(1 минути за четене)
Връзки с обществеността - силни и безопасни връзки
Как онлайн връзките с обществеността (e-PR) влияят на SEO? Първо и най-важно, подобни дейности ви позволяват да получите силни, естествени и (доста) безопасни връзки. Връзките в различни публикации често са безплатни и журналистът или главният редактор решава дали дадената информация си струва да бъде публикувана.
Насоките на Google за уеб администратори са ясни - купуването на връзки е забранено. В случай на е-PR ние не извършваме забранени действия. Ето обяснение на „платена връзка“
Какви са платените връзки? Google Webmaster
Ако електронните PR дейности водят до dofollow връзки, можете да предположите, че те са доста силни. Защо e така? Е, връзката се изпраща в нормална редакция. Такава статия има гарантирана вътрешна връзка и се популяризира от редактора.
Разбира се, има уеб услуги, които публикуват всичко, което получават, но силата на връзките за публикуване ще бъде много по-ниска. Онлайн порталите, които не създават свои собствени статии и не подбират внимателно тяхното съдържание, не са влиятелни, цитирани или свързани. Популярността им обикновено е ниска.
На първо място - добър маркетинг на съдържание (контент маркетинг)
Трябва да осъзнаете едно нещо - ако текстът, който сте изпратили на журналиста, е с лошо качество, той няма да бъде публикуван във влиятелна медия само защото е уникален. Нещата не стават по този начин! Връзките с обществеността изискват добро съдържание, което е привлекателно, уникално, модерно и не на последно място фактически правилно. И не се оценява по стандартите на компанията, която го е изпратила, а е оценена от гледна точка на целевата аудитория.
Трябва да накарате журналиста да се заинтересува. Освен правилните комуникационни техники, съдържанието и начинът на представяне са ключовете за успеха.
Маркетингът на съдържанието може да ви помогне да го постигнете, особено ако го използвате искрено и съзнателно. Прилагането на правилна CM стратегия ще ви предостави редица ценни, експертни, образователни и вдъхновяващи статии. Ако бъдат показани на журналиста, той или тя с удоволствие ще ги публикува, ако те отговарят на гореспоменатите критерии, разбира се.
Можете да кажете, че маркетингът на съдържание често се третира като мост между SEO и e-PR, особено що се отнася до разпространението и популяризирането на експертните писмени работи.
Цената на е-PR - дали е за всички?
Въпреки че плащането за публикуване на статии не винаги се изисква, електронният PR може да бъде скъп. Най-често компанията започва сътрудничеството с PR агенция или наема свой PR специалист. Някои предприятия изпълняват своите стратегии за е-PR, използвайки експертните знания на служителите, които имат различни роли във фирмата.
Няма постоянен ценоразпис за услугите на PR. Дейностите варират и могат да включват създаване на сложна PR стратегия, управление на кризи, връзки с медиите, вътрешна комуникация, вътрешнофирмено публикуване, организация на специални събития, управление на виртуални пресслужби и други.
Такива услуги обикновено се изпълняват под формата на абонамент или срочен договор - минималните разходи започват от няколкостотин долара (актуализации на уебсайтове и управление на пресслужбата), но горната граница не може да бъде определена.
Външна PR агенция е удобно решение, но може да е твърде скъпа за много компании. Наемането на PR консултант или говорител също е скъп ход. По този начин, за много бизнеси, самостоятелно направеният PR е единственото възможно решение.
Какви умения са ви необходими, за да създадете ефективен е-PR?
- Трябва да конструирате добре прессъобщенията - прочетете повече за правилата за създаване на съобщения за пресата.
- Трябва да разберете и да използвате правилата за комуникация с журналисти - прочетете повече за комуникацията на PR експертите с журналистите
- Трябва да създадете собствена журналистическа база данни - да прочетете за изграждането на база данни на журналисти
Как да използвате PR за получаване на връзки?
Без значение дали сами измислите стратегия за е-PR или наемете агенцията, за да я направите, трябва да запомните няколко специфични PR дейности, необходими за SEO:
1. Уникално съдържание
По-голямата част от издателите издават информацията във форма, в която сте я предоставили. Това означава, че Google ще индексира само една конкретна статия. Нямате голям избор - ако искате да спечелите връзки, трябва да ограничите броя на издателите до най-ценните, които се занимават с вашата ниша и да им изпратите уникални прессъобщения и експертни статии. Това ще генерира разходи, но подобна тактика си струва изразходваните пари.
2. Ясни правила за публикуване - изграждане на линкове
Публикуването на добро съдържание е от полза и за двете страни. Редакторът получава висококачествено съдържание безплатно и получавате връзката в dofollow. Ако това е основната ви цел, трябва да информирате ясно издателя за това. Не предполагайте, че редакторът винаги ще ви дава връзка, включена в съдържанието, изпратено до множество медийни издания. Публикуването на връзки обикновено се обсъжда само когато изпращате специално съдържание до един редактор.
3. Съдържанието изисква връзка
Много редактори ще изтрият връзки от статията и нейния долен колонтитул(footer). Но ако връзката е неразделна част от съдържанието, има по-голям шанс да бъде оставена непокътната. Подходящото изграждане на прессъобщения с връзки към източници, примери и обяснения ще ви позволи да „контрабандирате“ ценни връзки към вашия сайт.
4. Мониторинг на марката и искане за линкове - връзки с информация
Възможно е информацията за вашите дейности и съдържание да бъде цитирана и преиздавана в различни медии без вашето участие или знание. Интернет мониторингът ще ви позволи да проследявате подобни събития. Просто трябва да изпратите един имейл до редактор, блогър или автора, който иска да публикува връзката към вашия сайт - често ще имате успех, особено ако даденият редактор е публикувал вашето съдържание, без да посочва източника.
