Hvad er søgemaskineoptimering? Guide til hvordan du kan rangere højt i 2024

Når du har læst denne artikel, er du bedre klædt på til at kunne arbejde med SEO på egen hånd, så din hjemmeside kan komme op i toppen af søgemaskinerne. Du skal dog være forberedt på, at det tager tid at komme til at rangere højere, og en af årsagerne er, at søgemaskinen, eksempelvis Google, først skal "opdage" din side, og så skal den indekseres og rangeres. Og det tager tid. Men når det lykkes, er det alt det hårde arbejde og ventetiden værd.

Hvad er søgemaskineoptimering (SEO)?

Søgemaskineoptimering kaldes tit SEO på dansk, selvom dette er en engelsk forkortelse. Den står for Search Engine Optimization. Søgemaskineoptimering handler kort sagt om, at man arbejder med sin hjemmeside, for at den kommer til at rangere højere i søgeresultaterne. En side med en søgemaskines søgeresultater kaldes for Search Engine Results Pages (SERP).

Nogle brancher og produkter er præget af høj konkurrence, og der er det ikke usandsynligt, at du kan rangere højt den ene uge, og i den følgende uge kan det være, at din hjemmeside er rykket en eller flere pladser ned. Derfor er det godt at følge med i, hvordan søgemaskinerne crawler, vurderer og rangerer hjemmesider.

I dag vurderer søgemaskiner hjemmesider baseret på mange kriterier, som vi vil tale om senere i teksten. Efterhånden som søgemaskinerne bliver "klogere", er det sværere at lave SEO på en god måde, sådan at man kan komme højere op i søgeresultaterne. Og det er derfor et konstant arbejde at bevare sin plads i toppen.

Betydningen af SEO

Hele formålet med at fokusere på SEO handler om at få flere besøgende ind på sin hjemmeside. Dette er muligt, fordi hjemmesideoptimering forbedrer din placering i søgeresultater, hvilket øger synligheden af din hjemmeside. Jo mere synlig din hjemmeside er, jo flere mennesker vil have mulighed for at lære om dine produkter og tjenester og bruge dem.

Dette fører til en stigning i organisk trafik, som er besøgende, der finder din side gennem søgemaskinernes naturlige søgeresultater. Dette er både kosteffektivt og kan bidrage til højere troværdighed og kundeloyalitet.

Der er markant flere, der klikker på de allerførste links end på links, der kommer længere nede i SERPs. Folk vil gerne kunne finde dét, de leder efter, og gerne hurtigt. Derfor er der flest, der klikker på de første søgeresultater. Det betyder rigtig meget, om du f.eks. Statistikker viser, at topplaceringer på SERP genererer betydelige klikfrekvenser (CTR), hvor position #1 får 27,6%. At rykke op i rangeringerne øger CTR, særligt fra #2 til #1. Faktorer som titellængde, stemning og URL-relevans påvirker CTR.

Hvordan virker SEO?

SEO ift. søgemaskiner såsom Google starter med, at hjemmesiden først bliver fundet af søgemaskinen gennem en proces kaldet scanning. Når en side er blevet fundet ved scanning, søger søgemaskinernes bots (også kaldet spiders) efter nyt indhold på hjemmesiden. Efter at søgemaskinen har "crawlet" de nye sider, skal de indekseres, hvilket betyder, at de tilføjes til søgemaskinens database og gøres søgbare. Derefter rangeres siderne baseret på relevans og kvalitet i forhold til søgeforespørgsler, hvilket bestemmer deres placering i søgeresultaterne. Indeksering gør siderne synlige i søgninger, mens rangering afgør deres synlighed ved at placere dem højere eller lavere i søgeresultaterne.

Hjemmesider er typisk lavet ved hjælp af HTML-kode. HTML står for Hyper Text Markup Language, og det hjælper både internetklienten og søgemaskinerne med at "læse" indholdet på din hjemmeside. HTML bruges til at designe og vise internetindhold, men inde i HTML-tagsene kan du give søgemaskinernes bots/spiders/crawlers nyttige informationer, som kan forbedre din SEO. Crawlerne kan dog sagtens selv læse HTML-koden, og den vurderer dermed din side ud fra dine HTML-tags.

Da HTML som udgangspunkt er nyttigt at kende bare lidt, når man arbejder med hjemmesider, er det ekstra nyttigt for SEO-specialister at kende basal HTML for at kunne gøre brug af det ift. søgemaskineoptimering.

Typer af SEO

Der findes forskellige typer af SEO, som er overordnet essentielle for at forbedre synligheden og placeringen af en hjemmeside i søgemaskineresultaterne. Disse typer inkluderer:

• On-page SEO: Optimering af indholdet direkte på hjemmesiden, herunder titeltags, metabeskrivelser, indhold, billeder, og interne links. Denne type SEO sikrer, at indholdet på hjemmesiden er relevant og værdifuldt for både brugere og søgemaskiner.
• Off-page SEO: Optimeringsarbejde, der foregår uden for den pågældende hjemmeside, primært gennem backlinks fra andre websites. Denne form for SEO hjælper med at bygge hjemmesidens autoritet og troværdighed i søgemaskinernes øjne.
• Teknisk SEO: Omhandler hjemmesidens tekniske aspekter såsom hastighed, struktur, sitemaps, og indekseringsvenlighed. Disse faktorer er afgørende for, at søgemaskinerne effektivt kan crawle og indeksere hjemmesiden.

Mens disse tre SEO-tilgange er universelle og relevante for virksomheder over hele landet, spiller lokal SEO også en afgørende rolle, særligt for virksomheder, der målretter mod et lokalt marked. Lokal SEO fokuserer på at øge synligheden i lokale søgeforespørgsler, hvilket er essentielt for virksomheder, der tilbyder produkter eller tjenester i et specifikt geografisk område. Det er f.eks. mere sandsynligt, at en besøgende på hjemmesiden vil tage sin hund til en lokal hundesalon end en salon flere byer væk. Arbejde med lokal SEO kan indebære oprettelse af en Google Business Profile og optimering ift. Google Maps for at sikre, at virksomheden er synlig for potentielle kunder i lokalområdet.

Sidst men ikke mindst, er søgemaskineoptimering for billeder og video også væsentlige elementer, der kan forbedre en hjemmesides SEO ved at tiltrække besøgende gennem visuelt indhold. Dette understreger vigtigheden af at integrere forskelligartede SEO-strategier for at opnå den bedste mulige online synlighed.

Hvordan arbejder man bedst med SEO i 2024?

I denne artikel tager vi udgangspunkt i Google, da det helt klart er den søgemaskine, som er størst her i Danmark. Når der søges på nettet i Danmark, så er Googles markedsandel intet mindre end 95,23 %. De øvrige (bl.a. Bing og DuckDuckGo) har til sammen de resterende 4,77 %. Selvom vi har fokus på Googles søgemaskine i denne artikel, så vil du sagtens kunne bruge mange af principperne/informationerne ift. andre søgemaskiner.

Google ændrer sine retningslinjer og algoritmer for at præsentere brugerne for de bedste og mest relevante søgeresultater. Opdateringer til Googles kernealgoritmer kan risikere at påvirke placeringen af sider i SERP. Du kan finde en liste med Googles seneste opdateringer på deres hjemmeside.

Da rangeringen af søgeresultaterne afhænger af mange forskellige faktorer, er det nødvendigt at følge Googles retningslinjer. Der er sandsynligvis omkring 200 rangeringsfaktorer, og de fleste af dem er ikke bekræftet af Google. Men baseret på trends og ekspertanalyser, kommer vi her med en liste over nogle af de ting, som du bør fokusere på i 2024, når du arbejder med søgemaskineoptimering:

• Kvalitetsindhold
• E-E-A-T (akronym for 'experience', 'expertise', 'authoritativeness' og 'trustworthiness')
• Autoritet inden for emnet (topical authority)
• Tilgængelighed på mobile enheder
• Brugeroplevelse
• CWV (Core Web Vitals)
• Backlinks

Når vi kigger frem, kan vi ikke spå om, hvordan Google kommer til at ændre sine algoritmer og rangerende faktorer, men det kan nok ikke undgås, at AI chatbots såsom Gemini og ChatGPT vil påvirke søgemaskineoptimering i fremtiden.

Hvordan optimerer du din hjemmeside?

Før du begynder at optimere din hjemmeside, er det vigtigt først at undersøge, hvor din hjemmeside performer godt, og hvor den ikke performer så godt. En SEO-audit omfatter en vurdering og analyse af alle de faktorer, der påvirker din hjemmesides rangering.

• Identificerer tekniske fejl: Audit kan finde fejl på din hjemmeside, der kan forhindre den i at blive crawlet og indekseret af Google.
• Analyserer on-page SEO: En analyse kan analysere din hjemmesides indhold, titeltags, metabeskrivelser og andre on-page elementer for at se, om de er optimeret til søgemaskiner..
• Evaluerer off-page SEO: En SEO-audit kan evaluere din hjemmesides backlinkprofil og andre off-page faktorer.

En SEO-audit giver dig en liste over konkrete handlinger, du kan tage for at forbedre din hjemmesides rangering i søgemaskiner.

On-page optimering

En stor del af on-page søgemaskineoptimering handler om optimering af hjemmesidens indhold, så der er optimeret ift. de rigtige søgeord, og om søgeordene er anvendt på den mest optimale måde i overskrifter, meta-tags, hjemmesideadresser og alt-tags på billeder.

Søgeordsanalyser

Søgeordsanalyse spiller en betydelig rolle i forhold til at blive rangeret højt på Google på velvalgte søgeord. At anvende de rigtige søgeord er vigtigt for dig og din virksomhed, hvis du gerne vil findes af potentielle kunder. Når du anvender gode søgeord, som potentielle kunder rent faktisk søger på, så er der større sandsynlighed for at blive fundet.

Søgeord kan enten være generiske, varemærkenavn, en søgestreng (altså flere søgeord end to-tre styk i kombination med hinanden – kaldes long-tail keywords på engelsk), transaktionsfokuserede, navigationsbestemte og informationsfokuserede.

Når du vælger søgeord, er det vigtigt at tage hensyn til både søgemaskiner og brugernes intentioner. Søgemaskiner bruger søgeord til at forstå indholdet på din hjemmeside og rangere den i søgeresultaterne. Mennesker bruger søgeord til at finde information, der er relevant for dem.

Skabelse af indhold (content)

Den optimale SEO-tekst er en tekst, der både indeholder relevante søgeord og er velskrevet for mennesker. Det er vigtigt at finde en balance, hvor søgeordene er naturligt integreret i teksten og ikke virker overflødige eller forstyrrende.

Kunsten ved SEO-tekstforfatning er at skabe en tekst, der er naturlig og indeholder søgeord, uden at ty til "keyword stuffing". Da tekster proppet med søgeord kan have en negativ indvirkning på, hvordan besøgende opfatter din hjemmeside, bør denne praksis undgås. Det er essentielt, at teksterne er relevante, informative, velskrevne og opdaterede.

Opdateret indhold vil øge dine chancer for, at din hjemmeside vil dukke op i en Google-søgning, forudsat at du har brugt de rigtige søgeord.

Overskrifter i dine tekster

Indhold, der er velstruktureret, hjælper søgemaskiner med at læse din hjemmeside, og du kan dermed opnå en bedre placering i SERP. Det er også til fordel for læseren, så de kan skimme en tekst og nemt udvælge de afsnit, der er relevante.

Overskrifter og underoverskrifter hjælper med at strukturere indholdet. Sørg for, at du ikke kun bruger de rigtige søgeord gennem hele teksten, men også inkluderer søgeord i dine overskrifter og underoverskrifter, da det er til gavn for både dig og læseren. Det vigtigste er dog at bruge det primære søgeord i titlen (H1), og i mindre grad kan du fokusere på at bruge søgeord og nøglefraser relateret til det primære søgeord i underoverskrifterne.

Meta tags (titel og beskrivelse)

Meta tags er små stykker kode, der giver søgemaskiner information om din hjemmeside. De er afgørende for at forbedre din hjemmesides synlighed og klikfrekvens (CTR) i søgeresultater.

Meta tags er det, en potentiel besøgende vil se på søgeresultatsiden. De afgør, om en bruger vil besøge en side eller ej. Hvis du udnytter dine meta tags (title tag og metabeskrivelse) ved at inkludere søgeord, forbedrer du også dine chancer for at rangere højere på Google.

Title tag er det, der vises øverst i browseren, og er også titlen, som folk vil se på Google. Den bør være kort og fængende, der tiltrækker brugeren til at gå ind på siden. Metabeskrivelsen er de få linjer, der vises lige under meta-titlen i søgeresultatet. Den bør indeholde et søgeord, men her er der plads til lidt mere information. Her kan du for eksempel nævne et par af dine USP'er (Unique Selling Propositions). Det kunne være Vi sælger støjsvage opvaskemaskiner fra Miele og andre mærker. Vi leverer lagervarer inden for to dage. Køb din Miele opvaskemaskine fra i dag.

Meta tags bør have en optimal længde, så de ikke forkortes i SERP. Title tag bør have 40-60 tegn (op til 600 pixels). Meta-beskrivelsen bør ikke være længere end 150-160 tegn.

Optimer dine billeder

At bruge billeder i artiklen hjælper med at demonstrere ideerne og gør det lettere for læserne at gennemgå indholdet. Billeder bør optimeres, så de indlæses hurtigt. Suppleret med en beskrivelse (kaldet alt-tekst) fortæller de søgemaskinerne, hvad der er på billedet, eller hvad billedet handler om. Desuden kan de læses højt for blinde og svagsynede, så de kan forstå billedet, selvom de ikke kan se det.

Sørg for, at de ikke er for store (fylder for mange MB) og sørg for, at dine billeder er suppleret med en beskrivelse i deres ALT-tag. Navngiv filen med relevante, beskrivende søgeord for at få mest muligt SEO-kraft. Inkluder målrettede søgeord i begyndelsen og adskil dem med bindestreger.

Interne links

En god intern webstedsstruktur suppleret med interne links er godt for både potentielle kunder og Google. Det hjælper en potentiel kunde med at finde relaterede produkter og informationer. Det er vigtigt at sikre, at dine links er relevante og nyttige for dine kunder.

Interne links handler om strukturering af indhold, at forbedre brugernavigationen (brødkrummer/breadcrumbs) og at linke til undersider med værdifulde, relevante informationer (eller relevante produkter) i en tekst. Alt dette medvirker til, at bots hurtigere kan crawle og indeksere hjemmesider.

Off-page optimering

Off-page søgemaskineoptimering er alt den søgemaskineoptimering, som laves andre steder end på din hjemmeside. I de følgende underafsnit kommer vi ind på typiske ting, som off-page-SEO kan bestå i.

Linkbuilding

Når man arbejder med linkbuilding, så betyder det, at man har fokus på at skaffe links på andre hjemmesider, som linker til ens egen hjemmeside. Denne form for links kaldes backlinks. Linkbuilding-arbejdet er med henblik på at opnå større synlighed i Google, og kvalitetsbacklinks øger ens autoritet på et givent område eller produktsortiment. Formålet med linkbuilding er bl.a. at få mere trafik over på sin hjemmeside.

Strategien med at skaffe kvalitetsbacklinks er meget vigtig ift. SEO, da søgemaskiner såsom Google anser disse links for at være en indikator af, at din hjemmeside er troværdig, og at indholdet er relevant. Backlinks fra troværdige hjemmesider øger troværdigheden af indholdet på din egen hjemmeside, og det kan hjælpe dig med en bedre rangering i SERPs.

Linkene kan have forskellige attributter tilknyttet. Hvis du har mange eksterne links, der kan lede trafik over på din hjemmeside, er det oftest bedst for dig, hvis linket har dofollow-attributten. Det vil sige, at både din og den linkende hjemmeside kan have glæde af, at søgemaskiner såsom Google tillægger dette link en positiv værdi, hvilket kan forbedre jeres rangering i SERPs. Hvis linket har nofollow, betyder det, at Google ikke bruger det link ift. rangering. Men når du opbygger din linkprofil, er det vigtigt at have en blanding af forskellige typer links. På denne måde ser din backlink-profil naturlig ud, og du undgår at blive straffet af Google. Du bør undgå links fra tvivlsomme eller spamfyldte hjemmesider.

Sigte efter højkvalitets backlinks. Kvaliteten af et backlink vurderes på baggrund af hjemmesidens autoritet, relevans i forhold til dit eget indhold, og om linket gives i en naturlig kontekst, der tilføjer værdi for læseren.

Der er mange måder at bygge links på. Du kan bruge gæstepostering, digital PR eller metoder til at reparere brudte links. Content marketing-platforme som WhitePress® kan være nyttige til at opnå links. WhitePress® tilbyder bl.a. en Outreach-service. Med Outreach kan du opnå højkvalitets links fra hjemmesider, som ellers kan være svære at få links fra på andre måder.

Brand awareness

Du kan benytte dig af 'brand awareness' til at skabe bedre synlighed i søgemaskineresultaterne. Inden for SEO taler vi om konceptet E-E-A-T, hvilket står for Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed. Disse faktorer styrker dit brands troværdighed i søgemaskiner og fører til bedre resultater i søgninger på internettet.

At få links og omtaler fra velrenommerede sider øger din troværdighed, autoritet og brandbevidsthed. Disse omtaler bør være organiske og forbundet med kvalitetsindhold, hvilket styrker din brandefterhåndenhed og bidrager til at skabe et positivt image i søgemaskiner og blandt brugere.

Sociale medier (SoMe)

God brug af SoMe medvirker til at skabe større brand awareness. Din SoMe er ikke en ranking-faktor som sådan, men hvis du eller andre SoMe-brugere deler historier, nyheder og andet på dine SoMe-platforme, kan det indirekte øge din rangering i SERPs ved, at du får ledt mere trafik ind på din hjemmeside.

God SoMe kan skabe ringe i vandet. Hvis folk kommenterer og deler opslag, hvor dit firmanavn eller nogle af dine produkter bliver nævnt, kan det have en selvforstærkende effekt. Alt dit SoMe-arbejde kan føre til, at din hjemmeside rangerer bedre i SERPs.

Teknisk optimering

En stærk teknisk SEO-grundstruktur er afgørende for at få din hjemmeside til at rangere godt i søgeresultater. Her er nogle af de vigtigste elementer:

• URL-struktur: Dine URL'er skal være logiske, relevante og gerne indeholde søgeord. Dette hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå, hvad din side handler om.
• Hjemmesideopbygning: Brug en logisk struktur, der er nem at navigere i for både brugere og søgemaskiner. Sørg for at information er let at finde, og undgå forvirrende navigation.
• Intern linkstruktur: Brug interne links for at hjælpe brugeren med at navigere rundt på hjemmesiden. Vis breadcrumbs, en kort tekstvej øverst på siden, der angiver, hvor brugeren er på hjemmesiden i forhold til andre sider. Breadcrumbs hjælper brugerne med at forstå sidens position inden for hjemmesidens hierarki.
• Hjemmesidehastighed: Hastighed er afgørende! Siden skal helst indlæse på under 3 sekunder. En langsomt indladende side frustrerer brugerne og skader din SEO-performance.
• Responsivt design: Din hjemmeside skal fungere optimalt på alle enheder (desktop, tablet, mobil). Mobilvenlighed er særligt vigtigt, da de fleste bruger deres mobiltelefoner til at søge på nettet.
• Core Web Vitals: Dette er Googles målinger på brugeroplevelsen. De fokuserer på hastighed, interaktivitet og visuel stabilitet. Gode Core Web Vitals giver en bedre brugeroplevelse og kan positivt påvirke din SEO.
• Sikkerhed: Sørg for at din hjemmeside har en sikker forbindelse (https) og anvender SSL-protokollen. SSL krypterer data, der sendes mellem brugerne og din server, og beskytter personlige oplysninger.
• Crawlerbarhed: Gør det nemt for søgemaskiner som Google at crawle din hjemmeside. Dette kan optimeres ved hjælp af Robots.txt, Meta robots-tags og XML sitemaps.
• Schema markup: Dette er et sprog, der hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet på din hjemmeside og kan føre til bedre søgeresultater.
• Håndtering af statuskoder: Fejlfri drift er vigtigt. Håndter statuskoder som f.eks. 404-fejl (manglende side) og redirects (videreførelser) korrekt for at undgå forvirring hos brugerne og søgemaskinerne.

Ved at fokusere på disse tekniske SEO-elementer kan du sikre en stærk grundlæggende struktur for din hjemmeside. Dette forbedrer både brugeroplevelsen og din synlighed i søgeresultaterne.

SEO-værktøjer

Hvis du har brug for konkrete idéer til, hvilke SEO-værktøjer du kan bruge ift. Google, så er denne liste nyttig:

• Google Search Console – et gratis værktøj fra Google, som hjælper dig med at finde ud af, hvordan din hjemmeside rangerer samt giver data om indekseringsstatus, backlinks og hjemmesidefejl
• Google Analytics – til at se statistik for din hjemmeside, så du får indblik i, hvor godt den performer (ift. eksempelvis brugerdata og optimering af ROI (Return On Investment))
• PageSpeed Insights – et værktøj udviklet af Google, der analyserer websiders ydeevne og giver anbefalinger til at forbedre hastigheden og brugeroplevelsen.
• Omfattende værktøjer såsom Ahrefs, Semrush og Moz – til analyse af backlinks, søgeordsanalyse, konkurrentanalyser, rangeringstracking og hjemmesidegennemgang
• ScreamingFrog – en crawler der laver en gennemgang af din hjemmeside og giver dig en detaljeret analyse af metatitler, metabeskrivelser, URL-struktur, backlinks m.m.

Hvordan kan du lære mere om SEO?

Hvis du gerne vil lære endnu mere om SEO, sådan at du kan forbedre din hjemmesides rangering på eksempelvis Google, så er der masser af muligheder. Du kan tage et kursus i søgemaskineoptimering, og du kan supplere med at læse SEO-blogs (Ahrefs, Search Engine Journal og Search Engine Land), lytte til podcasts (Search Off The Record og Search News You Can Use.), deltage på SEO-konferencer (Brighton SEO, We Love SEO, SEO & Content Camp) og eksempelvis følge SEO-eksperter på X.com (Aleyda Solis, Barry Schwartz, Lily Ray).