Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων: Πώς να ανεβάσετε την ιστοσελίδα σας στην κορυφή της Google

Διανύοντας την ψηφιακή εποχή, είναι πολύ σημαντικό για κάθε επιχείρηση να βρίσκεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Έτσι, είναι πιο εύκολα “ανιχνεύσιμη” από το ευρύ κοινό, αυξάνοντας τις πιθανότητες των μετατροπών. Πώς όμως θα καταφέρετε να ανεβάσετε την ιστοσελίδα σας στην κορυφή της Google και να ζήσετε από πρώτο χέρι την επιτυχία του αποτελέσματος αυτού;

Η απάντηση βρίσκεται στη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων.

Τι είναι η Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων;

Η βελτιστοποίηση ιστοσελίδων είναι όλες οι διαδικασίες και οι τεχνικές που πραγματοποιούνται, με σκοπό μια καλύτερη κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Πρόκειται για ενέργειες που γίνονται σταδιακά και αποδίδουν καρπούς μακροπρόθεσμα. Δηλαδή, δεν θα δείτε τη σελίδα σας πρώτο αποτέλεσμα την επόμενη μέρα, αλλά, με συνεχή προσπάθεια και την εφαρμογή των σωστών τεχνικών, μπορείτε να κερδίσετε μια θέση στην πρώτη σελίδα της Google!

Τα οφέλη από τις πρώτες θέσεις στα οργανικά αποτελέσματα είναι πολλαπλά. Το σημαντικότερο είναι ότι το κοινό μαθαίνει για εσάς, γνωρίζει τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Επίσης, η πρώτη σελίδα εμπνέει εμπιστοσύνη και αυξάνει την επισκεψιμότητα.

Στατιστικά, το 80% περίπου των χρηστών ρίχνει μια γρήγορη ματιά στην πρώτη σελίδα επιλέγοντας αυτό που θέλει και μόλις το 20% προχωράει στην επόμενη. Αυτό βέβαια συμβαίνει για διάφορους λόγους, ωστόσο οι χρήστες τείνουν να νιώθουν ότι αν κάποιος βρίσκεται ψηλά στη λίστα των αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι πιο έμπιστος. Η βελτίωση κατάταξης ιστοσελίδας σας επομένως, ενισχύει την αξιοπιστία σας.

Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης;

Οι μηχανές αναζήτησης αξιοποιούν προηγμένους αλγόριθμους για να προσφέρουν στον χρήστη τα πιο σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτή η διαδικασία διαιρείται σε τρία βασικά στάδια: crawling, indexing και ranking.

Ανίχνευση (Crawling)

Είναι η διαδικασία κατά την οποία οι bots της μηχανής αναζήτησης, γνωστοί ως spiders, επισκέπτονται ιστοσελίδες στο διαδίκτυο. Αυτοί οι bots διατρέχουν τις σελίδες, καταγράφοντας το περιεχόμενό τους και τους συνδέσμους που περιέχουν.

Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO) μπορεί να επηρεάσει το crawling, καθώς μια ιστοσελίδα με καλή δομή και πλοήγηση είναι πιο εύκολο να εντοπιστεί και να κατανοηθεί από τους bots. Επιπλέον, η χρήση sitemaps και robots.txt αρχείων μπορεί να βοηθήσει τους bots να περιηγηθούν πιο αποτελεσματικά στην ιστοσελίδα.

Ευρετηρίαση (Indexing)

Το indexing είναι το επόμενο στάδιο. Οι πληροφορίες που έχουν συλλέξει οι bots αποθηκεύονται σε μια τεράστια βάση δεδομένων, η οποία οργανώνεται με τρόπο ώστε να μπορεί να αναζητηθεί γρήγορα και αποτελεσματικά.

Για να διευκολύνουμε την διαδικασία του indexing, είναι σημαντικό να καταστήσουμε την ιστοσελίδα μας κατανοητή για τους bots. Εσείς μπορείτε να το πετύχετε αυτό αποφεύγοντας να μπλοκάρουμε σημαντικούς πόρους και διασφαλίζοντας ότι οι συγκεκριμένες σελίδες συνδέονται εσωτερικά με τον κατάλληλο τρόπο. Η χρήση κατάλληλων meta tags, όπως ο τίτλος (title tag) και η περιγραφή (meta description), παρέχει στους bots σαφείς ενδείξεις για το περιεχόμενο κάθε σελίδας, ενώ οι εσωτερικοί σύνδεσμοι δημιουργούν μια λογική δομή που διευκολύνει την πλοήγηση των bots εντός του ιστότοπου.

Κατάταξη (Ranking)

Τέλος, το ranking είναι η διαδικασία κατά την οποία η μηχανή αναζήτησης ταξινομεί τα αποτελέσματα της αναζήτησης με βάση τη σχετικότητά τους με την ερώτηση του χρήστη. Για να γίνει αυτό, λαμβάνει υπόψη πάρα πολλούς παράγοντες, από αρκετά απλούς μέχρι πιο σύνθετους, όπως τις λέξεις - κλειδιά, την ταχύτητα φόρτωσης μιας σελίδας, αλλά και τα backlinks.

Βασικές αρχές βελτιστοποίησης ιστοσελίδων

Η βελτιστοποίηση απόδοσης ιστοσελίδων, βασίζεται πάνω σε κάποιες τεχνικές που πρέπει να ακολουθήσετε για να βγείτε ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για να επιτύχετε αποτελεσματική βελτιστοποίηση, είναι σημαντικό να επικεντρωθείτε σε διάφορες κρίσιμες περιοχές.

Έρευνα λέξεων-κλειδιών

Η έρευνα και εύρεση των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών είναι η βασικότερη ενέργεια που πρέπει να γίνει, για τη βελτίωση ιστοσελίδων για τις μηχανές αναζήτησης.

Για να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε διάφορα εργαλεία, όπως το Google Keyword Planner, το SEMrush και το Ahrefs. Αυτά τα εργαλεία μπορούν να σας δώσουν πληροφορίες σχετικά με τον όγκο αναζήτησης, τον ανταγωνισμό και τη δυσκολία κατάταξης για κάθε λέξη-κλειδί.

Πού βάζουμε τις λέξεις κλειδιά;

Αφού βρείτε ποιες είναι οι κατάλληλες λέξεις - κλειδιά για την επιχείρησή σας, θα πρέπει να δείτε πώς να τις χρησιμοποιήσετε σωστά. Οι σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERPs) και οι λεγόμενες κατατάξεις SEO καθορίζονται πάντα για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Για κάθε σελίδα της ιστοσελίδας σας, προσδιορίστε την πρωταρχική λέξη-κλειδί που θέλετε να στοχεύσετε και βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο της σελίδας γύρω από αυτήν. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να χρησιμοποιήσετε την πρωταρχική λέξη-κλειδί σε τίτλους, υποτίτλους, περιγραφές και στο ίδιο το κείμενο, αλλά πάντα με φυσικό τρόπο.

Η ενσωμάτωσή τους σε στρατηγικά στοιχεία SEO αυξάνει τις πιθανότητες κατάταξης για αυτές τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

Τι δεν πρέπει να κάνετε;

Προσοχή, όμως! Πολλοί νομίζουν πως βάζοντας παντού μια λέξη-κλειδί θα έχουν καλύτερα αποτελέσματα στις μηχανές αναζήτησης. Αυτό είναι τεράστιο λάθος, καθώς έτσι “μπουκώνετε” τη σελίδα σας και αυτό ο αλγόριθμος δεν το θέλει καθόλου!

Αποφύγετε την υπερβολική χρήση των λέξεων-κλειδιών (keyword stuffing), καθώς αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως spam από τις μηχανές αναζήτησης.

Αντίθετα, αυτό που ζητά είναι φυσικότητα και περιεχόμενο που είναι ελκυστικό, συναφές, χρήσιμο, ευανάγνωστο και με σωστή δομή.

Βελτιστοποίηση περιεχομένου ιστοσελίδων

Το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας είναι εξίσου σημαντικό με τις λέξεις-κλειδιά. Το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας, ενημερωτικό και σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά σας.

Ξεκινάμε με τους τίτλους σελίδας, που θα πρέπει να είναι εξαιρετικά ελκυστικοί για το χρήστη, αλλά και για τις μηχανές αναζήτησης. Ο τίτλος της σελίδας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Χρησιμοποιήστε το βασικό σας keyword στον τίτλο και φροντίστε να είναι μέχρι 60 χαρακτήρες.

Οι meta περιγραφές επίσης, το κείμενο που εμφανίζεται δηλαδή κάτω από τον τίτλο της σελίδας σας στα οργανικά αποτελέσματα, μπορεί να σας χαρίσει πολλά κλικς αν γραφτεί σωστά! Πρέπει όμως να συμπεριλαμβάνει σίγουρα το βασικό keyword, να είναι σύντομο αλλά και περιεκτικό, για να είναι ελκυστικό στους χρήστες.

Έπειτα, και σε επίπεδο περιεχομένου, οι επικεφαλίδες είναι πολύ σημαντικές αφού σας βοηθούν να χωρίσετε πιο σωστά το κείμενό σας. Χρησιμοποιήστε τις επικεφαλίδες (H1, H2, H3, κ.λπ.) για να δομήσετε το περιεχόμενό σας και να τονίσετε τα σημαντικότερα σημεία.

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για κινητές συσκευές

Στατιστικά, όλο και περισσότεροι χρήστες προτιμούν να βλέπουν περιεχόμενο μέσα από κινητές συσκευές. Αυτό σημαίνει πως οι σελίδες σας πρέπει να ανταποκρίνονται σε διάφορα μεγέθη οθονών, πέρα από το desktop, για να παρέχουν στο χρήστη καλύτερη εμπειρία.

Βέβαια, το responsive design δεν είναι μόνο ανάγκη για το χρήστη, αλλά και απαίτηση της Google, αν θέλετε μια καλή κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης. Η μηχανή αναζήτησης δίνει προτεραιότητα στην κινητή εμπειρία χρήστη, χρησιμοποιώντας την mobile έκδοση μιας ιστοσελίδας ως κύριο σημείο αναφοράς για την καταχώριση και την αξιολόγηση της.

Τι πρέπει να κάνετε;

Σχεδιάστε έναν ιστότοπο που προσαρμόζεται σε κάθε οθόνη, που φορτώνει χωρίς καθυστερήσεις και που έχει σωστά και λειτουργικά στοιχεία. Κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές, όπως π.χ. μεγαλύτερα buttons στα μενού, σωστό μέγεθος και ανάλυση media, ώστε ο χρήστης να μπορεί να πλοηγηθεί χωρίς προβλήματα.

Πώς θα ξέρετε ότι όλα αυτά όντως αποδίδουν;

Την απάντηση έρχεται να δώσει το Lighthouse. Το εργαλείο αυτό αναλύει το url που θα του δώσετε και σας ενημερώνει αν η σελίδα σας είναι αρκετά “φιλική” για κινητές συσκευές. Επίσης σας συμβουλεύει για βελτιώσεις που μπορείτε να κάνετε.

Καλό είναι να δώσετε ιδιαίτερη έμφαση στο πώς ανταποκρίνεται η σελίδα σας σε κινητές συσκευές, αφού η Google πλέον λαμβάνει υπόψη τα δεδομένα αυτά για να κατατάξει ανάλογα μια σελίδα στα αποτελέσματά της.

Δημιουργία Backlinks για βελτιστοποίηση SEO

Οι backlinks είναι σύνδεσμοι που δείχνουν προς την ιστοσελίδα σας από άλλες ιστοσελίδες. Πρόκειται για μια σούπερ αποδοτική τακτική για τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων. Αρκεί να σκεφτείτε πως χωρίς αυτά, δύο ιστότοποι δεν θα μπορούσαν να συσχετιστούν ποτέ μεταξύ τους.

Τα backlinks λοιπόν, είναι εξαιρετικά χρήσιμα για το SEO, γιατί καθοδηγούν τις μηχανές αναζήτησης. Πιο απλά, τους δείχνουν πως, αν ακολουθήσουν τον Χ σύνδεσμο, θα βρουν σχετικό περιεχόμενο. Αυτό βοηθάει πάρα πολύ στη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων, αλλά και αυξάνει την επισκεψιμότητα.

Πέραν όμως από αυτό, ενισχύουν την αξιοπιστία μιας σελίδας στα μάτια της Google. Ένα website με υψηλής ποιότητας backlinks θεωρείται πιο αξιόπιστο και έτσι κερδίζει πόντους στα μάτια των μηχανών αναζήτησης.

Πώς θα δημιουργήσετε backlinks;

Μέσω του guest posting και λοιπών συνεργασιών, μπορείτε να δημοσιεύετε άρθρα σε αξιόπιστες σελίδες σχετικές με το αντικείμενό σας, τα οποία έχουν links που οδηγούν πίσω στη δική σας, αυξάνοντας έτσι και την online παρουσία σας. Αυτό βοηθάει επίσης πολύ τα νέα website, καθώς η Google μπορεί να τα ανακαλύψει πιο γρήγορα.

Δώστε όμως προσοχή. Θα πρέπει τα link που βάζετε να είναι συναφή και να έχουν ένα σχετικό anchor text. Επίσης, σημασία δεν έχει ο αριθμός των links, αλλά η ποιότητά τους. Κακής ποιότητας links ή broken links που δεν οδηγούν πουθενά, γίνονται αντιληπτά από τη Google, με αποτέλεσμα να πέφτει η κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης.

Βελτίωση ταχύτητας φόρτωσης ιστοσελίδων

Αν οι σελίδες σας φορτώνουν αργά, τότε αποχαιρετάτε την ευκαιρία να βρεθείτε ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Βέβαια δεν είναι μόνο η Google που δεν θα σας προτιμήσει, αλλά και οι ίδιοι οι πελάτες.

Μπείτε στη θέση τους και σκεφτείτε πόσο θα μένατε σε μια σελίδα που δεν φορτώνει γρήγορα. Ακόμα και να περιμένατε, από ένα σημείο και μετά η πλοήγηση δεν θα ήταν ευχάριστη, ειδικά αν θέλατε για παράδειγμα να δείτε πολλά προϊόντα, ή να κάνετε κάποια αγορά.

Η Google λοιπόν, όπως και οι υπόλοιπες μηχανές αναζήτησης, θέλουν το κοινό να βιώσει μια εξαιρετική εμπειρία συνολικά και ο χρόνος φόρτωσης, αποτελεί σίγουρα σημαντική παράμετρο.

Πώς θα βελτιώσετε την ταχύτητα φόρτωσης;

• Μειώστε το μέγεθος των εικόνων: Οι εικόνες κάθε σελίδας θα πρέπει να έχουν το σωστό μέγεθος και φυσικά καλή ποιότητα. Συμπιέστε τις εικόνες, χρησιμοποιήστε τις σωστές διαστάσεις αλλά και τους κατάλληλους τύπους όπως JPEG, PNG ή WebP.

• Ελαχιστοποιήστε τον αχρείαστο κώδικα: Μειώστε τα αρχεία CSS, JavaScript και HTML. Διαγράψτε επίσης κώδικα, σχόλια και χαρακτήρες που δεν είναι πια χρήσιμα.

• Καθαρίστε τις βάσεις δεδομένων: Όσο περνάει ο καιρός, η βάση δεδομένων του ιστότοπου σας γεμίζει με άχρηστες πληροφορίες. Διαγράφοντας ό,τι δεν είναι χρήσιμο, βοηθάτε τον server να βρει πιο εύκολα και γρήγορα τις απαιτούμενες πληροφορίες.

• Χρησιμοποιήστε τα σωστά εργαλεία: Θέλετε να βελτιώσετε την ταχύτητα της σελίδας σας, αλλά δεν ξέρετε το πώς; Γι’ αυτό υπάρχουν τα κατάλληλα εργαλεία, όπως το Google PageSpeed, το GTmetrix, το WebPageTest και άλλα, που δίνουν λεπτομέρειες σχετικά με την ταχύτητα φόρτωσης ή σας προτείνουν βελτιώσεις που μπορείτε να κάνετε.

Παρακολούθηση και Βελτίωση των Αποτελεσμάτων SEO

Θέλετε να κερδίσετε μια καλή θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης και να μην τη χάσετε μέσα σε μια νύχτα; Τότε θα πρέπει να παρακολουθείτε τη σελίδα σας και να κάνετε τις απαραίτητες βελτιώσεις.

Πώς όμως θα μάθετε αν η στρατηγική σας πάει καλά; Θα γκουγκλάρετε τις λέξεις κλειδιά για να δείτε σε πιο σημείο βρίσκεστε στην αναζήτηση; Όχι. Αντιθέτως, θα χρησιμοποιήσετε τα σωστά εργαλεία.

Google Analytics

Τα Google Analytics μπορεί να γίνει το εργαλείο που θα σας λύσει τα χέρια, αφού έχει άπειρες δυνατότητες. Μέσα από ένα σημείο μπορείτε να δείτε τη συμπεριφορά των χρηστών και να την κατανοήσετε καλύτερα. Μπορείτε επίσης να δείτε και άλλα χρήσιμα δεδομένα, όπως από πού ήρθαν οι επισκέπτες στις σελίδες σας, για πόσο χρόνο έμειναν, ποιες σελίδες κοίταξαν, καθώς και αν έκαναν κάποια αγορά. Έτσι, καταλαβαίνετε καλύτερα τι αποδίδει και προσαρμόζετε ανάλογα την στρατηγική σας.

Google Search Console

Άλλο ένα απαραίτητο εργαλείο που πρέπει να έχετε υπόψη για τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων. Δίνει πολύ σημαντικές πληροφορίες για το πώς βλέπει η Google τη σελίδα σας, πώς την αξιολογεί και επίσης σας εμφανίζει σφάλματα σελίδων, απόδοση των keywords, αλλά και προτάσεις για τη βελτίωση δομής του ιστότοπου.

Λοιπά SEO εργαλεία

Εκτός από τα εργαλεία της Google, υπάρχουν και άλλα, που δίνουν πλήρη εικόνα ενός ιστότοπου, με πρόσθετες λειτουργίες που ενισχύουν την απόδοσή του. Τα πιο γνωστά είναι το Moz, το Ahrefs και το SEMrush, τα οποία δίνουν μια πιο βαθιά και ουσιαστική εικόνα της στρατηγικής που ακολουθείτε. Οι λειτουργίες και οι δυνατότητες που έχουν είναι άπειρες, βοηθώντας σας να υιοθετήσετε την τακτική που αποδίδει καλύτερα στη δική σας περίπτωση.

SEO Audit: Ανακαλύψτε τις δυνατότητες βελτιστοποίησης της ιστοσελίδας σας

To SEO Audit είναι ο έλεγχος που δείχνει πόσο καλά ή όχι αποδίδει η ιστοσελίδα σας στις μηχανές αναζήτησης.

Η διαδικασία αυτή πρέπει να γίνεται τακτικά, αν θέλετε να κρατήσετε μια καλή θέση στα οργανικά αποτελέσματα αλλά και να βλέπετε που βαδίζει η στρατηγική σας.

Τα πιο σημαντικά στοιχεία του SEO Audit

• Τεχνικά χαρακτηριστικά: Ο τεχνικός έλεγχος αφορά κυρίως τη δομή της ιστοσελίδας και άλλα τεχνικά στοιχεία, όπως ταχύτητα φόρτωσης, URL, κώδικα και άλλα θέματα παρόμοιας φύσης που μπορεί να επηρεάσουν την απόδοσή σας στις μηχανές αναζήτησης.

• Περιεχόμενο: Ο έλεγχος περιεχομένου, εξετάζει αν έχουν χρησιμοποιηθεί σωστά οι λέξεις - κλειδιά, αλλά και πόσο συναφή είναι σύμφωνα με τις αναζητήσεις και το αντικείμενο της ιστοσελίδας. Εξετάζει επίσης κατά πόσο το περιεχόμενο απαντά στις ερωτήσεις των χρηστών και αν έχει σωστή δομή.

• Αξιοπιστία: Μέσα από το SEO Audit, μπορείτε να αξιολογήσετε επίσης τον αριθμό και την ποιότητα των backlinks. Το κομμάτι αυτό είναι πολύ σημαντικό, καθώς οι κακοί σύνδεσμοι, μπορούν να δημιουργήσουν πρόβλημα στην ιστοσελίδα σας, μειώνοντας την αξιοπιστία της.

Βελτιστοποίηση ιστοσελίδων - Κάντε το επόμενο βήμα

Έχετε επιχείρηση και θέλετε να αυξήσετε την ορατότητά της στο διαδίκτυο; Τώρα ξέρετε το πως! Εφαρμόζοντας τις σωστές τεχνικές για βελτιστοποίηση ιστοσελίδων, δίνοντας προσοχή στη λεπτομέρεια και έχοντας γρήγορα αντανακλαστικά στις… “κυκλοθυμίες” του αλγόριθμου, μπορείτε να πετύχετε μια πολύ καλή θέση στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης!

Ξεκινήστε σήμερα τις ενέργειες, δημιουργήστε τη στρατηγική σας και δείτε την επιχείρησή σας να φτάνει ψηλά!