Πώς να γίνετε ένας επιτυχημένος copywriter
(1 λεπτά ανάγνωσης)
Το copywriting δεν είναι μία καινούργια έννοια στον κόσμο του digital marketing. Κάθε άλλο, εδώ και αρκετά χρόνια, ένας επαγγελματίας copywriter είναι πολύ σημαντικός για κάθε εταιρεία που θέλει να βελτιώσει την online παρουσία της και να αυξήσει τις πωλήσεις της.
Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα, πάνω από 70% των εταιρειών που ασχολούνται με το ίντερνετ παγκοσμίως έχουν έναν μόνιμο υπεύθυνο περιεχομένου (content strategist). Γίνεται λοιπόν εμφανές πως το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι πολύ σημαντικό για την ανάπτυξη των εταιρειών.
Αλλά, η δημιουργία βελτιστοποιημένου γραπτού περιεχομένου δεν είναι πάντα εύκολη υπόθεση. Σε αυτό το άρθρο θα δούμε τί ακριβώς είναι ένας copywriter και πως βοηθά στην ανάπτυξη των πωλήσεων μιας εταιρείας μέσω του περιεχομένου που δημιουργεί.
Μέχρι το τέλος αυτού του σύντομου οδηγού, θα ξέρετε επίσης το πώς να γίνετε ένας επαγγελματίας copywriter!
Τί είναι ένας copywriter;
Με λίγα λόγια, ένας copywriter είναι ένας επαγγελματίας κειμενογράφος. Όμως, αυτό που διαχωρίζει τον copywriter από τον content writer είναι ο τύπος των κειμένων που γράφει. Για να γίνει αυτό πιο συγκεκριμένο, αρκεί να πούμε πως τα copies (τα κείμενα) του copywriter έχουν έναν μοναδικό σκοπό: την προώθηση μιας εταιρείας ή ενός site, την αύξηση των πωλήσεων της και την ανάπτυξη της στο διαδίκτυο.
Έτσι λοιπόν, ο copywriter βελτιστοποιεί το περιεχόμενο που γράφει με βάση την πώληση. Ας δούμε όμως τον ρόλο αυτό λίγο πιο αναλυτικά.
Ποιός είναι ο ρόλος του copywriter και τί περιεχόμενο γράφει;
Όπως αναφέραμε, οι copywriters είναι αυτοί που είναι υπεύθυνοι για την δημιουργία πειστικού περιεχομένου. Με άλλα λόγια, την δημιουργία περιεχομένου που θα πείσει τον αναγνώστη ενός blog, μιας ιστοσελίδας, ή ενός social media λογαριασμού, να προχωρήσουν στην αγορά ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Αυτό φυσικά δεν είναι μια εύκολη υπόθεση.
Γι’αυτό και οι copywriters έχουν συνήθως εκτενείς γνώσεις όσον αφορά το digital marketing, έννοιες όπως το SEO, και πολλά άλλα. Σε ό,τι έχει να κάνει με τους διάφορους τύπους περιεχομένου, οι copywriters μπορούν να δημιουργήσουν και να βελτιστοποιήσουν:
- Κείμενα για διαφημίσεις (τόσο εκτυπωμένες όσο και διαδικτυακές σε social media, Google, κλπ)
- Γραπτό προωθητικό περιεχόμενο για ιστοσελίδες και blog (blog posts, σελίδες κατηγοριών και προϊόντων, κλπ)
- Κείμενα για προωθητικό ακουστικό περιεχόμενο (podcasts, εκπομπές ραδιοφώνου, κλπ)
- Προωθητικό περιεχόμενο για πινακίδες καταστημάτων, πόστερ και ταμπέλες
Τί είναι ένας SEO copywriter
Η διαφορά ενός SEO copywriter είναι πως στοχεύει αποκλειστικά στην δημιουργία και την προώθηση περιεχομένου στο ίντερνετ (blog posts, ads, social media, κλπ). Με άλλα λόγια, το SEO (Search Engine Optimization) είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιεί ένας καλός SEO copywriter για να προωθήσει περιεχόμενο διαδικτυακά και να ανεβάσει το περιεχόμενο αυτό στην κατάταξη του Google και άλλων μηχανών αναζήτησης.
Ο συγκεκριμένος ρόλος λοιπόν, προϋποθέτει γνώσεις γύρω από το SEO και τον αλγόριθμο της Google. Αυτό δίνει στον SEO copywriter τη δυνατότητα να δημιουργεί βελτιστοποιημένο περιεχόμενο.
Τί χρειάζεται κανείς για να γίνει copywriter;
Γενικότερα, το να γίνει κανείς επαγγελματίας copywriter δεν είναι εύκολο. Εκτός της όρεξης για γνώση, θα πρέπει να έχει υπομονή και επιμονή. Για να γίνει αυτό ξεκάθαρο, τα skills που πρέπει να έχει ένας copywriter είναι τα εξής:
- Εμπειρία στην δημιουργία γραπτού λόγου, έρευνας, editing και διόρθωσης κειμένων. Φυσικά, ένα σχετικό πτυχίο βοηθά πολύ ως προς αυτό (writing, λογοτεχνία, μάρκετινγκ, κλπ).
- Υψηλή ικανότητα στην οργάνωση χρόνου (time management)
- Κατανόηση της αγοράς και των αναγκών του εκάστοτε πελάτη
- Εμπειρία με το SEO
Πώς να ξεκινήσετε την καριέρα σας ως copywriter
Η ζήτηση για επαγγελματίες copywriters είναι συνεχώς αυξανόμενη. Γι’αυτό και το copywriting είναι μία άκρως ενδιαφέρουσα επαγγελματική επιλογή. Αν θέλετε να γίνεται επαγγελματίας copywriter, δεν θα πρέπει να αγχώνεστε. Υπάρχουν κάποια βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να ενταχθείτε στην αγορά αυτή.
Αρχικά, θα πρέπει να αποκτήσετε μία εμπειρία με βασικές έννοιες όπως το digital marketing, το SEO, κλπ. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε σε βάθος την αγορά και τις ανάγκες των εταιρειών. Στη συνέχεια, αναλόγως με τις γνώσεις και την εμπειρία σας, καλό είναι να επιλέξετε ένα συγκεκριμένο niche (κατηγορία), όπως για παράδειγμα το design, την φωτογραφία, τη μόδα, κλπ.
Το να φτιάξετε ένα βιογραφικό αλλά και ένα online portfolio είναι επίσης απαραίτητο.
Freelancing ή εργασία σε εταιρεία content marketing
Τέλος, για να βρείτε tasks που αφορούν το copywriting, μπορείτε είτε να αναζητήσετε εργασία σε μεγάλες εταιρείες copywriting όπως η WhitePress®, είτε σε freelancing πλατφόρμες όπως το Upwork και το Freelancer.
Ως freelance writer, θα απολαύσετε την ευελιξία και την δημιουργικότητα που έρχεται με το συγκεκριμένο επάγγελμα.Φυσικά, το freelancing έχει και συγκεκριμένα αρνητικά, όπως η ανάγκη για συνεχή αναζήτηση νέων ευκαιριών/
Από την άλλη, ως copywriter σε κάποια μεγάλη εταιρεία copywriting, θα έχετε μεγαλύτερη ασφάλεια και την δυνατότητα να αναρριχηθείτε. Η επιλογή, είναι δική σας και αφορά αποκλειστικά τις ανάγκες και τις προτιμήσεις σας!
Συμπερασματικά
Το να γίνει κανείς επαγγελματίας copywriter το 2022 είναι εμφανώς ευκολότερο σε σχέση με το παρελθόν. Τόσο οι freelancers όσο και οι συνεργάτες εταιρειών copywriting έχουν πλέον πρόσβαση σε πολλαπλά εργαλεία και πλατφόρμες που βοηθούν σε μεγάλο βαθμό.
Η αγορά, άλλωστε, έχει ανάγκη από νέους, ταλαντούχους copywriters που έχουν τα skills και την διάθεση που χρειάζονται για να μάθουν τις βασικές αρχές του επαγγέλματος.
