Articles invités : comment mettre en place une stratégie efficace ?

Le "guest blogging" ou publication d'articles invités est une stratégie très efficace pour augmenter la visibilité et l'autorité d'une marque sur internet. Cependant, son succès dépend d'une approche structurée. Dans cet article, nous vous proposons d'explorer cette méthode en profondeur. Nous définirons ce qu'est un article invité, discuterons de ses avantages, et donnerons des conseils pour trouver les bons sites pour publier votre contenu. Nous aborderons également l'impact des articles invités sur le SEO et comment optimiser cet effet. Enfin, nous vous guiderons à travers les étapes de mise en place d'une stratégie de guest blogging efficace, en soulignant les erreurs à éviter et comment mesurer votre succès. En somme, on vous propose le guide idéal pour exploiter le potentiel du guest blogging.

Qu'est-ce qu'un article invité ?

Un article invité, également connu sous le nom de "guest post" en anglais, est un article de blog écrit par une personne qui n'est pas un auteur régulier du site web ou blog sur lequel il est publié.

L'objectif de ce type d'article est avant-tout pour une marque de profiter de l'audience d'un site tiers pour mettre en avant son expertise tout en obtenant en échange de la visibilité et un lien redirigeant les lecteurs vers son site web. Lorsqu'un lien est obtenu vers une page de son site, cette page bénéficiera au passage d'une amélioration de son référencement sur les moteurs de recherche.

Quels sont les principaux avantages des articles invités pour une marque ?

La publication d'articles invités offre de nombreux avantages pour les marques qui investissent le temps et l'argent nécessaires à la mise en place d'une stratégie de guest posting de qualité.

Voici les principaux bénéfices qu'une entreprise peut tirer de cette stratégie à la fois marketing et SEO :

1. Renforcement de la notoriété de la marque : Que ce soit pour une marque personnelle ou une marque d'entreprise, la rédaction d'articles invités peut aider à accroître la notoriété. Lorsque vous publiez un contenu de qualité sur des sites respectés, vous exposez votre marque à une nouvelle audience, ce qui peut améliorer la reconnaissance et la réputation de votre marque.
2. Augmenter votre portée et recevoir du trafic référent : Le guest blogging permet de toucher un public plus large que celui que vous pouvez atteindre seul. En étant publié sur un autre site, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs vers votre propre site web grâce à des liens référents. Cela peut augmenter le trafic sur votre site et élargir votre audience globale avec du trafic qualifié qui ne vous connaissait pas auparavant.
3. Apparaître comme une autorité et une marque experte dans le domaine : Publier un article invité sur un site respecté dans votre secteur peut aider à établir votre marque comme une autorité dans ce domaine. Cela peut renforcer l'Expérience, l'Expertise, l'Autorité et la Fiabilité (E-E-A-T en anglais) de votre marque aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs, ce qui peut améliorer votre réputation et votre classement dans les résultats de recherche.
4. Création de backlinks et amélioration du profil de lien : Le guest posting est une excellente opportunité pour créer des backlinks de qualité vers votre site web. Ces backlinks sont importants pour le référencement car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site est une source d'information de qualité. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus les moteurs de recherche vous prendront comme une source d'autorité, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
5. Établir des relations : En publiant un article invité sur un autre blog, vous pouvez établir des relations avec d'autres blogueurs et acteurs dans votre secteur. C'est une excellente manière de se connecter avec de nouveaux professionnels et de créer des relations qui pourront déboucher sur de futurs partenariats.

Il est important de noter que pour qu'une stratégie de ce type soit efficace, la qualité est essentielle lorsqu'il s'agit de choisir les sites sur lesquels publier ses articles mais aussi lorsqu'il s'agit de rédiger des articles invités. Le contenu doit être pertinent et apporte une valeur ajoutée aux lecteurs du site où il est publié.

Comment trouver des sites internet ouverts au guest blogging ?

Bien qu'il existe de nombreuses techniques pour trouver des sites web ouverts au guest blogging, il est recommandé d'éviter de contacter en priorité les sites qui proposent ouvertement à n'importe quel internaute de rédiger un article invité sur leur site. Ainsi, nous ne vous recommandons pas l'utilisation d'opérateurs de recherche Google pour trouver des sites qui proposent ouvertement de publier des articles invités.

Pourquoi ? Tout simplement car la plupart de ces sites ne contrôlent pas suffisamment les articles invités qu'ils publient, ce qui nuit ainsi à la qualité globale de leur site et donc à la pertinence de rédiger un article sur leur site pour votre marque.

L'un des moyens efficaces pour dénicher des opportunités de guest blogging est de suivre les leaders de votre secteur ou vos concurrents, pour voir où ils publient des articles en tant qu'invités. Ces sites pourraient être ouverts à vos propositions d'articles. De plus, être actif dans les forums de l'industrie, les groupes de médias sociaux et les communautés en ligne peut vous aider à découvrir des opportunités de guest blogging qui ne sont pas publiquement annoncées.

La meilleure méthode pour trouver des sites de qualité sur lesquels publier un article invité ou un publi rédactionnel consiste désormais aujourd'hui à contacter les sites en direct, via leurs comptes sociaux ou leur formulaire de contact, pour leur proposer un article de qualité.

Une alternative efficace consiste sinon à passer par une plateforme de netlinking qui liste l'intégralité des sites ouverts à cette approche (contre rémunération). L'avantage de cette seconde méthode étant que vous aurez accès à un catalogue complet et pourrez filtrer les sites en fonction de vos propres critères (prix, trafic mensuel du blog hôte, autorité, ...).

Une autre option intéressante consiste à utiliser la plateforme WhitePress®. Cet outil permet non seulement de filtrer les pages disponibles selon une niche spécifique, mais également de voir quels types de sujets sont acceptés par ces sites. Dans la section 'guest posting', vous pouvez découvrir la demande pour certains sujets et ainsi mieux ajuster vos propositions d'articles invités. Cela offre un moyen efficace et ciblé de trouver des opportunités de guest blogging.

Comment choisir les bons sites internet ?

Pour choisir les bons sites internet sur lesquels publier vos articles invités, il est crucial de réaliser un court audit de chaque site avant de les contacter.

Voici quelques éléments à vérifier :

1. Le blog dispose-t-il d'une véritable communauté (abonnés newsletter, comptes sociaux, ...) ? Si oui, c'est un plus.
2. Le blog dispose-t-il d'un volume de trafic mensuel important ? Plus il a de trafic mensuel estimé par les outils, mieux c'est.
3. Le site fait-il un lien externe vers un site tiers depuis chacun de ses articles ? Si oui, il y a de grandes chances que le site soit peu qualitatif.
4. Le site est-il une référence dans votre domaine ? Dispose-t-il d'un profil de liens cohérent avec de nombreux domaines référents ? Plus le site sur lequel vous allez publier votre article est d'autorité, mieux ce sera pour vous.

Quels sont les impacts des articles invités sur le SEO ?

Les articles invités peuvent être une tactique efficace pour le SEO lorsqu'ils sont utilisés correctement, toutefois, si cette stratégie est mal utilisée, elle peut également s'avérer négative pour votre référencement naturel.

Dans cette section, on vous propose un aperçu des principaux impacts positifs comme négatifs qui peuvent résulter de leur utilisation.

Impacts positifs :

1. Backlinks de qualité : Les articles invités sont une excellente manière d'obtenir des backlinks (liens retour) de qualité. Ces liens sont un critère important pour le classement dans les moteurs de recherche, notamment pour Google et Bing. Ils signalent que votre site est une source d'information de confiance et d'autorité.
2. Augmentation du trafic : Un article invité publié sur un site avec beaucoup de trafic peut diriger des visiteurs qualifiés vers votre site web, ce qui peut augmenter votre visibilité et potentiellement vous aider à obtenir des liens totalement naturellement.
3. Amélioration des positions SEO : Lorsque les liens intégrés dans une stratégie de guest blogging sont diversifiés et non sur-optimisés, ils contribuent efficacement à l'amélioration des positions organiques sur les moteurs de recherche.
4. Amélioration de la notoriété de la marque : Écrire des articles invités pour des sites réputés dans votre domaine peut améliorer la notoriété de votre marque et renforcer sa crédibilité, ce qui peut indirectement améliorer votre SEO en créant davantage de trafic direct et de requêtes de marque.

Impacts négatifs :

1. Pénalités pour des liens artificiels : Google et d'autres moteurs de recherche ont des directives strictes concernant les "schémas de liens", ou la création de liens artificiels vers votre site. Si vous utilisez des articles invités simplement comme une façon de placer des liens sur-optimisés vers votre site, vous pourriez être pénalisé. Il est ainsi recommandé de diversifier au maximum son profil de lien et de ne pas miser exclusivement sur cette technique.
2. Sites non pertinents ou de mauvaise qualité : Si vous publiez des articles invités sur des sites qui ne sont pas pertinents pour votre domaine ou qui sont de mauvaise qualité (fermes de liens), cela peut avoir un impact négatif sur votre SEO. Il est ainsi crucial d'analyser chaque site sur lequel partager un article avant de proposer un contenu.

Comment maximiser l'intérêt SEO des articles invités ?

Pour que vos articles publiés sur des sites tiers vous apportent le plus de bénéfices SEO sur le long terme, voici 6 conseils que vous pouvez suivre lors de vos prochains partenariats :

1. Rédiger un article optimisé SEO sur un sujet lié à la page vers laquelle vous souhaitez ajouter un lien pour que l'environnement sémantique soit cohérent et que l'article vous apporte également potentiellement des visiteurs qualifiés s'il est amené à être bien référencé sur Google.
2. Utiliser une ancre semi-optimisée pour créer le backlink qui redirigera vers votre site web. Ce type d'ancre a moins de risque d'impacter négativement votre site pour sur-optimisation mais il a l'avantage d'intégrer des mots-clés pertinents qui aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre page.
3. Demander au propriétaire du site hôte de faire du maillage interne vers votre article (si possible) pour améliorer son PageRank interne.
4. Planifier une mise à jour annuelle de votre article invité (à valider avec le propriétaire du site) pour faire remonter l'article dans l'arborescence et faire en sorte que le lien dessus garde son linkjuice.
5. Créer des liens depuis d'autres sites tiers vers votre nouvel article invité pour améliorer sa popularité et ainsi augmenter la valeur du lien présent dessus.
6. Dans le même esprit, partager les articles publiés sur des sites tiers sur les réseaux sociaux aidera l'article à s'indexer mais également à apparaître comme un article intéressant aux yeux des moteurs de recherche.

Comment améliorer l'autorité de son domaine avec les articles invités ?

L'autorité d'un domaine se construit au fil du temps grâce aux liens créés par des sites tiers et renvoyant vers n'importe quelle page du site.

Pour que l'autorité se construise, le nombre de backlinks reçu est tout aussi important que la qualité de ces derniers. Ainsi, plus un site hôte aura une autorité de domaine importante, plus il transmettra de l'autorité via le lien qui renverra vers votre site web.

Le choix des sites internet avec lesquels mettre en place des partenariats d'articles invités est donc crucial pour maximiser la création d'autorité pour son propre domaine.

Pour analyser l'autorité d'un site tiers, il suffit d'utiliser un logiciel d'analyse de backlinks comme Ahrefs, Majestic SEO, SEMrush ou encore SE Ranking et d'analyser le nombre et la qualité des domaines référents du site en question. Certains indicateurs spécialisés comme le Domaine Authority, Citation Flow et Trust Flow peuvent également vous servir pour faire votre analyse.

Comment mettre en place une stratégie efficace de guest blogging ?

Dans cette section, nous vous présentons 8 étapes à suivre pour concevoir une stratégie de guest posting efficace sur le long terme.

1- Bien s'organiser et définir ses objectifs :

Comme pour toute stratégie de marketing, commencez par définir ce que vous espérez accomplir avec le guest blogging.

Vos objectifs pourraient inclure l'augmentation du trafic sur votre site web, l'amélioration de votre positionnement dans les moteurs de recherche, l'établissement de votre autorité dans votre domaine, etc.

C'est également lors de cette première étape que vous allez définir les mots-clés et pages que vous souhaitez travailler en priorité. Ces éléments vous serviront ensuite pour rechercher des sites web d'autorité spécialisés dans ce secteur.

2- Trouver des sites ouverts aux articles invités

La seconde étape consiste a progressivement créer une liste de blogs à contacter pour leur proposer un partenariat sous la forme d'un article invité.

Pour rechercher ces sites, il vous suffira de rechercher sur Google des mots-clés associés à votre domaine d'activité puis d'identifier les blogs qui remontent sur ces derniers.

Dans un second temps, vous pourrez utiliser des outils comme SimilarWeb pour identifier les concurrents de ces sites web et ainsi déterminer les sites similaires que vous pourriez également contacter.

A ce stade, il est également intéressant de s'intéresser exclusivement aux blogs de qualité qui semblent vivants et disposent d'une réelle visibilité et communauté (c'est un plus). Regardez également si le site n'est pas une ferme de liens et ne fait pas que publier des articles sponsorisés.

3- Préparer des idées d'articles

Pour que le partenariat soit gagnant-gagnant et que vous ayez plus de chances que le propriétaire d'un site accepte votre proposition, il convient de proposer des idées de sujets non couverts actuellement par le site que vous allez contacter (et à potentiel de trafic).

En proposant 3 à 5 idées de sujets pertinents avec le site contacté, vous augmentez drastiquement vos chances de réussite.

Faites attention à bien proposer uniquement des sujets pour lesquels vous êtes expert et en mesure de rédiger un article de qualité.

Si vous manquez d'inspiration pour les contenus, vous pouvez utiliser la plateforme WhitePress® pour identifier les demandes de contenus par les annonceurs. Ces demandes vous donneront un aperçu des sujets qui peuvent intéresser des propriétaires de sites.

4- Contacter le blogueur et pitcher votre article

Une fois ces idées définies, il conviendra ensuite de trouver le meilleur moyen de prendre contact avec le propriétaire du site pour pitcher votre contenu : soit via ses comptes réseaux sociaux, soit via son formulaire de contact.

Dans votre message, restez amical et bref pour maximiser vos chances d'obtenir un retour positif.

Si vous n'obtenez pas une réponse dans les quelques jours qui suivent votre prise de contact, n'oubliez pas d'effectuer une relance puisque de nombreux éditeurs peuvent être débordés.

5- Rédiger un article de blog de qualité et optimisé SEO

Une fois que votre proposition est acceptée par le propriétaire du site web, écrivez un post de qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs du blog.

Pour optimiser l'efficacité de cette stratégie, il est crucial de ne pas négliger la qualité du contenu, même si l'article n'est pas destiné à votre propre blog.

Respectez les directives et la ligne éditoriale communiqués par le responsable du site, incorporez des liens pertinents vers votre site web mais également des liens internes vers les articles pertinents déjà rédigés sur le blog.

Si possible, invitez également le propriétaire du site à réaliser du maillage interne vers votre nouvel article pour lui donner davantage de puissance.

6- Suivre votre campagne de guest posting

Pour suivre les performances de votre stratégie, vous pouvez déjà consolider votre tableau initial pour intégrer les demandes qui ont abouti et celles qui ont été rejetées.

Vous pouvez également suivre l'évolution des positions SEO associées aux pages que vous avez intégré en liens externes dans vos différents articles invités.

Si le propriétaire du site vous donne accès à ces informations, vous pourrez également suivre les statistiques de visites de chaque article, ou, à défaut, suivre les clics effectués sur les liens redirigeants vers votre site web grâce au tracking via UTM.

7- Construire des relations sur le long terme avec les sites

Sur le web comme dans la réalité, le réseau de connaissances est crucial. Ainsi, garder de bonnes relations avec tous les sites internet qui ont accepté de collaborer avec vous est très important pour de futurs partenariats potentiels.

Vous pourrez également vous servir de vos relations pour pourquoi pas faire du troc d'articles avec de futurs partenaires.

Quelles sont les principales erreurs à éviter en guest blogging ?

Pour qu'une stratégie de guest blogging soit efficace, il est crucial de respecter un certain nombre de bonnes pratiques mais aussi, et surtout, de ne pas tomber dans les erreurs fréquentes que de nombreux débutants ne prennent pas la peine d'éviter.

Voici un aperçu des erreurs les plus fréquentes à éviter :

1. Ne pas suffisamment analyser le site web sur lequel publier son article. L'erreur la plus fréquente consiste à publier un article invité sur le premier blog qui acceptera gratuitement notre contribution, sans prendre le temps d'analyser si cette publication sera réellement bénéfique pour notre référencement. En matière de guest blogging, il est préférable de privilégier la qualité à la quantité.
2. Trop sur-optimiser ses liens externes : De nombreux référenceurs abusent de l'optimisation des ancres de liens lorsqu'ils pratiquent le guest posting, cela résulte fréquemment dans des ancres de liens pas assez diversifiées qui conduisent à des pénalisations de la part des moteurs de recherche.
3. Négliger la qualité de ses articles invités : Ne pas optimiser ses articles publiés sur des sites tiers est contre-productif. En effet, si un article se positionne bien sur un site tiers et qu'il plaît aux lecteurs, il aura tendance à être mieux valorisé dans les résultats de recherche. Ainsi, si un lien vers votre site figure dessus, il aura d'autant plus de valeur aux yeux des moteurs de recherche. A l'inverse, si un article n'est pas qualitatif, votre lien pourrait alors être considéré comme moins qualitatif.

Comment mesurer la performance d'une stratégie d'article invité ?

En fonction de vos objectifs fixés lors du lancement de votre campagne, les moyens de mesurer l'efficacité de vos articles invités seront différents.

Si votre objectif principal est d'optimiser le positionnement d'une page de votre site sur des mots-clés spécifiques, vous pourrez analyser l'évolution de vos positionnements et de votre trafic SEO en comparant les données de positionnement et trafic SEO depuis la Search Console.

Si votre objectif principal est d'obtenir du trafic référent vers votre site web, le meilleur moyen de le mesurer consiste à tracker les visites grâce à des liens dotés de paramètres UTM puis de suivre les performances de chaque article invité depuis le rapport dédié aux campagnes sur Google Analytics. Vous pouvez également demander au propriétaire du site de vous communiquer les performances de chaque article afin d'analyser le nombre de vues de votre article ainsi que le taux de clics sortants vers votre site web.

Si votre objectif est lié à la notoriété de votre marque, vous pouvez suivre l'évolution du nombre de fois que votre marque est recherchée grâce à Google Search Console et le rapport dédié aux performances dans les résultats de recherche. En effectuant une analyse sur des périodes comparatives, vous pourrez obtenir des informations intéressantes sur la croissance de votre notoriété.

Vous l'aurez compris, en fonction de vos objectifs, il existe différents moyens efficaces de mesurer les impacts d'une campagne d'articles invités.

En conclusion

En conclusion, il est indéniable que le guest blogging est une stratégie marketing puissante.

Quand il est bien fait, il peut booster la visibilité de votre marque, renforcer son autorité dans le domaine, et améliorer son classement SEO, ce qui entraîne finalement une augmentation du trafic sur votre site et des conversions potentielles.

Cependant, comme nous l'avons vu, la mise en œuvre d'une stratégie de guest blogging efficace nécessite une planification soigneuse, une recherche approfondie, et une exécution précise.

N'oubliez pas que le guest blogging est une relation mutuellement bénéfique - il offre une valeur aux lecteurs, au site hôte et à votre marque. Pourtant, cette stratégie ne consiste pas seulement à obtenir des liens ou à améliorer le référencement, mais à établir des relations durables et à fournir du contenu de haute qualité qui soit bénéfique pour tous.

Si vous songiez à vous lancer dans le guest blogging, nous vous encourageons à utiliser les informations et les stratégies partagées dans cet article comme votre feuille de route.

Avec la bonne approche, vous pouvez certainement faire du guest blogging un levier intéressant pour le succès de votre marque en ligne !

Alors, pourquoi attendre ? Il est désormais temps pour vous de passer à l'action !

Quelques questions fréquentes sur le guest blogging

Où publier un article sur le net ?

Il existe différentes façons de partager un article de blog sur internet, voici différentes possibilités. Vous pouvez publier un article en ligne sur des plateformes de blogging publiques gratuites comme Medium ou encore Tumblr. Si vous souhaitez maîtriser la plateforme vous même, vous pouvez créer votre propre blog avec WordPress ou n'importe quel autre CMS similaire et restez maître du contenu publié. Enfin, si votre volonté est de tirer profit d'une audience existante, vous pouvez également publier votre article sur un site qui accepte les articles proposés par des contributeurs invités.

Comment faire du guest blogging ?

Pour faire du guest blogging efficacement, il faut d'abord définir ses objectifs, rechercher et analyser des blogs pertinents pour votre secteur. Une fois identifiés, contactez les propriétaires pour proposer votre idée d'article, personnalisez votre message pour maximiser vos chances de succès. En cas d'acceptation, rédigez un post de qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs. Une fois l'article publié, partagez-le sur vos réseaux et analysez son impact à l'aide d'outils comme Google Analytics. Enfin, n'oubliez pas que le guest blogging est une stratégie à long terme, il est donc nécessaire de continuer à chercher d'autres opportunités.