11 tipov pre vydavateľov – ako zvýšiť príjem cez platformu WhitePress®

Chcete získať viac objednávok na publikovanie cez platformu WhitePress®? Medzi top tri faktory, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodovanie, patria: cena, návštevnosť webovej stránky (aj popularita) a téma.

Návštevnosť webovej stránky je povinná informácia už pri registrácii portálu do našej databázy. Vydavatelia nám poskytujú tieto údaje zvyčajne z Google Analytics (alebo iného dôveryhodného zdroja). Tento údaj si vydavatelia môžu kedykoľvek aktualizovať.

Inzerenti oceňujú, ak je možné pridať do publikácií sledovacie kódy alebo, ak majú vydavatelia možnosť poskytnúť štatistiky o návštevnosti webu. Najčastejšie si inzerenti vyberajú ponuky s dofollow odkazmi.

Nezabudnite, že rapídne zníženie cien môže spôsobiť nárast objednávok, avšak z dlhodobého hľadiska vám príliš nízke ceny môžu priniesť priveľa externých publikácii, čo môže znížiť hodnotu vášho webu. 

Prečítajte si užitočné tipy, ktoré sme pre vás zozbierali, aby ste mohli zatraktívniť vašu ponuku pre inzerentov a zlepšiť vašu predajnú stratégiu vo WhitePress®.

Optimalizujte popis portálu 

Upútajte zákazníkov už v prvej vete! V platforme nájdu inzerenti okrem množstva analytických údajov aj informácie o vašom portáli. Prilákajte ich tým, že uvediete v popise portálu nasledujúce informácie: 

• Čomu sa venuje váš portál? 
• Aká je cieľová skupina portálu? 
• Čo ponúkate svojim čitateľom? (Konkurenčná výhoda) 

Uveďte tieto informácie v nastaveniach v popise portálu a zaujmite potenciálnych zákazníkov. Uveďte napríklad, že vlastníte najväčší regionálny portál pre fanúšikov cyklistiky, alebo že váš magazín patrí k najväčším portálom v krajine, ktorý sa venuje téme akvaristiky. 

Pridajte tagy

Niektorí inzerenti využívajú možnosť vyhľadávania portálov tým spôsobom, že vyhľadávajú podľa kľúčového slova alebo kľúčových fráz, napr. „energetika“ alebo „ubytovanie na Slovensku“. V nastaveniach portálu si nastavte tagy (“kľúčové slová”), podľa ktorých by vás inzerenti mohli vyhľadávať. Ak chcete osloviť hlavne zahraničné publikum, nebojte sa pridať tagy v anglickom jazyku. 

Do tagov môžete zahrnúť: 

• názvy najpopulárnejších kategórii na vašom webe (napr. Turistika, Správy, Financie, Móda, Krása, Stavebníctvo),
• najobľúbenejšie témy vášho portálu, napr. interiérový dizajn, kórejská kozmetika, elektronika, záhradný nábytok atď., 
• názov cieľovej skupiny vášho portálu (napr. podnikatelia, mamičky, účtovníci…),
• úzko špecializované témy, ktoré by mohli používatelia vyhľadávať napr. letectvo, robotika atď. 

Zlepšite web pomocou našich odporúčaní na základe obsahového a technického hodnotenia webu

Po pridaní portálu do platformy a vytvorení ponuky, posielate váš portál na overenie adminom WhitePress®. Portály overujeme prostredníctvom externých nástrojov (technické hodnotenie webu), ale aj manuálne (obsahové hodnotenie webu).

Pri technickom hodnotení sa zameriavame na niektoré aspekty webu, ktoré napomáhajú celkovej používateľskej skúsenosti, napr. rýchlosť webu, rýchlosť servera a podobne. Pri obsahovom hodnotení si všímame, nakoľko má web aktuálny obsah, či má web dostatok redakčného obsahu, alebo či je na stránke uvedený kontakt.

DÔLEŽITÁ POZNÁMKA: Ak chcete aktualizovať toto hodnotenie (obsahové a technické), stačí kedykoľvek kontaktovať tím WhitePress®, ktorý urobí opätovné overenie portálu.

Podrobné informácie o procese overovania portálov vydavateľov nájdete tu: Požiadavky na vydavateľské portály.

Nezanedbajte základné nastavenia ponuky a rozšírte vaše portfólio

Pridali ste si portál do platformy a nasleduje vytvorenie ponuky.
Všetkým vydavateľom odporúčame vytvoriť v platforme viacero ponúk. Čím viac ponúk, tým je vyššia šanca, že zaujmete inzerentov. Ponúknite článok bez napísania, aj s napísaním, pridajte ponuku s publikovaním na Facebooku či na X, ponuku s umiestnením na hlavnej stránke alebo v kategórii a podobne. Ponúknite inzerentom možnosť publikovania nielen SEO článkov (do archívu portálu), ale rozšírte svoju ponuku aj o PR články.

Ak by vám došli nápady, máme pre vás malú pomôcku. Vydavateľom sme pripravili funkciu „Odporúčané ponuky”. Fungujú tak, že platforma vám odporuči, akú ponuku by ste si mali pridať.Musíte si však skontrolovať nastavenia a prípadne upraviť názov ponuky, v platforme majú tieto ponuky automaticky vygenerované názvy (napr. článok DF). Zistite viac o tejto funkcii v podrobnom návode.   

Nepodceňujte názov ponuky. Všimnite si rozdiel medzi “publikácia článku” vs.  PR článok s promom na hlavnej stránke a publikovaním na FB”. Ktorú možnosť by ste si vybrali? 

Pozrite sa na technické a redakčné nastavenia vašich ponúk. Ponúkate možnosť umiestnenia inzerentom dodaných sledovacích kódov? Ako označujete články po publikovaní? Aké typy odkazov povoľujete v článku? Na aký čas garantujete publikovanie článku? Skúste sa pozrieť na vašu ponuky z pozície PR manažéra alebo SEO špecialistu. 

Garantujte návštevnosť webu

Vydavatelia majú možnosť vytvoriť si ponuky s garantovanou návštevnosťou. 
Vaša ponuka môže byť pre inzerentov atraktívnejšia vďaka tomu, že im poskytnete štatistiky k návštevnosti článku. Vydavateľ si sám určuje, za aké obdobie vie uvedené štatistiky inzerentovi poskytnúť (napr. týždeň). Po dosiahnutí garantovanej návštevnosti, je vydavateľ povinný poslať cez platformu inzerentovi report o návštevnosti, zvyčajne z Google Analytics alebo iného spoľahlivého zdroja.  

Detaily k vytvoreniu ponuky s garantovanou návštevnosťou nájdete v tomto článku. 

Garantujte dlhodobé publikovanie obsahu 

WhitePress® inzerentom garantuje a monitoruje všetky objednávky po dobu jedného roka od dátumu publikovania. Vydavatelia však majú možnosť nastaviť trvanie publikácií na obmedzený čas (napr. 3 roky), ale aj neobmedzene.

Inzerenti vo všeobecnosti preferujú dlhodobé publikovanie, ktoré im poskytuje index stability (indexovaný obsah vo vyhľadávačoch zlepšuje SEO) a dlhodobé zvyšovanie čítanosti obsahu. Preto WhitePress® pridal pre vydavateľov možnosť pridania ponúk s 36-mesačnou garanciou.

Ak pri ponuke vyberiete túto možnosť 36-mesačnej garancie, platforma automaticky pripočíta k cene ponuky poplatok vo výške 15 % z ceny publikácie. V prípade nedodržania podmienok 36-mesačnej garancie, môže inzerent podať reklamáciu do 14 dní. 

Pridajte ponuku na publikovanie odkazov

Okrem publikovania nových článkov, ponúkame našim vydavateľom aj možnosť predaja odkazov v už publikovaných redakčných článkoch. Tento obsah je pre inzerentov atraktívny, nakoľko má svoju históriu, je zaindexovaný a môže sa nachádzať vo vyhľadávači na vysokých pozíciách na vybranú tému. Ide o populárnu voľbu (nielen u SEO špecialistov).

Rozšírte svoju ponuku prostredníctvom predaja odkazov!   

Pridajte akciové ponuky pre inzerentov

Nastavte akciové ceny pre inzerentov v priebehu roka a zvýšte svoj predaj. Akciové ponuky si zvyčajne vydavatelia nastavujú počas sezóny so zvýšeným záujmom o publikovanie článkov (Valentín, Halloween, Black Friday, Cyber Monday, Vianoce..). Alebo vyskúšajte predaj počas obdobia, kedy evidujete slabšie predaje. Akciovú cenu si môžete nastaviť na jednom alebo na viacerých portáloch.
Návod k nastaveniam akciových ponúk nájdete v tomto článku. 

Testujte nastavenie cien 

Nebojte sa otestovať si vaše ceny v priebehu roka. V platforme si môžete kedykoľvek upraviť cenu vašich ponúk. Každú zmenu ponuky následne kontrolujú admini WhitePress®, ktorí upravené ponuky overujú do 24 hodín. Sledujte zmeny na trhu, vašu konkurenciu alebo sezónnosť (Deň sv. Valentína, Black Friday, Vianoce, Novoročný výpredaj).

V platforme nájdete aj graf s prehľadom objednávok, takže máte možnosť si zanalyzovať, ktorý mesiac v roku evidujete najvyššie/najnižšie zárobky. 

Optimalizujte rýchlosť publikovania

Je rýchlosť publikovania dôležitá? Áno! Čas publikovania je pre inzerentov veľmi dôležitý faktor, ktorý súvisí so spokojnosťou zákazníkov.

Všeobecné nastavenia v platforme pre vydavateľov sú 3 dni na publikovanie od prijatia objednávky. Ak vydavateľ publikuje obsah v dlhšom časovom rozsahu podľa svojho publikačného plánu (napr. týždeň, niekoľko týždňov), vyžadujeme od vydavateľov, aby mali túto dôležitú informáciu uvedenú priamo v ponuke.

Dodržanie termínov publikovania u vydavateľov vždy kontroluje tím WhitePress® (telefonicky alebo e-mailom). Platforma tiež používateľom zobrazuje priemernú rýchlosť publikovania vydavateľa za posledných 5 publikácii.

Platí, že rýchlejšie vybavenie objednávok znamená lepšiu zákaznícku skúsenosť. Ak ste vydavateľom, ktorý používa ako CMS WordPress, môžete využiť naše API a prepojiť platformu s vaším WordPress. 

Ponúknite inzerentom interné prelinkovanie

Vydavateľom ponúkame možnosť zatraktívniť svoju ponuku tak, že môžu pridať v rámci svojej ponuky možnosť interného prelinkovania. To patrí ku kľúčovým prvkom optimalizácie, zvyšuje autoritu stránky, pomáha návštevnosti stránky a jej viditeľnosti vo vyhľadávaní. Interné prelinkovanie sa týka vytvárania odkazov v rámci tej istej domény, ktoré vedú návštevníka webu na iné stránky na rovnakej webovej stránke. 

Záver

Veríme, že vám tieto tipy pomôžu získať nové objednávky a zlepšiť predaj. Nezabudnite váš portál pravidelne optimalizovať a prispôsobujte svoju ponuku na základe spätnej väzby vašich zákazníkov. Držíme vám palce!