(12 min. čtení)
Obsah
- Typy auditu z pohledu SEO
- Jak vám může SEO audit pomoci
- Auditujte vaše webové stránky
- Aktuální checklist pro SEO audit
- Moderní nástroje SEO auditu
- Závěr
SEO audit, nebo taky SEO (Search Engine Optimization) analýza je základním klíčem k úspěchu webových stránek. Zjednodušeně můžeme tento typ auditu definovat jako důslednou kontrolu jak technických, tak obsahových prvků webu. V rámci procesu jsou identifikována problémová místa, jejichž odstraněním je možné zvýšit organickou návštěvnost webu a navrhnout možná řešení optimalizace.
Víte, že prvních 5 organických výsledků umístěných na první stránce výsledků vyhledávání představuje cca 68% všech kliknutí?"
Typy auditu z pohledu SEO
Před tím, než se zaměříme na faktory, které by neměly být v rámci auditu opomenuty se pojďme podívat na to, jak je lze rozlišit.
Audit konkurenčních webových stránek
Proces je zaměřen na monitoring vaší konkurence a jejich online strategie (například porovnání profilu zpětných odkazů) s cílem zjistit, co by váš business mohl získat. Výstupem jsou informace o tom, jaké strategie a cílení se u vašich konkurentů osvědčily.
Na základě zjištění pak můžete obdobnou taktiku implementovat a otestovat i vy ve své vlastní strategii. Objevíte možná nové způsoby vedoucí k optimalizaci vašich webovek a učiníte je na trhu viditelnějšími.
Téměř polovina marketingových specialistů uvádí, že ze všech marketingových kanálů má organické vyhledávání nejlepší míru návratnosti investic."
Search Engine Journal
SEO audit zpětných odkazů
Audit zpracovává linky odkazující na vaše webové stránky s cílem nalézt potenciální problémy nebo příležitosti v profilu vašich zpětných odkazů. Díky výstupům z auditu můžete webové stránky optimalizovat tak, aby se řadily dle zacílených klíčových slov.
Proces zahrnuje detailní analýzu zdroje adresy URL, její domény a textu kotvy, což umožní zjistit, zda se na vaše webové stránky přenáší hodnota, kterou si stránky předávají prostřednictvím odkazů tzv. „link juice.“
Analýza se zaměřuje na link juice, který vyjadřuje hodnotu, kterou si mezi sebou weby předávají prostřednictvím odkazů. Nejčastěji k výměně dochází v rámci linkbuildingové strategie. Jde o backlinky a interní prolinkování v rámci jedné webové stránky. Platí, že čím je zdroj ze kterého vede odkaz kvalitnější, tím lepší je link juice.
On-page a technický audit webových stránek
On-page audit se zaměřuje na všechny prvky webové stránky, jak technické, tak obsahové. Výsledky auditu nám umožňují např. zlepšit interní prolinkování, zvýšit rychlost načítání stránky a optimalizovat obsah webu s ohledem na návštěvníka webu.
Rovněž nám tento audit pomáhá odhalit nefunkční stránky a duplicitní obsah. Můžete nastavit přesměrování a díky tomu ušetřit crawl budget.
Jak vám může SEO audit pomoci
1. Optimalizace UI/
Audit hodnotí stránky z hlediska obsahu a jejich technického výkonu. Výsledkem je, že si prověříte robustnost technického rozhraní a infrastruktury. Zjistíte, nakolik je váš web přátelský pro vyhledávače i to, jak snadno se uživatel orientuje na vašich stránkách.
2. Optimalizace pro vyhledávače
Díky procesu auditu identifikujete promarněné příležitosti. Ve většině případů jde o zavádějící, nebo špatně provedené SEO. Příčinou může být obsah přesycený klíčovými slovy, kotvícími texty a pod. skrz celým webem. Nezapomeňte své úsilí směřovat na uživatele, teprve poté na vyhledávače.
Na základě výsledků auditu naleznete problémy, které vaše SEO a konverze poškozují. Mohou to být nefunkční odkazy, skrytý obsah nebo z technického hlediska dlouhá doba načítání webové stránky.
3. Analýza konkurence na webu
Porovnání webových stránek s vaší konkurencí vám pomůže vyhodnotit, jak dobře si vedete ve využití klíčových slov. Díky tomu můžete zacílit na nové zdroje vašich potenciálních příjmů. Existuje celá řada nástrojů, jako je srovnávač webových stránek od Hubspotu, s nímž snadno realizujete audit konkurence a získáte tak potřebné informace. Poznáte, co přitahuje návštěvníky a uvidíte, jak konkurence sbírá konverze. To je skvělým podkladem pro tvorbu nové strategie na webu, nemyslíte?
Teď už znáte výhody proč audit realizovat, a teď se společně podívejme, jak na to.
Auditujte vaše webové stránky
Kontrolou vašich webových stránek nástrojem pro audit
Před tím, než začnete, zvolte vhodný nástroj pro audit webových stránek. Nástroje si vyberte dle toho, na co se zaměřujete, viz například: Přehled nástrojů pro analýzu zpětných odkazů.
Zaměřením na technický stav
Technické chyby jsou nejčastěji spojeny s výkonem a mohou negativně zapůsobit na vaše návštěvníky. Nejčastějším ukazatelem těchto chyb je, že návštěvníci rychle opustí vaše stránky, což může mít za následek vysoký bounce rate. Realizace auditu je skvělý způsob, jak zjistit příčinu tohoto chování.
Analyzováním designu a UX
Zabírá design na vaše zákazníky tak, jak má? Dnešní analytické nástroje mají tzv. heat mapu, díky které poznáte části webu, které přitahují největší pozornost vašeho publika a které čtou naopak nejméně. Tento typ analýzy vám dá ucelené informace o tom, jak ovlivňuje celkový design webových stránek a uživatelská zkušenost vaše návštěvníky.
Zhodnocením obsahu
Auditem můžete posoudit obsah zveřejněný na webových stránkách včetně blogů. Jak jsou na tom vaše webové stránky? Umisťuje se váš obsah ve výsledcích vyhledávání?
Vytvořením kontrolního seznamu - checklistu
Kontrolní seznam je souhrnem všech zjištění SEO auditu. Pojmenovává problémy včetně nápravných opatření, abyste získané informace mohli aplikovat nebo předat příslušným odborníkům. Pojďme se nyní zaměřit konkrétněji na tento checklist.
Aktuální checklist pro SEO audit
Pokud chcete dosáhnout vyšší pozice ve vyhledávačích, určitě se vám budou hodit následně uvedené praktické postupy, které přesně ukazují krok po kroku, jak realizovat audit reflektující aktuální požadavky.
Krok 1. Je váš web vhodný pro mobilní zařízení?
V současnosti je mobilní SEO důležitější, než kdykoliv předtím. Víte, že 60 % vyhledávání pochází právě z mobilních telefonů? Společnost Google začala využívat algoritmus Mobile-First, což v důsledku znamená, že nyní při vyhodnocování upřednostňuje mobilní verzi vašich webových stránek. Teď nastává asi to nejdůležitější a to, jak zjistíte, že jsou vaše webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení? K otestování stačí použít různé neplacené online nástroje (například od Google).
Krok 2. Ověřte si, že Google indexuje jedinou verzi vašich webových stránek pomocí nástroje Google Search Console
Na Google můžete indexovat celou řadu verzí vašeho webu jako například:
- http://
website.com - https://
website.com - http://
www.website.com - https://
www.website.com
Na ukázce vidíte, že URL adresy vypadají v podstatě stejně. Problém je, že za stejné je nepovažuje společnost Google. Pokud nedojde k jejich správnému přesměrování, bude je Google i nadále považovat za zcela samostatné a nezávislé weby, což je samozřejmě špatně.
Krok 3. Zrychlete načítání webové stránky
Je potvrzeno, že rychlost načítání vaší webové stránky je jedním ze zásadních faktorů hodnocení. Zjistěte, jaký je stav webu a zajistěte, aby se web načítal skutečně rychle.
Tipy
- spusťte test rychlosti stránky
- vyčistěte zdrojový kód vaší webové stránky
- zkomprimujte obrázky
- nastavte cache, lazy loading
- ověřte si stav vašeho webu s profesionálním web developerem
Krok 4. Nalezněte a odstraňte tzv. zombie stránky
Do vyhledávače Google zadejte site:vašestránka.cz. Tím zjistíte, kolik stránek vyhledávač indexoval. Zřejmě budete číslem překvapeni. Víte, že zhruba 50-70 % webových stránek má více indexovaných stránek, než čekali?
Zombie stránky jsou ty, které generují malý, či žádný provoz, ale mohou negativně ovlivňovat pozice ostatních stránek ve vyhledávání.
Krok 5. Identifikujte a odstraňte problémy s indexováním
Nyní je potřeba nalézt nezaindexované stránky. Prostřednictvím GSC (Google Search Console) získáte přehled o pokrytí indexu v podobě seznamu stránek, které z nějakého důvodu nebylo možné indexovat.
Nezapomeňte rovněž nastavit parametr noindex na stránkách, které nechcete mít ve výsledcích vyhledávání (například login stránky, košík, admin stránka).
Krok 6. Kontrola organické návštěvnosti
Výstupem SEO auditu jsou zaznamenaná data o organické návštěvnosti. Služba Google Analytics je ideální pomocník, díky kterému uvidíte, kolik návštěvníků v minulém měsíci navštívilo váš web z jednotlivých vyhledávačů.
Krok 7. Zlepšete on-page SEO
Je veřejným tajemstvím, že on-page SEO je obzvláště důležité. Jde o postup optimalizace obsahu webových stránek jak pro vyhledávače, tak uživatele. Běžně jde o optimalizaci metadat, obsahu, interních odkazů, URL adres apod. Zacilte na správná klíčová slova a fráze!
K on-page SEO aktivitám patří i ty, které se zaměřují na technickou stránku webu jako je indexace, rychlost a pod.
Krok 8. Nastavení sledování pozic klíčových slov
Začněte sledovat pozice v SERP. V nástrojích, jako je například Semrush nebo Ahrefs můžete sledovat nejen vaši pozici, ale i pozici vaší konkurence.
Krok 9. Analyzujte své zpětné odkazy
Zpětné odkazy vykazují vyšší korelaci s pozicí v SERP, než kterýkoliv jiný faktor. Zaměřte se na kontrolu odkazujících domén a jejich autoritu.
Krok 10. Oprava nefunkčních odkazů
Nefunkční odkazy negativně ovlivňují uživatelskou zkušenost a plýtvají crawl budgetem. Poškozené, neindexované stránky naleznete v tzv. „Index Reportu“ služby GSC.
Krok 11. Analýza konkurence
Nyní nastává čas koncentrovat se na vaše konkurenty. Nejdříve najděte nejvíce vyhledávaná slova konkurence prostřednictvím nástroje Semrush nebo Ahrefs. Pokud se vaši konkurenti dokáží dobře umístit ve vyhledávání na vybraná klíčová slova, pak máte velkou šanci, že se umístíte i vy. V tuto chvíli máte ideální klíčová slova k zacílení.
Udělejte analýzu stránek, které jsou podle vámi hledané klíčové fráze nejvýše umístěné a zjistěte, co mají společného. Díky tomu budete vědět, jaký typ obsahu ve vašem businessu nejlépe funguje.
Krok 12. Přizpůsobte obsah potřebám návštěvníků webu
V 7. kroku jste optimalizovali nejdůležitější stránky. Teď se zaměřte na jejich obsah, abyste dosáhli lepšího umístění. Váš content musí zaujmout a zde je pár tipů, jak na to:
- krátký úvod
- malé odstavce
- nešetřete podnadpisy
- používejte vizuály, infografiky a videa
Multimédia váš obsah udělají v očích čtenářů o mnoho působivější a zatraktivní ho.
Krok 13. Optimalizace pro UX
Být dobře dohledatelní na internetu nejen zákazníky, ale i roboty vyhledávačů dokáže kromě vrcholných kouzelníků i SEO. Pokud na web dostanete potenciálního zákazníka, je čas nasadit kouzla UX.
Odstraňte z cesty jakékoliv překážky, které mohou být rušivé pro potenciálního zákazníka, nebo ho nedejbože odradit od nákupu. UX (User Experience) udává, jak je váš web přívětivý pro uživatele. Zkrátka, pokud chcete být úspěšní, dejte vašim uživatelům přesně to, na co jste je zde nalákali.
Krok 14. Vsaďte na plochost architektury webu
Zaměřte se na uspořádání a propojení stránek na vašich webových stránkách. Architektura má zásadní význam, jelikož napomáhá vyhledávačům najít a současně indexovat všechny vaše stránky. Platí, že oč blíže je stránka vaší domovské stránce, o to je významnější. Architektura by měla být plochá, nebo jinak, přechod z vaší domovské stránky na kteroukoliv stránku na webových stránkách by neměla zabrat více než 3 kliknutí.
Krok 15. Technika Skyscraper
Jednou z technik pro organické získávání zpětných odkazů je „Skyscraper.“ Jak začít? Vyberte si klíčové slovo, zadejte jej do vyhledávače a zanalyzujte nejvýše umístěné výsledky. Zjistíte, jaký typ stránek je hodnocen nejlépe. Skycraper nebo taky mrakodrap je článek, jehož obsah je o mnoho lepší a poskytuje kvalitnější informace, než kterýkoliv jiný. Udělejte z vašich stránek takový zdroj informací, který nechá konkurenci daleko za vámi a vy se dostanete na první příčky ve vyhledávání.
Moderní nástroje SEO auditu
Nástroje pro audit jsou skvělým pomocníkem při optimalizaci webových stránek a jako benefit šetří čas. Snadno si poradí s analytikou vašeho webu, shromažďováním, vyhodnocováním a interpretací dat včetně přehledně zpracovaných grafů. Pomocníky společnosti Google, Google Search Console a Google Analytics asi netřeba představovat. Co však umí Marketing Miner nebo Collabim?
Collabim
Collabim je jedním z nejpoužívanějších nástrojů v ČR. Poskytuje uživateli informace o pozici vybraného slova ve vyhledávačích. Stejně tak vám dokáže intuitivně vyhledat obdobná klíčová slova a zpracovat jednorázové analýzy. Zaměřuje se na analýzu konkurence a výstupní data se skvěle hodí k linkbuildingu.
Zdroj: www.collabim.cz
Marketing Miner
Spousta analýz hodících se nejen pro SEO? Marketing Miner analyzuje do hloubky veškeré aspekty významně podporující návštěvnost vašeho webu. Výhody tohoto nástroje mohou využívat SEO specialisté, copywriteři, webdesigneři, marketingoví pracovníci a PPC specialisté.
Zdroj: www.marketingminer.com
Ahrefs
Nástroj Ahrefs je vhodný pro analyzování zpětných odkazů a SEO. Identifikuje i technické nedostatky vašich webovek a poskytne doporučení k nápravě. Analýza je výrazně podrobnější než v GSC.
Zdroj: www.ahrefs.com
Screaming Frog
Na první pohled vypadá tento pomocník zastarale, ale je o to cennějším nástrojem. Screaming Frog je vhodný zejména pro oblast technických SEO auditů. Upozorní vás na chybějící H1, či meta description. Díky Screaming Frog můžete snadno zkontrolovat stavové kódy nebo vizualizovat strukturu webu.
Zdroj: www.screamingfrog.co.uk
Závěr
Realita SEO prostředí se neustále mění a je až neuvěřitelně fascinující. Pojďte vstříc možnostem budoucnosti a předběhněte vaši konkurenci v online prostoru.
Článek připravila: Ing. Jana Klozíková a Daniel Kikić
