Link Building: o que é e por que é essencial?

Sonha em ver seu site dominando as primeiras posições do Google e atraindo mais clientes para a sua empresa ou e-commerce?

Então, você precisa conhecer o poder do link building, a chave de ouro que abre as portas para o topo do ranking da página dos resultados de buscas, também conhecida como SERP (Search Engine Results Page).

Apesar de algumas pessoas ainda terem receio de aplicar essa incrível estratégia de SEO, ela é muito efetiva e segura, desde que utilizadas as técnicas certas, como as que apresentaremos ao longo deste artigo.

Além disso, você não precisa ser um gigante da internet para ter sucesso com a prática. Pelo contrário! Pequenos e médios sites também podem conquistar links de qualidade e alcançar o topo.

Ficou interessado em compreender melhor todos os aspectos de fazer link building? Então, prepare-se para uma jornada profunda no mundo do marketing online e aprenda como transformar seu site em um verdadeiro sucesso por meio do nosso guia completo!

O que é Link Building?

Imagine uma teia gigante, onde cada fio representa um link conectando diferentes páginas da web. Essa teia é a base do SEO, e a técnica de tecê-la com eficácia é o que chamamos de Link Building.

Mas o que é Link Building? Em termos simples, é a estratégia de conquistar links de alta qualidade para o seu site, a partir de outros sites relevantes e confiáveis.

Pense nos links como votos de confiança. Quanto mais “votos” você recebe de sites de notoriedade, mais o Google reconhece seu site como uma fonte valiosa de informação, elevando seu posicionamento nas SERPs.

Mas não se engane: quantidade não é sinônimo de qualidade. É preciso ter cuidado para não cair em armadilhas e buscar links de sites com baixa reputação ou irrelevantes ao seu nicho, o que pode, inclusive, prejudicar seu plano de marketing.

A importância do link building em SEO

O link building é um pilar fundamental do SEO e uma forma excelente para o sucesso online. Sua importância se destaca em quatro aspectos principais:

1. Aumento da autoridade do site:

Como falamos anteriormente, cada backlink de um site confiável funciona como um voto de confiança, transferindo parte da autoridade deste para construção da sua.

Isso eleva a reputação e o reconhecimento do seu site aos olhos do Google e de outros players do mercado digital.

2. Melhoria do ranqueamento nas SERPs:

O Google utiliza os backlinks como um dos principais indicadores de relevância e confiabilidade de um site.

Sites com mais links relevantes tendem a ter um melhor posicionamento nas SERPs, aumentando a visibilidade e o tráfego orgânico.

3. Ampliação da descoberta e indexação de sites:

Os links desempenham um papel fundamental na descoberta e indexação de sites pelos mecanismos de pesquisa. Ao criar uma rede de backlinks, você não apenas fornece caminhos adicionais para que os motores de busca cheguem ao seu site, mas também facilita a eficiente indexação de suas páginas.

O uso de textos âncoras descritivos enriquece ainda mais essa abordagem, fornecendo contexto aos mecanismos de pesquisa sobre o seu conteúdo e o alcance temático de seu site.

4. Fortalecimento da marca:

Uma boa estratégia de link building contribui para o reconhecimento da sua marca pessoal ou da sua empresa, aumentando sua visibilidade online.

Ao ser mencionado por páginas confiáveis e relevantes, seu trabalho se torna referência em seu nicho, atraindo novos clientes e fidelizando os já existentes.

Portanto, ao investir em uma estratégia sólida e bem planejada, você estará abrindo as portas para o sucesso no marketing digital.

Mas você pode estar se perguntando como o Google avalia os links para determinar sua qualidade e relevância? Este é o próximo tema que abordaremos.

Fatores para avaliação de backlinks

Você se lembra que falamos sobre a importância de usar as técnicas certas para link building?

Este é um aspecto de fundamental importância quando tratamos desse assunto, pois o Google avalia meticulosamente os backlinks utilizados com base em uma série de fatores para determinar sua qualidade e relevância, tais como:

Autoridade do site de origem e da página

Um dos fatores mais importantes na avaliação de backlinks é a autoridade do site de origem e da página específica que fornece o link. Sites com uma forte domínio e reconhecimento têm mais peso em seus links.

Historicamente, o Google usou o PageRank como uma métrica interna para avaliar a autoridade de um site. Embora o PageRank não seja mais divulgado publicamente, seu conceito fundamental ainda é relevante: sites com mais links de alta qualidade tendem a ser considerados com maior autoridade.

Para suprir essa lacuna, muitos profissionais de SEO recorrem a métricas de terceiros, como o Domain Authority (DA) e o Page Authority (PA) do Moz, para avaliar a autoridade de um site. Embora essas métricas possam fornecer uma indicação útil da qualidade e autoridade de uma página, é fundamental compreender que elas são estimativas baseadas em algoritmos proprietários e não representam uma medida direta do algoritmo de classificação do Google.

Relevância do conteúdo

A relevância do conteúdo é fundamental, pois o Google valoriza os backlinks que vêm de sites que compartilham temas semelhantes ou relacionados ao conteúdo da página de destino. Um link de um site relevante é considerado mais valioso do que um link de um site não relacionado.

Texto âncora

O texto âncora, ou o texto clicável de um link, fornece contexto sobre o conteúdo vinculado. O Google usa o texto âncora para entender a relevância do link para o conteúdo da página de destino.

Assim, textos âncoras descritivos e relevantes, que incorporam palavras-chave relacionadas ao conteúdo da página, são preferidos em comparação com textos âncoras genéricos ou não descritivos.

Posicionamento do link

Além disso, links posicionados em áreas de destaque, como no corpo do conteúdo, são geralmente considerados mais valiosos do que links em rodapés ou barras laterais.

Tipos de Links e seu papel no SEO

Outro aspecto importante deste assunto são os diferentes tipos de links e seu impacto na otimização de mecanismos de buscas.

Aqui estão os principais tipos de links e seu papel no SEO:

Links internos e links externos

Os links internos são aqueles que direcionam o usuário de uma página para outra dentro do mesmo site. Eles ajudam a estabelecer uma estrutura lógica e facilitam a navegação do usuário, além de distribuir a autoridade de uma página para outras dentro do mesmo domínio.

Os links externos (backlinks), por sua vez, são aqueles que direcionam o usuário de um site para outro. Como já vimos, eles são essenciais para construir a notoriedade de um site aos olhos dos motores de busca.

Links dofollow e links nofollow

Os chamados links dofollow são aqueles que os mecanismos de busca seguem para passar autoridade e relevância da página de origem para a página de destino. Eles são considerados valiosos para o SEO, pois ajudam a melhorar a classificação de páginas nos resultados de pesquisa.

Existem também os links nofollow, que são aqueles que contêm um atributo rel="nofollow", instruindo os buscadores a não seguir o link e, portanto, não passar autoridade para a página de destino.

Como fazer link building?

O link building é uma parte essencial de qualquer estratégia de SEO, pois ajuda a aumentar a notoriedade e a relevância de um site aos olhos dos mecanismos de busca.

Aqui estão os passos que precisam ser seguidos para conseguir backlinks de forma eficaz:

1. Analisar o perfil do backlink

Antes de começar a construir links, é preciso realizar alguns estudos de dados e analisar tanto o perfil de links ativos do seu próprio site quanto o dos seus concorrentes.

Isso ajuda a identificar oportunidades de melhoria e entender o que está funcionando bem em seu nicho.

Ferramentas como Moz, Ahrefs e SEMrush são úteis para realizar essa análise, permitindo verificar a qualidade, a quantidade e a significância dos links.

2. Escolher a estratégia

Com base na análise do perfil de backlinks, é hora de escolher a tática mais adequada ao seu site e objetivos.

Algumas estratégias comuns incluem: outreach manual, guest posting para conseguir links, participação em diretórios, e outros que iremos analisar ao longo deste artigo.

3. Monitorar e Avaliar os Backlinks

Após implementar sua estratégia de link building, é importante monitorar e avaliar regularmente o desempenho dos backlinks nas páginas.

Isso inclui: acompanhar o número de links adquiridos ao longo do tempo, avaliar a qualidade e a relevância dos backlinks recebidos, identificar e corrigir quaisquer problemas, como links tóxicos ou quebrados e analisar o impacto dos backlinks no tráfego e na classificação na SERP.

Importante reforçar que o link building é um processo contínuo e requer tempo, esforço e dedicação. Mas, seguindo os passos acima e mantendo uma abordagem consistente, é possível construir uma sólida base de backlinks que contribua significativamente para o sucesso do seu planejamento de SEO.

Estratégias de link building

Quando o assunto é estratégias de link building que podem ser implementadas para melhorar o posicionamento nos motores de busca, existe uma infinidade de opções.

Aqui estão algumas das principais estratégias e orientações para colocar em prática:

Criação de conteúdo de valor

Uma das estratégias mais eficazes de link building é a criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para seu público-alvo. Ao produzir artigos, posts de blog, vídeos ou infográficos que atendam aos interesses e necessidades dos usuários, você não só aumenta o engajamento, mas também atrai, organicamente, backlinks de outros sites que encontram valor em seu conteúdo.

Para ampliar o engajamento do conteúdo criado, promova ativamente seu conteúdo em redes sociais e comunidades online relacionadas ao seu nicho.

Divulgação e Colaborações

Estabelecer parcerias estratégicas com outras páginas ou influenciadores relevantes para o seu nicho pode ser uma estratégia poderosa. Isso porque, ao colaborar na criação de conteúdo, você não apenas expande seu próprio alcance, mas também aproveita a rede e a credibilidade de seus parceiros para obter backlinks valiosos e alcançar novas audiências.

Essas colaborações não só agregam valor ao seu conteúdo, mas também fortalecem os laços com outros players do mercado, criando oportunidades de crescimento mútuo.

Link Building quebrado

Uma estratégia menos convencional, mas igualmente eficaz, é identificar links quebrados em páginas relevantes para o seu nicho. Ferramentas como o Ahrefs podem ajudar nesse processo.

Em seguida, ofereça conteúdo ou recursos alternativos aos proprietários do site que contenham esses links em troca da substituição dos links quebrados pelo seu. Essa abordagem não apenas ajuda a resolver um problema para o proprietário do site, mas também permite que você ganhe um backlink valioso de uma fonte já estabelecida.

Analisando backlinks do concorrente

Outra estratégia interessante é analisar os backlinks dos seus concorrentes. Nesse sentido, ferramentas de análise de backlinks, como Ahrefs ou Moz, podem ser extremamente úteis nesse processo.

Ao identificar os principais backlinks dos seus concorrentes, você pode estudar suas estratégias e táticas de link building, identificando oportunidades de emulação e melhoria. Isso pode ajudá-lo a identificar lacunas em sua própria estratégia e descobrir novas fontes de backlinks valiosos para impulsionar seu próprio SEO.

Guest posts

Contribuir com conteúdo em blogs e plataformas relevantes do seu nicho oferece uma oportunidade única de expandir sua presença online e construir backlinks de qualidade.

Ao escrever conteúdo relevante e de alta qualidade para o público do projeto ou empresa parceira, você pode incluir um link para o seu site na biografia do autor ou no próprio conteúdo, quando apropriado, fortalecendo assim a sua autoridade e credibilidade no seu setor.

Menções à marca

Monitorar a web em busca de menções à sua marca, produtos ou serviços é uma prática essencial para identificar oportunidades de link building.

Ferramentas como o Google Alerts facilitam esse processo, permitindo que você entre em contato com os proprietários dos sites que mencionam sua marca para solicitar a inclusão de um link para seu site, quando apropriado, consolidando assim a sua presença online e fortalecendo o seu perfil de backlinks.

Redes sociais

As redes sociais desempenham um papel fundamental na promoção do seu conteúdo e no desenvolvimento de relacionamentos com influenciadores e seguidores relevantes.

Compartilhar seu conteúdo nessas plataformas não só aumenta sua visibilidade e engajamento, mas também amplifica o alcance do seu conteúdo, potencialmente resultando em backlinks orgânicos de qualidade.

Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado pode ser uma ferramenta valiosa para o link building. Nesses processos, o foco do anunciante é a criação de conteúdo informativo e relevante para o público do publisher. Ao ser publicado, esse conteúdo pode conter links para o site do anunciante, gerando tráfego qualificado e backlinks. Vale ressaltar que o ideal é priorizar sites de qualidade e temática similar ao seu negócio. Plataformas como a WhitePress simplificam a busca por esses publishers, permitindo focar na criação de conteúdo de valor e evitando perda de tempo.

Melhores práticas para Link Building

Algo que queremos que você tenha em mente na hora de utilizar o link building é a importância de construir uma rede sólida de backlinks qualificados, de forma ética e eficaz.

Conforme vimos anteriormente, existem técnicas recomendadas e boas práticas que devem ser observadas. Por exemplo, é preciso realizar uma abordagem adequada na solicitação para troca de links.

Ao entrar em contato para solicitar links, é importante criar solicitações personalizadas que demonstrem sua compreensão do site do destinatário e do valor que seu conteúdo pode oferecer ao público dele.

Seja transparente e ofereça algo em troca, como compartilhamento de conteúdo ou colaboração futura, lembrando sempre de priorizar a qualidade ao buscar backlinks.

Concentre-se em obter links de sites relevantes e autoritários dentro do seu nicho, mantendo um perfil de backlinks diversificado e equilibrado.

Práticas a serem evitadas no link building

Assim como existem práticas recomendadas, também existem algumas ações que você deve evitar.

Observe que a criação de links deve ser feita de forma natural e orgânica, evitando práticas manipuladoras, como redes privadas de blogs ou troca excessiva de links. O Google pode detectar esses padrões e penalizar sites que os utilizam.

Compreenda que o Google penaliza sites por violações de suas diretrizes, incluindo práticas de link building enganosas.

Desse modo, infringir as boas práticas pode resultar na perda de classificação nos resultados de pesquisa ou até mesmo na desindexação completa do seu site. Portanto, fique ligado!

Métricas para avaliar o sucesso do link buildind

Se você usar o link building inteligentemente, observando as boas práticas e sem violar as diretrizes do Google, você terá um resultado progressivamente positivo no ranqueamento do seu site.

Mas, você pode estar se perguntando como monitorar o sucesso do link building na sua estratégia de SEO. Para isso, existem algumas métricas e estatísticas.

Selecionamos alguns exemplos a seguir, confira!

• Aumento de tráfego orgânico

Um dos indicadores mais significativos do sucesso do link building é o aumento do tráfego orgânico para o seu site. O próprio Google Analytics oferece insights detalhados sobre o essa métrica do seu site ou app.

A medida que você adquire backlinks relevantes, seu site ganha mais visibilidade no mecanismo de busca, resultando em um aumento do tráfego proveniente de pesquisas orgânicas.

• Melhoria de classificação

Monitorar as mudanças na classificação da palavra-chave alvo é outra métrica importante para verificar se os seus projetos estão alcançando o objetivo determinado.

Uma estratégia eficaz leva, geralmente, a uma melhoria nas posições do seu site nos resultados de pesquisa para a palavras-chave relevante.

• Crescimento de autoridade de domínio

O crescimento da autoridade de domínio é um sinal de que seu site está ganhando reconhecimento e confiança nos olhos dos motores de busca.

A autoridade de domínio é frequentemente medida por métricas como o Domain Authority (DA) do Moz ou o Domain Rating (DR) da Ahrefs.

• Taxa de conversão e engajamento

É de fundamental importância monitorar dados como a taxa de conversão e o engajamento dos usuários que chegam ao seu site por meio de backlinks.

Se os backlinks estiverem direcionando tráfego relevante, isso deve se refletir em uma taxa de conversão e engajamento mais elevada.

• Backlinks adquiridos

Por fim, o número e a qualidade dos links adquiridos são métricas fundamentais para avaliar o sucesso da estratégia adotada.

Acompanhe o crescimento do seu perfil de backlinks ao longo do tempo, priorizando a aquisição e a troca de links com sites relevantes e empresas que possuem reputação positiva no segmento.

Ao monitorar essas métricas de forma regular e consistente, você poderá avaliar o impacto do link building no desempenho geral do seu site ou blog e, assim, ajustar sua estratégia conforme necessário para alcançar melhores resultados.

Ferramentas úteis para link building

Ao longo do artigo, já demos alguns spoilers quanto as melhores ferramentas para executar essa estratégia tão eficiente. Entretanto, vale fazer algumas recomendações mais diretas para que você esteja equipado com tudo que precisa para uma boa estratégia.

Aqui estão alguns dos melhores recursos disponíveis no universo do marketing digital:

1. Ahrefs

O Ahrefs é uma das ferramentas mais abrangentes para análise de backlinks. Ele permite identificar backlinks com peso significativo, verificar a autoridade dos sites de origem e monitorar o crescimento do perfil de backlinks ao longo do tempo.

2. Moz Link Explorer

O Moz Link Explorer fornece insights detalhados sobre o perfil de links de um site, incluindo métricas como Domain Authority (DA) e Spam Score. Essa ferramenta também oferece recursos úteis, como análise de ancoragem de texto e identificação de oportunidades para conseguir links baseadas em métricas de autoridade.

3. SEMrush

O SEMrush oferece uma variedade instrumentos para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e monitoramento de backlinks. Ele permite identificar links de qualidade, analisar a estratégia dos concorrentes e monitorar o crescimento do perfil de links do seu site.

4. Google Search Console

Esta é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que fornece insights sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Ele permite monitorar os links que o Google identifica para o seu site, identificar problemas de indexação e receber alertas sobre possíveis penalidades.

Essas são apenas algumas das muitas ferramentas disponíveis para facilitar o processo de link building. Ao escolher as ferramentas certas para sua estratégia, você pode economizar tempo e esforço na identificação e aquisição de backlinks de qualidade.

Conclusão

Pronto, agora você já sabe que o link building é a melhor estratégia para obter links de alta qualidade para seu site a partir de outros sites relevantes.

Essa é uma das melhores formas de aumentar a notoriedade do seu site e o posicionamento nas SERP do Google.

Em resumo, o link building não é apenas um possível caminho a seguir, mas sim uma parte essencial de qualquer planejamento de SEO bem-sucedido.

Com trabalho dedicado e a implementação das melhores práticas, é possível alcançar melhorias significativas nos ranqueamento e aumentar a visibilidade e o sucesso do seu site online.

Esperamos que não tenha ficado dúvidas sobre a efetividade desse instrumento de obter links, mas também sabemos que esse assunto não se esgota por aqui.

Por isso, fique ligado no blog da Whitepress para mais dicas sobre SEO, criação de conteúdos e muita informação valiosa para alavancar suas páginas e melhorar a experiência do usuário!