Ahrefs – пособие по SEO для анализа конкурентов и аудита сайтов

Что такое Ahrefs?

Инструмент ahrefs.com используется для анализа любого сайта и проверки его органического трафика. Официальные данные от Google, которые мы можем увидеть в Google Analytics или Google Search Console, не содержат столько полезной информации, плюс мы не можем через эти инструменты посмотреть данные наших конкурентов, что очень важно. Конечно, данные от Google являются более точными и другие сервисы не смогут показать нам их полностью. Это не меняет того факта, что благодаря Ahrefs вы можете просматривать результаты поиска Google (и не только), а также получать больше полезных данных. Все это благодаря информации, которую вы не можете проанализировать без соответствующего доступа для Google. Очевидно, что из-за конкуренции этот доступ мы не получим. Ahrefs анализирует такие источники: Google, YouTube, Amazon, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu, Daum, Navem и Lista.

Ahrefs Bot – откуда у Ahrefs столько данных?

Ahrefs создал целую сеть серверов, которая постоянно следит за действиями в интернете, особенно поисковыми системами. Все данные делятся на четыре больших индекса: индекс контента, индекс ключевых слов, индекс поискового трафика и индекс обратных ссылок. Данные, которые уже успела обработать компания, исчисляются десятками пета байт. С таким количеством информации, Ahrefs может делать точные оценки и без поддержки Google. Вы, наверное, уже спрашиваете себя: «Можно ли отключить на своем сайте бота, который настолько контролирует сеть (например, бэк-офис)?». Конечно, вы можете попробовать сделать это и скорее всего у вас получится, но вам необходимо следить за статистикой, проверять какие боты посещают ваш сайт и блокировать подозрительные запросы.

Что Ahrefs может сделать для вас? Самые важные функции

Как я уже говорил, одна из самых важных функций этого инструмента – возможность тщательно проверять трафик как вашего сайта, так и сайтов конкурентов. Это все возможно благодаря объединению данных с Big Data. Но как вы можете использовать эти данные? Вот самые важные функции, которыми вы можете воспользоваться, чтобы проверить любой контент:

• Общий рейтинг сайта на основе:
  • Ahrefs URL Rating (UR),
  • Domain Rating (DR),
  • Ahrefs Rank (AR),
  • Количество обратных ссылок и ссылок на домены,
  • Количество органических ключевых слов,
  • Расчетный органический трафик и его потенциальное значение.
• Внутренняя связь,
• Платный поиск или как рекламируются конкуренты,
• Самые лучшие подстраницы любого сайта,
• Отслеживание недействительных ссылок,
• Автоматический аудит сайта,
• Позиции ключевых слов
• Тенденции содержания.

Думаю вы уже убедились, что Ahrefs имеет прекрасные возможности, которых нет в инструментах от Google.

Показатели Ahrefs: UR (URL-рейтинг) и DR (Рейтинг домена)

UR – это рейтинг URL-адреса, то есть показатель от 0 до 100 балов, который показывает профили всех ссылок на конкретном сайте. Чем выше его значение, тем лучше профили ссылок на данной странице. Учитываются как входящие, так и исходящие ссылки. Ahrefs оценивает статистику всех ссылок на домен, как и доменов, привязанных к данному домену, для того, чтобы создать надежный показатель. Необходимо запомнить, что балы высчитываются по логарифмической системе, поэтому достичь действительно высоких результатов сложно. UR высчитывается для всех сайтов, которые находятся в базах данных Ahrefs.

DR (Domain Rating) – это то же самое, что и UR, но он высчитывается для всего домена (Domain level). Ahrefs сравнивает DR с Ahrefs Rang (AR), который является общим рейтингом и указывает в своей документации, что DR это более детализированная версия AR. 

Ahrefs Site Explorer – самые важные и базовые данные про сайт

Эта вкладка используется уже чаще. На ней мы видим все необходимые нам данные для анализа конкретного адреса, подстраницы, поддомена или большого количества страниц одновременно.

Сверху мы увидим кнопку «Обзор» (Overview) – это быстрый взгляд на данные, которые позволяют сделать оценку конкретного адреса или группы адресов. Ниже вы увидите диаграммы связанные с профилями ссылок, основанные на платном и бесплатном поисках. Как и должно быть, на главное странице вы найдете всю нужную информацию в сокращенном виде, которая поможет вам быстро оценить ситуацию.

Самые важные вкладки с левой стороны:

• Обратные ссылки, которые делятся на: новые, утраченные и поврежденные – это перечень внешних ссылок, найденных Ahrefs;
• Ссылки на домены делятся на: новые и утраченные – этот список содержит все доменны, к которым привязаны ссылки на сайте;
• Якори – фразы к которым привязаны ссылки на сайт;
• Внутренние ссылки – это перечень ссылок, которые находятся на сайте (и в данный момент на проверке). Все про ссылки с этого сайта;
• Распределение ссылок – инструмент, который может быстро определить, на каких доменах находятся ссылки конкурентов;
• Органические ключевые слова – перечень ключевых слов, благодаря которым ваша страница имеет высокие позиции в результатах поиска;
• Лучшие подстранички – перечень лучших подстраниц с точки зрения бесплатного трафика с поисковых систем;
• Домены и сайты конкурентов – простой взгляд на домены и сайты конкурентов;
• Разница в контенте – позволяет сравнивать сайты, с точки зрения повтора ключевых слов;
• Лучшие по ссылкам – перечень лучших страниц по ссылкам;
• Лучший по приросту – перечень страниц по тому же принципу, что и в предыдущем пункте, но с точки зрения прироста за последние 7 или 30 дней.
• Связанные домены – перечень доменов, связанных конкретной страницей;
• Якори исходящих ссылок – фразы, к которым привязаны ссылки на другие сайты;
• Поврежденные ссылки – перечень ссылок, которые не работают и подлежат исправлению;
• Ключевые слова РРС, реклама – анализ платных объявлений, созданных и оплаченных через Google Ads;
• Самые популярные страницы – перечень страниц, на которые идет наибольшая часть трафика от рекламы.

Ahrefs Keyword Explorer – помощь в выборе ключевых фраз

Следующая вкладка под названием Keyword Explorer поможет проверить привлекательность выбранной вами фразы. Основная страница содержит краткий Обзор, в котором вы найдете:

• Keyword difficulty – сложность ключевых слов. Здесь мы узнаем сколько нам необходимо ключевых слов, чтобы наш домен был виден в результатах поиска по конкретной фразе;
• Search volume – ежемесячное количество поисковых запросов. Более того, вкладка содержит статистику кликов, то есть CPS (Click Per Search);
• CPC – касается платного поиска. Разрешает оценить цену клика;
• Global volume – информация про поиск в разных странах по конкретным фразам. В случае фраз на польском языке, можно оценить поисковые запросы польской диаспоры или людей, которые выучили польский язык. В случае глобальных фраз, мы можем оценить их популярность во всем мире;
• Parent topic – общая тема, с которой связанна выбранная фраза;
• Keyword ideas by search volume – быстрый доступ к подобным фразам, вопросам или недавно найденным фразам;
• SERP position – возможность быстро посмотреть на ситуацию с поиском. Перечень содержит топ-5 сайтов, выданных поисковой системой на конкретное ключевое слово;
• SERP overview – такой же обзор, как и в прошлом пункте, но более детальный. Показывает топ-10 сайтов, выданных поисковой системой на конкретное ключевое слово;
• Ads history – история доменов, которые рекламировались;
• All keyword ideas – фразы, похожие на выбранную ключевую фразу. Идеальный способ посмотреть, как часто данную фразу используют для поиска;
• Phrase match – все вариации выбранной нами фразы. Разные типы фраз, которые могут навязать нам новую тему или заставят посмотреть на местное позиционирование;
• Having same terms – все запросы, которые содержат в себе конкретную поисковую фразу;
• Also rank for – фразы, по которым сортируются топ-100 подстраничек;
• Search suggestion – фразы, которые предлагает Google, как автозаполнение во время поиска;
• Newly discovered – недавно найденные поисковые фразы.
• Questions – вопросы касающиеся фразы, выданной поисковой системой;
• Traffic share – деление трафика, связанного с ключевой фразой, на домены и сайты;

Ahrefs Site Audit – почти машинный SEO-аудит

Для использования функции аудита сайта в Ahrefs, его сначала необходимо проверить одним из трех доступных способов. Например, добавив соответствующую TXT-запись в свою DNS конфигурацию, либо загрузив HTML-файл, или через метатег HTML. Проверка нужна, потому что бот Ahrefs будет интенсивно сканировать каждую страницу сайта.

На главное странице с отчетом мы получим всю основную информацию про проанализированную страничку. Самыми важными являются: 

• Health Score – показатель, отображающий количество действительных адресов во всех проанализированных ресурсах;
• Crawled URLs – проанализированные адреса, поделенные на ресурсы (Resources) и подстранички (Internal);
• Found links – адреса, найденные и проанализированные ботом Ahrefs, после чего поделенные на: просканированные (Crawled) и те, что ожидают своей очереди (Uncrawled);
• Issues – проблемы связанные со страничкой, визуализированные в виде гистограммы, поделенной на ошибки (Errors), предупреждения (Warnings) и сообщения (Notices);
• Error distribution – это распределение ошибок в виде кольцевой диаграммы, разбитой на адреса с ошибками (URLs with errors) и без них (URLs without errors);
• Top issues – это таблица, которая содержит всю информацию про ошибки, найденные на сайте, а именно:
  • Ошибки HTTP 4XX, 5XX,
  • Проблемы с незашифрованным контентом на зашифрованной странице (смесь контента с шифрованиями HTTP/HTTPS),
  • Индексация,
  • Недействительные или поврежденные внутренние ссылки,
  • Неправильные или поврежденные переадресации,
  • Ошибки в метатегах (длина, зеркальное отображение, недостатки),
  • Недействительные метаданные социальных сетей: Open Graph и Twitter,
  • Дублирование контента,
  • Недействительное местоположение,
  • Продуктивность, связанная с загрузкой страницы,
  • Технические проблемы сайта, такие как: изображения (без атрибутов Alt), JavaScript, CSS, карта сайта.
• HTTP-формат кодировки внутренних URL-адресов – кольцевая диаграмма, разбитая на соответствующие коды HTTP;
• Типы контента внутренних URL-адресов – кольцевая диаграмма, разбитая на все типы ресурсов, к которым получил доступ бот Ahrefs;
• HTTP статус кодов внутренних URL-адресов по их глубине – гистограмма, отображающая внутреннюю связь ресурсов, и разбитая на соответствующие коды HTTP;
• Bulk Export – быстрая возможность импорта или просмотра отчетов, про данные, проанализированные Ahrefs.

Меню с левой стороны содержит больше детальных данных и дополнительные функции, такие как:

• To-do – перечень заданий, обозначенных на вкладке Report (отчет);
• Crawl log – отчет про анализ сайта системой Ahrefs;
• Page explorer – инструмент, который используется для просмотра каждой проанализированной странички. Особенно полезным будет показатель PR (Page Rating), который отображает мощность внутренней связи;
• Link explorer – инструмент, который используется для анализа внутренних ссылок с помощью расширенной фильтрации;
• Structure explorer – благодаря этому инструменту мы увидим все «древо» ресурсов в читабельном виде.

Ahrefs Rank Tracer – отслеживание фраз в поисковых системах

Данная функция используется для проверки позиции выбранной фразы в поисковых системах. Как и в случае с аудитом сайта, ее необходимо проверить. После простой операции открывается Обзор (Overview) для быстрого просмотра всей информации про добавленные ключевые слова. 

В окне добавления ключевых слов есть возможность выбора геолокации (можно выбрать даже отдельный город, чтобы получить информацию с определенной локации) и язык. Также, мы можем выбрать ключевые слова, для которых Ahrefs видит хорошие позиции и трафик, что значительно ускорит процесс добавления фраз с уже видимой позицией. 

Все показатели, которые отображаются на страничке Rank Tracer Ahrefs зависят не только от добавления ключевых слов. К важной информации также относятся: 

• Visibility – это соотношение кликов ко всему трафику. Отображается в процентах и зависит от ранее добавленных ключевых слов;
• Average position – средняя позиция в поисковой системе от 1 до 100;
• Traffic – ориентировочный средний трафик благодаря использованию ключевых слов на странице, которая в данный момент анализируется;
• SERP features – это особые результаты поиска, которые Ahrefs может отслеживать. Некоторые результаты поиска могут выглядеть немного иначе и включать в себя:
  • Результаты платного поиска,
  • Панель знаний (Knoweldge Panel),
  • Карту знаний (Knowledge Card),
  • Фрагмент с ответами (Feature Snippet),
  • Пакет изображений,
  • Самые важные статьи (Top Stories),
  • Результаты товаров (Shopping Results),
  • Видео (Videos),
  • Подобные поисковые запросы (Releated Questions),
  • Дополнительные ссылки на сайт (Site Links),
  • Эскизы (Thumbnails),
• Positions – увеличение или уменьшение количества ключевых слов (если происходило увеличение, то отобразится плюс, а если уменьшение – минус).

Внизу странички находится вся базовая информация и список использованных ключевых слов. Доступная информация: текущая позиция, трафик благодаря фразе, сложность фразы, геопозиция и время последнего обновления.

В меню с левой стороны находится перечень закладок с более детальными данными:

• Tags используется для проверки тематик, на которые можно поделить ключевые слова;
• Pages используется для проверки страничек, связанных с ключевыми словами;
• Grossing – это место, где можно проверить все «взлеты и падения» проверенных ключевых слов. Также указывается время последнего обновления;
• Metrics используется для просмотра более детализированной информации, связанной с ключевыми словами. Тут вы найдете информацию, такую как CPS (Click Per Search), CPC или Parent Topic (общая тема, к которой принадлежит ключевое слово);
• Competitors может помочь вам следить за конкурентами. Тут идет сравнение данных со странички Overview с данными со страницы конкурента, выбранной вами.
  • Tags – если слова поделились на теги, то мы можем их использовать;
  • Traffic share – распределение трафика, который можно сравнить с трафиком конкурентов. Делится на сайты и домены.

Ahrefs Content Explorer – исследование контента

В этом разделе Ahrefs мы можем исследовать контент с точки зрения интереса к выбранной тематике. Эта популярность высчитывается из количества опубликованных статей, а точнее заголовков со всех проверенных страничек. 

С более важной информации мы можем получить перечень лучших сайтов с индексом DR, со ссылками на домены, данные про органический трафик и его значение. Также отображается результат действий, проведенных в социальных сетях. Мы даже можем увидеть список авторов с Twitter, которые упомянули нас в своих постах. На другой вкладке вы найдете:

• На вкладке Авторы, кроме имен и фамилий, вы увидите информацию про данные аккаунты Twitter и количество их подписчиков. Найдете значение трафика, генерируемого каждым автором и среднее арифметическое количества доменов, которые ссылаются на созданный контент;
• В Вебсайтах идет перечень доменов, которые содержат статьи на искомые темы. Количество страничек и трафика, который генерируется определенной темой, задается для каждого домена. Также указывается общая потенциальная ценность контента;
• Последняя вкладка Языки полезна для исследования контента со всего мира. У нас есть доступ к информации, в каких странах выбранная тенденция популярнее всего, и возможность определить количество подстраничек и размер трафика, а также его примерную стоимость.

Ahrefs в WhitePressⓇ – данные SEO прямо с панели проектов

В WhitePressⓇ вы можете генерировать статистику домена. Вам не нужен доступ к Ahrefs, чтобы проверить самые важные параметры позиционируемого проекта. Самые важные параметры, которые вы можете там найти, это:

• URL Rating (UR),
• Domain Rating (DR),
• Количество обратных ссылок,
• Количество ссылок на домены,
• Количество органических ключевых слов,
• Органический трафик,
• Стоимость органического трафика,
• Toп-10 страничек конкурентов,
• Самые популярные якори,
• Самые популярные странички.

Также поисковая система портала может выполнять фильтрование после оценки органического трафика, загруженного с Ahrefs.

Ahrefs – с чего начать?

Я рад, что вы дочитали до конца этой статьи. Данных в статье было действительно много, поэтому я решил поделиться с вами планом действий, который поможет лучше разобраться с тем, что необходимо сделать в Ahrefs.

Ahrefs для позиционирования

Стоит посмотреть, что именно делают люди, которые занимаются позиционированием сайтов. К сожалению, отчеты не всегда отображают всю выполненную работу.

Главные пункты, которые стоит проверить:

• Общий прогресс – показатели UP и DR должны увеличиваться вместе з ростом других положительных показателей. Помните, что моментальный резкий рост или падение также не являются чем-то хорошим;
• Отслеживайте деятельность связанную с контентом – если вы покупаете публикации на разных порталах, то в этом сервисе должны появится обратные ссылки на них. Если увидите там обратные ссылки неизвестного происхождения (которых нет в отчете), стоит проконсультироваться агентством или любым другим SEO-специалистом;
• Следите за тем, что растет, а что падает – стоит делать прогнозы потенциальных ростов и падений, чтобы потом не удивляться. Следите за органическими ключевыми словами, но помните, что тенденции на рынке на протяжении года часто меняются, а это не всегда является чем-то хорошим;
• Смотрите на конкурентов и делайте сравнения – конкуренция не спит. У вас есть возможность увидеть, кто является вашим конкурентом и чем занимается в данный момент. Помните, что ваш бюджет всегда должен быть готов к любой ситуации на рынке;
• Действуйте в долгосрочной перспективе – проверяйте какой рекламой заняты конкуренты и ищите возможности для развития. Реклама – это самый быстрый и дорогой способ продаж, потому что органический трафик всегда долгосрочный.

Ahrefs для позиционеров

Если вы работаете с позиционированием, то скорее всего знаете, как пользоваться Ahrefs, но если вы новичок, то все эти советы вам помогут:

• Проверяйте состояние сайта – существует масса методик позиционирования и далеко не каждая соответствует видению Google. Вам необходимо знать на каких страничках есть ссылки и ключевые фразы, которые создают органический трафик;
• Отслеживайте совершенные действия – алгоритмы Google очень требовательные и меняются каждый день. Если не хотите остаться позади, анализируйте всю свою проделанную работу;
• Ремонт – все то, что было плохо реализованно, записано или утрачено – необходимо исправить;
• Ищите новые возможности развития – всегда проверяйте конкурентов и следите за текущими тенденциями на рынке. Вы не можете пренебрегать клиентом;
• Делайте отчеты – рассказывайте клиенту про всю проделанную работу. У Ahrefs есть множество вариантов экспорта данных, которые позволяют четко увидеть последствия ваших действий.

Автор:
Dominik Fajferek
SEO-специалист в WhitePress®

Интересуется новыми технологиями. По образованию и предпочтениям – информатик. Поклонник китайской технологической мысли и японского правописания. SEO-специалист в лучшей компании по созданию контента в Польше.