Jak si vybrat portál přes WhitePress® a dosáhnout svých cílů
(16 min. čtení)
Zacilte na správné publikum a maximalizujte vliv: Váš průvodce výběrem portálů ve WhitePress®
S více než 90 000 portály a stovkami tisíc nabídek víme, že nalezení správného portálu pro publikování vašeho článku může být náročné. WhitePress® si uvědomuje tuto výzvu a nabízí vám množství dat, jako jsou jedinečné metriky, historická data a nezávislá hodnocení kvality. Tyto funkce vám pomohou filtrovat nabídky a najít ty, které dokonale vyhovují vašim potřebám.
Publikační cíle
Pojďme prozkoumat cíle, které si jako inzerent můžete nastavit, a jak jich dosáhnout pomocí WhitePress®. Vaše kampaně mohou mít nastaveny různé cíle, ke kterým vám napomáhá publikování na různých portálech.
Jaké mohou být publikační cíle?
- Propagace značky (služby nebo produktů)
- Získání nových zákazníků a zvýšení prodeje
- Zvýšení povědomí o značce
- Zvýšení návštěvnosti vaší webové stránky
- Získání odkazu na vaši stránku (SEO aktivity)
- Vytvoření remarketingové databáze
- Zlepšení image vaší firmy
- Budování komunity
- Vzdělávání publika v nějakém tématu
Příklad č. 1: Chcete zlepšit povědomí o značce nebo uvést na trh produkt?
Zaměřte se na portály s relevantním publikem a dobrým dosahem.
Příklad č. 2: Potřebujete publikovat co nejdříve?
Filtrujte portály v platformě podle jejich průměrné rychlosti publikování a okamžitě najděte vhodný portál.
Příklad č. 3: Chcete zlepšit pozici vaší stránky ve vyhledávači?
Věnujte pozornost SEO metrikám v platformě, jako jsou autorita domény, relevance tématu a typy odkazů. Upřednostněním publikací s vysokým skóre v těchto oblastech zrychlíte a zlepšíte své úsilí v oblasti SEO, což povede k rychlejším a lepším výsledkům.
Doporučení od WhitePress®: Pokud potřebujete poradit, které metriky byste měli v platformě sledovat a na co se zaměřit ve své SEO strategii, konzultujte vždy svou strategii předem se SEO specialistou nebo SEO agenturou, která vám s tímto úkolem hravě pomůže.
Na co si dávat při publikování článků pozor?
Publikování na známých portálech nebo dosahování určitých čísel může být hlavně pro nováčky lákavé, ale soustředění se jen na tyto aspekty často vede k podprůměrným výsledkům. Pamatujte, že krátkozraké strategie se z dlouhodobého hlediska jen zřídka vyplácejí.
Nespokojte se s tím, že:
- stačí, aby vás bylo vidět na konkrétním portálu bez ohledu na jeho publikum.
- stačí pouze získat odkaz na portál, který nikdo nenavštěvuje.
- budete sledovat libovolný počet zobrazení bez ohledu na vaše cílové publikum.
- se zaměříte při výběru portálu výlučně pouze na rozpočet namísto efektivity.
Publikování článků jako technika pro dosahování více cílů
Dobře připravená publikace může dosáhnout více než jednoho cíle. Jak si však vybrat správný portál a nabídku s tím, že dosáhnete více cílů, než jste si původně umínili?
Řekněme, že vaším primárním cílem je získat „dofollow“ odkaz na konkrétní URL adresu. Většina portálů, které naleznete v naší platformě, tento požadavek splňuje. Zde je několik dalších faktorů, které je třeba zvážit a které mohou rozšířit váš dosah a zlepšit výsledky:
- Vysoký dosah: Výběrem portálu s vysokým počtem jedinečných uživatelů zvýšíte šance na získání ještě větší návštěvnosti webu prostřednictvím „zprostředkované návštěvnosti“ (referral traffic).
- Relevantní cílová skupina: Přizpůsobením typu portálu (regionální webová stránka, specializovaný blog nebo celostátní portál) vaší cílové skupině můžete přímo oslovit své ideální zákazníky.
- Získání dalších odkazů: Zkontrolujte, zda vydavatel povoluje odkazy na jiné zdroje v obsahu. Zahrnutím odkazů na vaše předchozí publikace posilujete jejich pozici a budujete si autoritu ve vašem odvětví.
- Tvorba edukativního obsahu: Nepomáhá pouze při řešení problémů čtenářů, ale také zlepšuje povědomí o značce a posiluje vaši image jako experta ve vaší oblasti. Zaměřte se na kvalitní obsah, který vzdělává a angažuje vaše publikum.
Při výběru správného vydavatele samozřejmě hraje roli váš rozpočet. I když zvážení zmíněných faktorů může zahrnovat určité dodatečné náklady, ve smyslu vytváření lepšího obsahu nebo věnování času hledání perfektního webu, nemusí to vždy nutně znamenat vyšší rozpočet za publikování. Navíc, mimořádné úsilí při tvorbě obsahu a jeho publikování může vést k mnohem lepším výsledkům, aniž byste zruinovali vaši peněženku.
Rychlý tip: Vždy zvažte publikum portálu a ujistěte se, že je v souladu s vaší cílovou skupinou. Výběr správného portálu vám zabere trochu času, ale stojí za to! Pokud to uděláte, váš obsah se dostane k těm správným lidem a dosáhnete požadovaných výsledků.
Jaké typy dat naleznete v platformě WhitePress®?
Zapomeňte na hledání množství dat na internetu – WhitePress® to vše nabízí zcela zdarma. U každého portálu naleznete v platformě podrobná data, prostřednictvím různých filtrů (kolem 50) v platformě můžete najít vhodný portál přesně podle vašich požadavků. Díky množství dat máte možnost posoudit kvalitu webové stránky, a zda se vám vyplatí na ní publikovat svůj obsah.
|
Kategorie |
Metriky a data |
Jak získáváme data |
Funkce a cíle |
| Všeobecné vlastnosti webové stránky |
Popis, tematická kategorie, typ webu, klíčová slova, poznámky |
Získané informace od vydavatelů, které jsou doplněny adminy WhitePress® |
Snazší a efektivnější vyhledávání portálů a blogů. |
| Ukazovatele SEO a návštěvnosti |
Domain Rating (DR), Domain Authority (DA), Trust Flow, odhadovaná organická návštěvnost |
API – aktualizováno každých několik dní |
Technické SEO a analýza návštěvnosti. |
| Indikátory viditelnosti webových stránek |
Indexování publikací; viditelnost publikace v Google |
Poskytuje nám společnost Senuto. |
Analýza viditelnosti portálu v Google. |
| Podrobnosti nabídky |
Podmínky nabídky, cena, dodatečná akce, počet povolených odkazů |
Stanoveno individuálně vydavateli, zkontrolováno týmem WhitePress®. Jeden portál může poskytnout několik nabídek přizpůsobených potřebám inzerentů. |
Analýza ceny a podmínek nabídky. Důležitá poznámka - vždy si pozorně přečtěte podrobnosti nabídky! |
| Návštěvnost portálu, sledování a historie objednávky |
Počet jedinečných uživatelů podle Google Analytics, povolen sledovací kód WhitePress® |
Celkovou návštěvnost portálu udává v platformě vydavatel. Údaje o návštěvnosti konkrétního článku poskytuje vydavatel formou reportu z Google Analytics nebo přes sledovací kód od WhitePress®. |
Hodnocení oblíbenosti portálu a efektivnosti jeho publikací. |
| Kvalita portálu | Technické a obsahové hodnocení portálu | Hodnocení adminů WhitePress®. | Umožňuje adminům posoudit technickou a obsahovou kvalitu. |
| URL adresa domény | Domény, podstránky | Vždy se vyplatí podívat se na tyto metriky (Domény in/ |
Konečné rozhodnutí na základě dat musí učinit člověk. |
Jaká konkrétní data vám pomohou při výběru portálu?
1. Obsahové a technické hodnocení kvality portálu adminy WhitePress®
Každý portál a blog dostupný v platformě byl pečlivě zkontrolován zaměstnanci WhitePress®. Tyto metriky nám umožňují identifikovat nekvalitní portály a zaměřit se na stránky, které mají dostatečně vysokou technickou a obsahovou úroveň. V tabulce níže jsou uvedeny faktory, které se berou v úvahu při hodnocení našich adminů.
Proč se vyplatí sledovat i tato data? Protože vám pomáhají v odlišení aktivních a funkčních stránek od takových stránek, které jsou neaktuální nebo nefunkční.
Více o technickém a obsahovém hodnocení portálů naleznete v tomto článku.
2. Sledování návštěvnosti a historie publikování
Někteří vydavatelé, kteří nabízejí své portály v platformě WhitePress®, umožňují při publikování přidat sledovací kód. Tento kód vám poskytuje data o zobrazení každého publikovaného článku, což vám umožňuje posoudit efektivitu vybrané nabídky. Po publikování článku, získává inzerent podrobné informace o článku (čtenost, desktop vs. smartphone, ze které země je publikum atd.).
Vydavatelé mohou povolit při publikování:
- Externí sledovací kódy
- WhitePress® sledovací kód
Kód pro sledování statistik od WhitePress®
|
V platformě, konkrétně, sloupec „Sledování návštěvnosti“ vedle každého portálu ve vyhledávači portálů vám poskytuje informaci, zda majitel webu povoluje přidání sledovacího kódu (zelená ikonka potvrzuje toto info). Kliknutím na název portálu se inzerentům zobrazí podrobnosti o portálu.
Po kliknutí na „Zobrazit nabídky“ se zobrazí všechny nabídky vydavatele; každá nabídka zobrazuje hvězdičky označující průměrný počet zobrazení publikovaných článků (šedé hvězdičky znamenají nedostatečné údaje, protože prostřednictvím této možnosti nebyly publikovány žádné články, případně vydavatel nepovoluje sledovací kód). Tyto informace vám pomohou posoudit potenciální účinnost každé nabídky.
V platformě si můžete prostřednictvím filtru: „Sledování návštěvnosti” vybrat portály, které vám umožňují publikování s WhitePress® sledovacím kódem.
Pokud si vyberete tuto možnost s WhitePress® kódem, můžete si po publikování článku prohlédnout statistiky v platformě. V seznamu publikovaných článků naleznete počet zobrazení (číslo v zeleném rámečku) a po kliknutí na burger menu vedle svého publikovaného článku, vyberte možnost: „WhitePress statistiky”.
Po kliknutí na něj se vám zobrazí statistiky:
- Zobrazení a uživatelé: Získejte jasný obraz o svém publiku s rozdělením podle uživatelů mobilních zařízení a uživatelů počítačů.
- Interakce v průběhu času: Vizualizujte trendy sledovanosti článků pomocí speciálního časového grafu.
- Hodinové rozdělení: Nastudujte si data pomocí hodinového grafu, abyste pochopili období špičky čtenosti vašeho obsahu.
- Globální dosah: Identifikujte země, ze kterých váš obsah oslovil návštěvníky.
- Míra přečtení: Měřte zapojení publika a zamyslete se, jaké procento návštěvníků skutečně čte významnou část vašeho článku.
3. SEO metriky z více zdrojů
Věříme, že data v platformě vám pomohou učinit správná rozhodnutí, a proto se vám jich snažíme poskytnout co nejvíce. To usnadňuje našim inzerentům výběr portálu, na kterém publikují svůj obsah. Nabízíme vám data od lídrů v tomto odvětví, jako jsou Ahrefs, Majestic, MOZ, Senuto a od letošního roku už i Semrush.
Integrace Semrush dat do naší platformy umožňuje uživatelům lépe posoudit kvalitu webových stránek a potenciální vliv sponzorovaných publikací. Mezi unikátními ukazateli naleznete: počet klíčových slov, pro která je portál viditelný (pozice 1–100), odhadovanou organickou návštěvnost s praktickým grafem a rozpis zemí, ze kterých návštěvnost pochází.
Pokud si nevíte rady se všemi metrikami, oslovte SEO agenturu nebo specialistu, který vám tyto metriky vysvětlí a poradí, na které byste se měli ve vašem konkrétním případě zaměřit.
V tomto článku jsme pro vás sepsali nejčastější publikační cíle, které naše inzerenty nejvíce zajímají.
Cíl: Oslovit velké a relevantní publikum
Když je vaším cílem oslovit správnou cílovou skupinu – prvním krokem by mělo být určení vaší cílové skupiny a dobrý nápad na obsah. Může se to zdát na první pohled jako jednoduchý úkol, ale pro úspěch jsou tyto věci klíčové.
Například společnost nabízející zimní zahrady si může (jako inzerent) vybrat v platformě portály v kategorii „Stavebnictví“ nebo „Dům, zahrada, interiér“. Pokud však chce tato firma oslovit lidi, kteří se cíleně zajímají o investici do zimní zahrady, mohou si vybrat také místní regionální webové stránky, které jsou oblíbené a relativně levné.
Chcete-li upřesnit váš výběr portálu, použijte filtr „Typ portálu“, kde si můžete vybrat tematický celostátní portál nebo regionální portál, příp. jiný typ. Můžete také vyloučit portály, které jsou příliš malé (na základě množství jedinečných uživatelů) nebo příliš drahé (na nastavení maximálního rozpočtu použijte filtr „Cena do“).
I když neumíme předpovědět, kolik lidí uvidí vaši publikaci, výběr správného portálu zvyšuje vaše šance na oslovení většího publika.
Chcete-li vybrat nabídku, která vám pomůže oslovit ty správné lidi:
1. Doporučujeme vám portály s vysokým technickým a obsahovým hodnocením, protože obvykle označují dobře udržované a aktuální webové stránky. Ty často vyžadují neustálé aktualizace a vývoj, protože uživatelé obvykle navštíví hlavní stránku webu pouze tehdy, pokud ji vnímají jako aktualizovanou a hodnotnou.
Přestože jsou celkové statistiky webových stránek dobré a díky dobrému hodnocení ve vyhledávačích prospěšné, uvědomte si, že sledovanost nových článků na takových stránkách může být stále nízká (pro nové články na webu je klíčové přilákat čtenáře).
2. Prohlédněte si údaje o viditelnosti webových stránek z různých zdrojů. Zkontrolujte graf odhadované organické návštěvnosti od společnosti Semrush nebo metriky webových stránek od společnosti Ahrefs. Pokud web navštíví jen 1 000 lidí za měsíc, váš článek nezíská více zobrazení. Všeobecné statistiky o návštěvnosti portálu (o množství jedinečných uživatelů) poskytují vydavatelé adminům prostřednictvím reportu přímo z Google Analytics. Statistiky, které pocházejí z jiných nástrojů poskytujících informace o návštěvnosti, jsou označovány v platformě jako odhadované.
3. Vyberte si stránku, která vám umožní sledovat návštěvnost. Získáte tak představu o návštěvnosti vašeho článku (po jeho publikování). Pamatujte však, že hodně závisí na tématu článku a jeho zpracování, jeho hlavní fotografii a mnoha dalších faktorech. V platformě máte možnost vybrat si portály i s garantovanou návštěvností.
4. Vyberte si tu správnou nabídku! Většina dobrých stránek má několik publikačních nabídek. Někteří propagují obsah i na svých kanálech sociálních sítí, jiní na své domovské stránce či v kategorii.
Chcete-li, aby byl váš článek populární, zaplaťte více za nabídku s dodatečným promem. Nezapomeňte si pečlivě přečíst popis a detaily nabídky, abyste předem věděli, co můžete očekávat (někteří vydavatelé vás předem informují i např. o počtu impresí atd.)
5. Pečlivě zkontrolujte stránku a zeptejte se sami sebe, zda je to správné místo pro váš obsah.
Cíl: Prestižní publikace
Jak najít v platformě prestižní portál? Použijte pokročilý vyhledávací nástroj. Při hledání vhodné stránky zvažte následující filtry:
- Cena (bohužel, prestižní portály jsou většinou dražší);
- Vysoká kvalita portálu (WhitePress® kategorizuje stránky jako vysoce a méně kvalitní, jakož i neověřené portály na základě obsahu, technického hodnocení a ukazatelů návštěvnosti); vysoce kvalitní portály mají název portálu ve vyhledávači portálů označený červeně
- I když prestiž často odkazuje na rozpoznatelnost, použijte vyhledávací pole „název portálu“ a ověřte, zda portály, které považujete za známé, jsou v naší nabídce. (Pokud je v nabídce nemáme, máte možnost našemu týmu poslat tuto informaci, že tento portál nám v databázi chybí a my ho následně oslovíme).
Když najdete vhodný portál, pokračujte výběrem nabídky. Někteří vydavatelé nabízejí kromě publikování článku i další promo ve formě propagace na sociálních sítích.
Samozřejmě, i když si vyberete populární portál, nemůžeme vám zaručit vysokou návštěvnost vašeho publikovaného obsahu, neboť ta závisí na dříve zmíněných faktorech. Proto je dobré vybrat si populárního vydavatele, který vám dokáže na vyžádání poskytnout statistiky z Google Analytics po publikování článku. Upozornění od adminů: I u velkých vydavatelství se stává, že neposkytují statistiky, hlavně z kapacitních důvodů.
Cíl: Vyšší umístění v Google vyhledávání
Chcete zvýšit hodnocení svých webových stránek ve výsledcích Google vyhledávání? Dobrou zprávou je, že většina tipů, které jsme sdíleli pro nalezení správného portálu, vám při tomto cíli pomůže. Mějte na paměti jednu důležitou věc: hledejte portály s dofollow odkazy.
Pomocí filtrů ve vyhledávači portálů si můžete vybrat i jiné parametry, které pozitivně ovlivní výsledky vaší stránky v Google.
- Kvalita před kvantitou: Zaměřte se na nalezení vysoce kvalitních webových stránek relevantních pro vaši oblast, i když to zpočátku znamená získat méně odkazů. Zkontrolujte trendy návštěvnosti (v ideálním případě by návštěvnost neměla klesat) pomocí nástrojů jako Ahrefs a grafu viditelnosti od společnosti Semrush.
- Tematická relevance: Vyberte portály, které sdílejí podobné publikum a téma jako vaše webová stránka. Pomáhá to vyhledávačům pochopit kontext vašich odkazů a jejich potenciální hodnotu pro uživatele.
- Autorita domény (domain authority): Přestože se nejedná o přímý ranking faktor, metriky týkající se autority domény, jako jsou Trust Flow (od Majestic), Domain Rating (od Ahrefs) nebo Authority Score (od Semrush), vám mohou poskytnout obecnou představu o celkové kvalitě a vlivu webové stránky. Zaměřte se na vyšší skóre, ale pamatujte, že jsou jen jedním kouskem skládačky.
- Vysoké obsahová a technická hodnocení: WhitePress® používá interní hodnocení pro hodnocení kvality portálu. Rozhodněte se pro portály s vyšším hodnocením, abyste se ujistili, že spolupracujete s renomovanými stránkami.
- Různorodost anchor textů: Při vytváření odkazů používejte různé typy kotevních (anchor) textů (brandové, přesná shoda = EML odkazy, smíšené, URL), abyste zachovali přirozený odkazový profil a vyhnuli se zvyšování varovných signálů pro vyhledávače.
- Interní prolinkování: Hledejte nabídky s možnostmi interního prolinkování, které mohou dále zvýšit viditelnost vašeho obsahu v rámci zvoleného portálu.
- Obnovení odkazů: Nebojte se získat více odkazů ze stejné domény, zejména z kvalitních zdrojů. Zvažte však velikost portálu a kde bude váš odkaz po čase umístěn (přemístěn do archivu nebo na jinou podstránku). Chcete-li zajistit, aby vyhledávače znovu indexově prohledávaly a rozpoznaly vaše odkazy, zvažte jejich občasné obnovení.
- Ověření indexace: Po publikování vždy zkontrolujte, zda je váš článek indexován společností Google. Pokud ne, po 14 dnech můžete požádat o manuální indexaci prostřednictvím WhitePress®. Neindexované články vašemu žebříčku nepomohou.
Stále si nejste jisti, jak publikovat přes WhitePress®? Podívejte se na video!
