Vyhledávání Google dostává každý den miliardy dotazů ve 150 podporovaných jazycích. Aby uživatelům poskytl relevantní výsledky odpovídající jejich poptávkám, využívá desítky, ne-li stovky algoritmů. Všechny tyto systémy jsou neustále zdokonalovány a aktualizovány, aby se zajistilo, že obsah zobrazovaný ve výsledcích vyhledávání bude lépe přizpůsoben potřebám uživatelů. O všech novinkách si můžete přečíst v našem článku.
Neustálé změny definují postupy SEO – optimalizace pro vyhledávače (a také pro uživatele). Každá aktualizace algoritmu Google ovlivňuje hodnocení webových stránek. Sledování nejnovějších informací o aktualizacích je nezbytné pro správné přizpůsobení webových stránek a obsahu na nich, abyste dosáhli vysokého hodnocení.
Níže uvádíme aktualizace algoritmů a nově zavedené systémy, které ovlivňují hodnocení webových stránek a vytváření Google hodnocení, což v konečném důsledku vede ke změnám na pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání.
Aktualizace algoritmu Google. Co to znamená?
U otázky týkající se aktualizace algoritmu Google stojí za to, abychom doplnili krátké informace ohledně fungování společnosti Google. Vyhledávací nástroj se spoléhá na několik algoritmů, které analyzují webové stránky, aby usnadnily prezentaci nejrelevantnějších výsledků v reakci na poptávku uživatele. Přesné fungování těchto algoritmů není zcela zveřejněno a fungování vyhledávacího nástroje se liší v závislosti na různých faktorech, jako je např. odvětví, lokalita a jazyk. Algoritmus se učí z interakcí uživatelů, což znamená, že výsledky vyhledávání jsou ovlivněny i jejich chováním, preferencemi a fyzickou polohou.
K usnadnění vyhledávání relevantních informací používá Google různé systémy hodnocení. Tyto systémy ovlivňuje mnoho faktorů, ale jen několik z nich oficiálně potvrdil gigant se sídlem v Kalifornii.
Některé z těchto faktorů zahrnují:
Obsah na stránce
Technickou optimalizaci
Responzivitu
Rychlost načítání stránky
Faktory domény
Externí přelinkování
Google aktualizuje svůj algoritmus, aby se přizpůsobil měnícím se trendům a preferencím uživatelů, čímž zajišťuje, že uživatelé obdrží aktuální a nejrelevantnější výsledky vyhledávání. Tyto změny také pomáhají eliminovat zneužívání SEO. Vývoj algoritmů je neustálý proces a některé změny mohou být dostatečně významné pro to, aby ovlivnily hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Mezi aktualizace s nejvýznamnějším vlivem na hodnocení stránek patří základní aktualizace (tzv. „core updates“). O implementaci takových změn společnost Google obvykle informuje předem a jejich zavedení může být rozsáhlé a může trvat několik dní až několik týdnů. Některé aktualizace jsou zaměřeny na specifické aspekty algoritmu, jako je mobilní indexování nebo hodnocení kvality obsahu.
Aktualizace algoritmů mohou mít významný vliv na hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávání, a proto je důležité být informován o nejnovějších aktualizacích a podniknout kroky ke zlepšení hodnocení svých stránek. Pokles viditelnosti může vést k nižší návštěvnosti vaší stránky, což dále vede k nižším konverzím a prodeji.
Jak reagovat na poklesy související s aktualizací algoritmu?
Pokud vaše webová stránka po aktualizaci algoritmu zaznamená pokles, je důležité zůstat v klidu a analyzovat důvody, které za tím stojí, místo toho, abyste podnikli drastická opatření. Pokles nemusí nutně znamenat problémy s vaší stránkou, ale spíše to, že Google upravuje svůj algoritmus tak, aby vyhovoval potřebám uživatelů. Je možné, že hodnocení se po několika dnech vrátí na své předchozí pozice. Někdy se vyplatí počkat několik dní, než se pořadí přehodí.
Pokud však vaše webová stránka neustále klesá v hodnocení, je třeba provést analýzu a zjistit, jestli existují nějaká zlepšení, která můžete udělat. Pamatujte, že dříve, než se pustíte do analýzy, počkejte na oficiální potvrzení společnosti Google o všech změnách, které aktuálně zavádějí.
Zjistěte, čeho se aktualizace týká. Přestože společnost Google zřídka poskytuje konkrétní pokyny, stojí za to sledovat informace o změnách z oficiálního zdroje, Google Search Central. SEO experti také analyzují příčiny poklesů prostřednictvím pokusů a omylů, takže je cenné hledat informace na fórech nebo na špičkových odborných webových stránkách, jako je např. Search Engine Land.
Zkontrolujte, zda zaznamenaly pokles i webové stránky podobné vašemu webu. Porovnejte své stránky s těmi, které si po aktualizaci udržely nebo získaly hodnocení. Analyzujte jejich profily odkazů a publikovaný obsah.
Porovnejte svou webovou stránku s těmi, které se nacházejí v top 10 výsledcích vyhledávání pro vybraná klíčová slova. Google nyní může pro konkrétní poptávky poskytovat jiný typ obsahu, aby lépe odpovídal uživatelskému záměru.
Proveďte obsahový audit se zaměřením na názvy a nadpisy, tematické pokrytí publikovaného obsahu a hustotu klíčových slov. Zkontrolujte duplikáty a kanibalizaci klíčových slov. Ověřte, zda máte stránky s tzv. tenkým obsahem, což znamená obsah nízké kvality, který je pro uživatele neatraktivní.
Analyzujte svůj odkazový profil a ujistěte se, že máte různé zdroje zpětných odkazů a že vaše odkazy nepocházejí z podezřelých webových stránek.
Zkontrolujte rychlost načítání své stránky pomocí nástroje PageSpeed Insights a ujistěte se, že je vaše stránka responzivní.
Ověřte metriky Core Web Vitals pro váš web pro desktop a mobilní verzi.
Použijte nástroj Google Search Console ke kontrole nahlášených chyb.
Obnova pozic webu může být složitý a časově náročný úkol; tempo návratu na pozice před aktualizací bude mnohem pomalejší než rychlost poklesu. Obvykle musíte počkat na další velkou aktualizaci vyhledávače, abyste viděli výsledky. Někdy může být opětovné získání viditelnosti vaší stránky přímo nemožné, a to tehdy, když společnost Google zjistí, že jiné stránky si zaslouží vyšší pozice. Zaměřte se proto na pravidelnou údržbu a optimalizaci své webové stránky, abyste se vyhnuli problémům souvisejícím s aktualizacemi algoritmů Google.
Jak se můžete chránit před negativními účinky Google Core Update?
Chcete-li se lépe připravit na nadcházející aktualizaci Google Core Update, sledujte fóra související s aktualizacemi v USA, protože ty obvykle mají aktualizace jako první. Nejde však o ad hoc akce, ale o dobře promyšlenou SEO strategii, která by měla zabránit tomu, aby jakákoli aktualizace výrazně ovlivnila viditelnost vašeho webu na Google. Vytváření jedinečného obsahu podle pokynů E-A-T, budování autority domény a získávání vysoce kvalitních externích zpětných odkazů jsou prvky, které vyžadují neustálé úsilí v rámci vývoje vaší webové stránky. Dostupnost, responzivita, jednoduchá navigace na stránce a rychlost načítání webu jsou základem pro dobře fungující webovou stránku. Implementace SEO akcí s ohledem na vaše uživatele povede k lepšímu vyhodnocování pomocí algoritmů, tzn., že aktualizace by pro vás pak neměly být důvodem k obavám.
Nezakládejte však svoji strategii jen na SEO. Investice do rozvoje diverzifikovaných kanálů získávání zákazníků vám pomohou chránit se před budoucími aktualizacemi algoritmů.
Nejdůležitější aktualizace algoritmů Google
První vyhledávací nástroj Google se spoléhal na algoritmus PageRank, který byl založen na jediném přímém indikátoru. Od té doby se algoritmus vyvinul a při hodnocení webových stránek zohlednil stovky faktorů. Hlavním cílem všech těchto změn je poskytnout uživatelům ty nejrelevantnější informace a zároveň bojovat proti spamu a neetickým praktikám.
Níže je uveden stručný přehled aktualizací, které měly významný vliv na hodnocení webových stránek ve výsledcích vyhledávání:
Panda (2011): Eliminace nekvalitního obsahu a spamových webových stránek.
Penguin (2012): Boj proti nečestným praktikám linkbuildingu.
Hummingbird (2013): Vylepšené porozumění kontextu a záměru uživatele během vyhledávání.
Pigeon (2014): Přizpůsobení výsledků vyhledávání podle polohy uživatele (lokální SEO).
RankBrain (2015): Zavedení systému založeného na AI pro lepší pochopení významu poptávek, zejména složitých, nových a jedinečných.
Mobilegeddon (2015): Začátek změn, které upřednostňovaly responzivní weby.
BERT (2019): Pokročilá umělá inteligence k pochopení významů a záměrů ze slovních spojení.
Podívejte se na nejdůležitější SEO konference pro rok 2024 a využijte příležitosti seznámit se s nejnovějšími trendy a strategiemi v oboru od předních expertů. SEO je dynamická disciplína, která se neustále vyvíjí. Proto je pro SEO odborníky klíčové udržovat si přehled o aktuálních trendech a zdokonalovat své dovednosti. Navštivte některé z těchto akcí a posuňte své SEO znalosti na novou úroveň!
V tomto článku se podrobně zaměříme na klíčová slova, jejich význam a využití v rámci SEO a digitálního marketingu. Prozkoumáme základní pojmy, pokročilé techniky a nejlepší postupy pro výběr, analýzu a implementaci klíčových slov do vašeho obsahu. Dozvíte se, jak se vyhnout častým chybám a efektivně využít klíčová slova v různých oblastech online marketingu. Připravte se posunout vaše SEO na novou úroveň!
Chcete zvýšit viditelnost a návštěvnost svého webu? A k tomu efektivně využívat bezplatný nástroj Google Search Console? Přečtěte si článek, ve kterém se dozvíte, co všechno GSC umí a jak jeho funkce využít k maximalizaci úspěšnosti vaší stránky. Dozvíte se, jakým způsobem uživatelé nacházejí váš web, jestli se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, jak odstranit pomocí GSC nejobvyklejší chyby a mnoho dalšího.
