimalizuješ aktivity v Google
• Sleduješ konkurenci
• Pasti v chápání a analýze dat
• Personalizace výsledků
• Menší pohyb, jak by vyplývalo ze vzorce na CTR
• Monitoring pozic v Google
• Rychlý pohled na aktuální situaci
• Rychlý feedback
• Rychlý pohled na pozice
• Rozdělení na stránky
• Odstup od konkurence
• „Kradu slova konkurenci ”
• Tvoje quick wins
• Zařízení a lokalizace
• Shrnutí

Proč a v jakých situacích se vyplatí kontrolovat pozice stránky v Google?

Určitě víš, že čím vyšší je Tvá pozice v Google, tím větší je tendence uživatele kliknout na Tvé skóre (CTR). Někdy může i malý pokles pozice způsobit výraznou změnu návštěvnosti z Google. Bez sledování a analýzy pozice stránky v Google je těžké si představit efektivní SEO. Kontroluj proto pozice, pokud :

Si svěřil SEO aktivity agentuře

To Ti umožní kontrolovat strategii firmy, které si svěřil SEO aktivity. Tímto způsobem snadno zjistíš, zda nevyhazuješ peníze ven oknem.

Děláš SEO pro někoho

• Díky Monitoringu můžeš sledovat svůj pokrok v Google
• Můžeš rychle a precizně reportovat svou práci klientovi

Sám optimalizuješ aktivity v Google

• Určíš, které fráze jsou nejblíže k prvním 10 výsledkům vyhledávání
• Zjistíš, jakou návštěvnost můžeš očekávat od výsledků vyhledávání

Sleduješ konkurenci

• Zjistíš, jaká vzdálenost Tě dělí od konkurence
• Určíš svůj podíl organických výsledků ve své tematické kategorii
• Zjistíš, na které fráze se soustředí Tvá konkurence

Pasti v chápání a analýze dat

Analýza dat a trend "data-driven" jsou zajímavé oblasti, ale jsou plné nástrah. Pokud data nepochopíme správně, vyvodíme z nich nesprávné závěry.

Níže najdeš některé úskalí, se kterými se můžeš setkat v souvislosti se sledováním pozic ve výsledcích vyhledávání.

Personalizace výsledků

Algoritmy Google se neustále vyvíjejí. Jejich cílem je poskytnout uživatelům co nejlepší výsledky. Jednou z metod k dosažení tohoto cíle je personalizace t.j. poskytování výsledků určených konkrétnímu uživateli. Google přizpůsobuje to, co vidíš ve výsledcích vyhledávání. Algoritmy zohledňují při rozhodování mnoho faktorů - například Tvoji polohu, historii vyhledávání nebo navštívené stránky.

Past spočívá v tom, že systém sledující polohu obvykle kontroluje z "čistého profilu", t.j. bez historie. Pozice, kterou vidíš v systému, se tedy může výrazně lišit od pozici, kterou vidíš ověřením polohy v počítači. Měj na paměti tuto skutečnost, když hledáš příčinu rozdílu.

Menší pohyb, jak by vyplývalo ze vzorce na CTR

To je další velmi častá chyba. Klíčová fráze má 1000 vyhledávání. Moje webová stránka je na prvním místě, takže pokud je průměr CTR z první pozice 30%, měl bych denně získat přibližně 300 návštěv. Pokud do tohoto vzorce přidáš všechny své fráze, získáš výsledek návštěvnosti X, který by se měl dostat na Tvé webové stránky. Ukazuje se však, že návštěvnost je X -40%.

Důvodem je skutečnost, že výsledky vyhledávání jsou velmi odlišné. Existuje mnoho typů snippetů, které mohou zapříčinit, že CTR z první pozice bude nižší na první pozici. Mezi ně patří mimo jiné:

• Mapy Google
• Graf znalostí
• Direct Answer
• Google News

A mnohé jiné. Google neustále zavádí nové snippety, které zlepšují zkušenost uživatele. Může udělat méně kliknutí, aby získal informace, které očekával. Čím rychleji, tím lépe.

Podívej se na tento příklad:

Přestože stránka markiza.sk je pro frázi Michal David věk je na 1. místě, neočekával bych od této fráze více než několik návštěv.

Po zadání tohoto klíčového slova dostane uživatel ve výsledcích vyhledávání okamžitě odpověď, která ho ve většině případů uspokojí. Nebude tedy klikat na žádné odkazy.

Monitoring pozic v Google

Monitorování pozice ručně nemá žádný efekt. Proto existují různé typy programů, které umožňují zkontrolovat pozice Tvé domény online z hlediska frází, které si vybral. Jedním z takových nástrojů je Senuto, kde už několik let pracujeme na monitorování pozic. Níže bych Ti chtěl ukázat některé zajímavé funkce, které mohou být pro Tebe užitečné. Popíši také, jaké cíle v SEO mohou splnit.

Rychlý pohled na aktuální situaci

Po konfiguraci projektu se Tvoje fráze kontrolují každý den. To znamená, že Ti každý den poskytujeme informace o aktuální situaci Tvé domény.

Tyto údaje najdeš v přehledu nazvaném "Shrnutí".

Monitoring pozice v Senuto

Horní lišta reportu zobrazuje některé relevantní informace:

1. Nárůsty - informují Tě o tom, kolik Tvých klíčových frází zlepšilo svou pozici ve srovnání se včerejškem.
2. Žádné změny - Kolik z Tvých frází nezměnilo svou pozici oproti včerejšku
3. Pokles - podobně, kolik z Tvých frází zhoršilo svou pozici.
4. Potenciál - na základě klíčových frází, který monitoruješ, systém určí, jakou návštěvnost by mohla Tvá doména generovat, pokud by všechny fráze měly první místo ve výsledcích vyhledávání. Toto je celkový potenciál Tvých klíčových frází.
5. Použitý potenciál - systém také odhaduje, jakou návštevnost v současnosti generuje ze svých frází, a přirovná ji k maximálnímu potenciálu. Poskytuje informace o tom, kolik práce musíš udělat.
6. Průměrná pozice - to je informace o průměrné pozici, kterou mají Tvoje klíčové fráze v Google. 16,23 znamená, že Tvé fráze jsou v průměru v druhé polovině druhé stránky s výsledky vyhledávání.
7. Ekvivalent placené reklamy - je to vynikající metrika, která ukazuje, kolik by si musel zaplatit za stejnou návštěvnost, jakou Tvoje fráze v současnosti generují, kdyby si tuto návštěvnost v reklamách Google koupil. Toto je skvělá metrika k ověření, zda částka, kterou platíš SEO agentuře, je přiměřená dosaženým výsledkům. V opačném případě je dobrou metrikou, že můžeš klientovi ukázat, že Tvoje aktivity jsou ziskové.

Pod shrnutím najdete graf, který je jádrem systému. Sestavíš historii všech nejdůležitějších metrik a porovnáš se s konkurencí.

Tímto způsobem během několika sekund prozkoumáš svou aktuální pozici v Google.

Rychlý feedback

Systém kontroluje pozici Tvých frází každý den a co je nejdůležitější - den co den máš úplnou historii. Během analýzy se můžeš vrátit do kteréhokoliv bodu, počínaje dnem, kdy si nastavil projekt v Monitoringu.

Výběr data v Monitoringu Senuto

Rychlý pohled na pozice

Dalším reportem, na který se vyplatí upozornit, je report Pozice, který Ti ukazuje pozice Tebou vybraných klíčových slov.

1. URL - adresa podstránky na webu, která osloví uživatele po kliknutí na výsledek vyhledávání.
2. Viditelnost - hodnota, která ilustruje, jakou návštěvnost můžeš očekávat pro danou klíčovou frázi za měsíc na Tvé aktuální pozici. Toto jsou užitečné informace, pokud jde o odhad návštěvnosti z vyhledávače.
3. Výchozí pozice - vždy stojí za to si zapamatovat, kde si začal.
4. Počáteční pozice je pozice, kterou měl Tvůj web pro danou frázi v den, kdy byl projekt přidán do Monitoringu.
5. Pozice - je pozice, kterou má Tvá doména pro danou frázi dnes.
6. Změna pozice - informuje o tom, jak se pozice zvýšila nebo snížila ve srovnání s předchozím dnem.
7.  Historie pozic - v tomto malém grafu uvidíš pozice Tvých frází za zvolené období.
8. Změny pozic - můžeš kontrolovat počet nárůstů / poklesů / beze změn pozice během zvoleného období.
9. CPC - uvádí, kolik by si musel zaplatit za jedno kliknutí na klíčovou frázi v reklamách Google.

Rozdělení na stránky

Každá webová stránka má nějakou informační architekturu. V internetovém obchodě to bude například rozdělení do kategorií, podkategorií a produktů. Tvé klíčové fráze se budou zobrazovat ve vyhledávači s různými podstránkami, proto je dobré vědět, kterým podstránkám nebo kategoriím se daří nejlépe.

V Monitoringu je dostupný report, který Ti ukáže toto:

Pozice podstránek v Monitoringu Senuto

Vidíme zde:

1. URL - je podstránka, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání Google.
2. Viditelnost - představuje odhadovanou návštěvnost, kterou Tvá doména dosáhne při dané adrese URL.
3. TOP 3 - to je informace o tom, pro kolik klíčových slov je daná URL adresa viditelná ve výsledcích vyhledávání na místech 1-3.
4. TOP 10 - jak je uvedeno výše, týká se však rozsahu 1-10.
5. TOP 50 - jak je uvedeno výše, týká se však rozsahu 1-50.
6. Celkový počet vyhledávání - informuje o tom, kolikrát je průměrný měsíční přehled všech klíčových frází, pro které je daná URL adresa viditelná v TOP 50.
7. TOP klíčové slovo - to je klíčové slovo, z něhož web získává nejvyšší návštěvnost.
8. Pozice - to je TOP pozice klíčového slova.

Odstup od konkurence

Vsadím se, že Tě zajímá Tvá konkurence. Monitoring v této oblasti poskytuje množství informací. Jednou z nich je analýza, která Ti umožní změřit vzdálenost od Tvých konkurentů.

Analýza konkurence v Monitoringu Senuto

Metriky, které byly k dispozici pro naši doménu, jsou k dispozici pro každou konkurenční doménu. Zde vidíš, že nejlepší doménou je bankier.pl, jejíž pozice jsou nejvyšší.

„Kradu slova konkurenci ”

Dalším prvkem analýzy konkurence je schopnost "ukrást" jejich klíčová slova. Jeden z mnoha nástrojů, který poskytuje Monitoring pozice, umožňuje zkontrolovat fráze, kde je Tvůj konkurent viditelný a Ty ne.

Analýza konkurence v Monitoringu Senuto

Toto nastavení funkce Ti umožní zobrazit fráze, pro které není stránka X viditelná v TOP 10, a stránka Y je viditelná v TOP 10.

Tvoje quick wins

Sledováním pozic ve vyhledávači můžeš určit, které fráze se nacházejí blízko TOP 10 výsledků vyhledávání. Monitoring polohy Senuto má moderní systém filtrování, takže to uděláš raz dva.

Fungování flltrů v Monitoringu Senuto

Pomocí tohoto filtru najdeš fráze, jejichž pozice je nižší než 10, ale vyšší než 20 (v praxi 11-19). Toto jsou fráze, které budou schopny generovat návštěvnost pro mou doménu v potenciálně krátkém čase - proto je třeba zaměřit pozornost a aktivity na ně.

Zařízení a lokalizace

Jak jsem již uvedl, pořadí, ve kterém společnost Google zobrazuje výsledky, se může výrazně lišit, například v závislosti na tom, kde uživatel je nebo jaké zařízení používá.

Představ si, že provozuješ restauraci v Košicích nebo Brně. Klíčové informace pro Tebe budou takové, jaké pozice mají Tvoje stránky v Košicích nebo Brně. Neměl by sis dělat starosti, pokud si mimo TOP 10 v Bratislavě.

V Senuto můžeš zkontrolovat pozice kdekoli, z telefonu i počítače. Vyber si místo, které Tě zajímá, a přečti si výsledky tak, jak lidé v daném městě nebo okrese.

Kromě toho si můžeš vybrat i zařízení, ze kterého chceš výsledky zkontrolovat - smartphone nebo počítač. Může se ukázat, že vysoké pozice ve výsledcích Google, které se zobrazují na Tvém telefonu, jsou pro Tebe důležitější. Na těchto zařízeních budou Tvou restauraci hledat např. hladoví lidé, kteří se nacházejí v její blízkosti.

Shrnutí

Otázka sledování pozic v Google je poměrně rozsáhlá a známá již mnoho let. Většina společností, které jsou si vědomy důležitosti návštěvnosti z výsledků vyhledávání, to dělají každý den. Už víš, jak to udělat, co tím získáš, a jaké chyby se dá při analýze těchto dat udělat. Využij tyto znalosti ve svých SEO kampaních!

Vyzkoušej zdarma Monitoring Senuto na 14 dnů>